خلاصه غواصی:
- طبق یک بیانیه مطبوعاتی، یونیلور و TikTok یک همکاری جهانی حول هشتگ محبوب پلتفرم اجتماعی، #CleanTok اعلام کرده‌اند تا به بازاریاب کالاهای بسته‌بندی مصرف‌کننده و برندهای مراقبت از خانه‌اش اجازه دهند تا از علاقه Gen Z پیرامون تمیز کردن استفاده کنند.
- برای پیوند، هم یونیلور و هم تیک تاک با بیش از 100 سازنده محتوا برای تولید محتوای پاکسازی از جمله نکات و نظرات، که از یک مرکز CleanTok قابل مشاهده خواهد بود، همکاری خواهند کرد. این قرارداد همه برندهای یونیلور مانند Sunlight، Dirt Is Good و Comfort را در بر می گیرد.
- این مشارکت تا ژانویه 2024 در کشورهای مختلف اجرا خواهد شد و وب سایت نکات نظافتی یونیلور Cleanipedia به عنوان حامی انحصاری #CleanTok نامگذاری شده است. این حرکت نشان دهنده این است که چگونه شرکت ها از ویروسی بودن رسانه های اجتماعی برای دستیابی به مخاطبان جوان تر استفاده می کنند.
بینش غواصی:
یونیلیور با استفاده از TikTok خود، راهبردی برای نسل Z برای ترجمه محصولات مراقبت خانگی خود برای نسل جوان‌تر طراحی کرده است. اعداد به اشتراک گذاشته شده در یک بیانیه مطبوعاتی رویکرد پشتیبان. هشتگ #CleanTok در طول همه‌گیری محبوبیت پیدا کرد و در سه سال گذشته بیش از سه میلیون بار در اپلیکیشن ByteDance استفاده شده است. علاوه بر این، این هشتگ 79 میلیارد بازدید و نرخ رشد سالانه 63 درصدی در هر جزئیات انتشار دارد.
به رهبری اینفلوئنسرها، این پیوند با کمک سازندگان @chrisjoyz (5.2 میلیون دنبال کننده)، @mumukdaneno (1.8 میلیون دنبال کننده) و @senalicann (226000 فالوور) با همکاری سازندگان اضافی برای جمع آوری بدن آغاز خواهد شد. محتوایی در مورد هک‌های تمیز کردن، نکات و موارد دیگر در حالی که مجموعه مراقبت‌های خانگی یونیلور را نیز تحت فشار قرار می‌دهد.
ما می‌خواهیم به الهام بخشیدن و آموزش مردم ادامه دهیم و با همکاری با تیم‌های خلاق TikTok برای تولید محتوای جدید و جذاب، امیدواریم که بینش‌های ارزشمندی را در مورد مخاطبان رو به رشدی از جوانان به دست آوریم که به اندازه ما به تمیز کردن علاقه دارند.» ادواردو کامپانلا، مدیر عامل بخش مراقبت در منزل یونیلور در بیانیه ای مطبوعاتی گفت.
شراکت بین Unilever و TikTok قرار است تا ژانویه سال آینده ادامه یابد و بریتانیا، ویتنام، ترکیه، برزیل، فیلیپین، تایلند، فرانسه، هلند، آرژانتین و اندونزی را در بر بگیرد.
استفاده از شوق #CleanTok نه تنها می تواند به یونیلور کمک کند تا سبد سهام خود را افزایش دهد، بلکه باعث افزایش خرید شود. به عنوان مثال، 54 درصد از کاربران پس از دیدن یک محصول خانگی در TikTok، در جزئیات انتشار، آن را خریداری کردند که 71 درصد از این خریدها بدون برنامه ریزی انجام شده است. نزدیک به 70 درصد از کاربران می گویند که این پلتفرم به آنها کمک کرده تا محصولات خانگی را کشف کنند.
از نظر قدرت نگه‌داری، #CleanTok از دیگر روندهایی پیشی گرفته است که برندهایی که مشتاق استفاده از آن بودند، به عنوان مثال، #BeautyTok که 50 میلیارد بازدید دارد. هشتگ‌های مجاور نیز موفق بوده‌اند، با #Cleaning 63.2 میلیارد بازدید، #CleaningHacks با 11.4 میلیارد بازدید و #HomeHacks با ایجاد 6.3 میلیارد بازدید. تعامل با چنین هشتگ‌هایی در حوالی آماده‌سازی تعطیلات، بازگشت به مدرسه و نظافت بهاره، در هر جزئیات انتشار بیشتر می‌شود.
ابتکار عمل در حالی آغاز می‌شود که برخی از مصرف‌کنندگان ممکن است خانه‌های خود را برای آماده شدن برای تابستان آراسته کنند. این کمپین همچنین یکی از آخرین کمپین‌ها برای Conny Braams، مدیر ارشد دیجیتال و تجاری Unilever است که بیش از سی سال در غول CPG بوده است. این اجرایی قرار است در ماه آگوست ترک شود.