نبرد برای وفاداری سازندگان در حال داغ شدن است، توییچ محدودیت‌های جدیدی را برای کسب درآمد از سازندگان اعمال می‌کند، توییتر راه‌های جدیدی را برای کسب درآمد از توییت‌ها ارائه می‌کند، و YouTube اکنون با به‌روزرسانی برنامه شریک خود در حال بررسی است.
امروز، یوتیوب آستانه‌های جدید و بسیار پایین‌تری را برای ورود به درآمد در برنامه اعلام کرده است، زیرا به دنبال جذب سازندگان بیشتر است.
همانطور که توسط یوتیوب توضیح داده شده است:
“از امروز، سازندگان واجد شرایط می‌توانند زودتر برای YPP درخواست دهند – پس از رسیدن به آستانه 500 مشترک، 3 بار بارگذاری عمومی در 90 روز گذشته، و یا 3000 ساعت تماشا در سال گذشته یا 3M بازدید Shorts در 90 روز گذشته این شرکای جدید قفل دسترسی به ویژگی‌های تأمین مالی طرفداران را باز می‌کنند عضویت در کانال، سوپر چت، سوپر استیکر، فوق العاده با تشکر، و توانایی محصولات خود را تبلیغ کنند با خرید YouTube.”
آستانه ورود جدید نشان دهنده کاهش قابل توجهی است – تا به حال، سازندگان باید 1000 مشترک داشته باشند، و 4000 ساعت تماشا در سال گذشته یا 10 میلیون بازدید از Shorts در 90 روز گذشته. فرآیند جدید قفل همه گزینه‌های تولید درآمد را باز نمی‌کند، زیرا سهم درآمد تبلیغات همچنان محدود به مواردی است که شرایط فعلی را برآورده می‌کنند. اما شروع کار را برای سازندگان بیشتری آسان‌تر می‌کند، و حتی بدون مخاطبان ثابت در برنامه، به YouTube دسترسی پیدا می‌کند – که از دو جنبه کلیدی یک ملاحظات مهم است.
اولین عنصر Shorts است و تلاش یوتیوب برای حفظ موقعیت خود به عنوان رهبر ویدیوی آنلاین.
از آنجایی که کاربران یوتیوب بیشتر و بیشتر با کلیپ‌های کوتاه درگیر می‌شوند، شورت به تمرکز بزرگی برای برنامه تبدیل شده است. در ماه فوریه، یوتیوب گزارش داد که تعداد بازدید روزانه Shorts از 30 میلیارد در سال گذشته بیشتر از 50 میلیارد بازدید شده است که نشان دهنده آخرین روند مصرف ویدیو به رهبری TikTok است.
و اکنون، یوتیوب تلاش می‌کند تا سازندگان TikTok بیشتری را با پلتفرم خود هماهنگ کند، به‌جای آن، با ارائه پتانسیل کسب درآمد بهتر به سازندگان بیشتر، که می‌تواند توجه آنها را به سمت YouTube معطوف کند تا حضور خود را در وب ایجاد کند.
یوتیوب در ترکیب با محتوای طولانی مدت فرصت‌های کسب درآمد بسیار بهتری را ارائه می‌کند و این اقدام اخیر می‌تواند گامی کلیدی در جذب استعدادهای خلاق باشد. عامل عدم اطمینان مداوم در مورد آینده TikTok در ایالات متحده است، و ممکن است اکنون بهترین زمان برای ارائه این طرح باشد.
در همان زمان، یوتیوب به دلیل محدودیت‌های جدید در تبلیغات متقابل در جریان‌ها و سایر محدودیت‌ها در مورد نحوه کسب درآمد از محتوای خود توسط پخش‌کننده‌های توییچ، Twitch را نیز هدف قرار می‌دهد که در حال حاضر در بحبوحه یک شورش جزئی سازندگان است.
یوتیوب با کاهش آستانه ورود خود، تردید کلیدی را برای استریمرهای Twitch از بین می برد – اینکه آنها باید قبل از شروع کسب درآمد، حضور خود را در YouTube افزایش دهند.
اکنون، این تلاش برای ساختن کار بسیار کمتری است، که می‌تواند باعث شود تعداد بیشتری از آنها توییچ را به نفع برنامه YouTube رها کنند.
این یک حرکت هوشمندانه توسط YouTube است، در میان عدم قطعیت در سایر برنامه‌ها، که ممکن است به یک برنده بزرگ در مخاطرات توجه تبدیل شود، زیرا به نظر می‌رسد پتانسیل پول‌سازی خود را به استعدادهای برتر نشان دهد.
در همان زمان، یوتیوب همچنین گزینه‌های خرید درون جریانی خود را گسترش می‌دهد که جریان درآمد دیگری را به سازندگان واجد شرایط ارائه می‌دهد.
“برای سازندگانی که در سفر YouTube خود بیشتر هستند، برنامه وابسته خرید YouTube خود را به همه سازندگان واجد شرایط مستقر در ایالات متحده که در YPP با بیش از 20000 مشترک هستند، گسترش می‌دهیم. برنامه وابسته به سازندگان اجازه می‌دهد تا محصولاتی از برندها و سازندگان دیگر را در محتوای خود به نمایش بگذارند و واجد شرایط دریافت نرخ‌های کمیسیون رقابتی برای فروش محصولات برچسب‌گذاری شده در ویدیوها و شورت‌هایشان باشند.»
یوتیوب می گوید که اکنون با بیش از 50 برند از جمله شریک شده است Nordstrom، Sephora، Ulta Beauty و Wayfair، که محصولات آن را می توان بر روی فیلم ها و فیلم های کوتاه نشان داد.
TikTok نیز همچنان در تلاش است تا عناصر خرید درون جریانی خود را از بین ببرد، و اکنون ممکن است یوتیوب به طور پیوسته از آن به عنوان پلتفرم اصلی انتخابی در این زمینه پیشی بگیرد، که ضربه بزرگی به برنامه های رشد TikTok خواهد بود. .
توجه داشته باشید که TikTok با خریدهای درون جریانی در چین، که اکنون برترین جریان درآمدی آن در منطقه است، موفقیت بزرگی داشته است. اگر یوتیوب بتواند این موضوع را خنثی کند، این راه دیگری برای کاهش رشد TikTok خواهد بود و در عین حال فرصت‌های بیشتری را به سازندگان ارائه می‌دهد.
باز هم، این یک حرکت هوشمندانه توسط یوتیوب است که می تواند مزایای بزرگی به همراه داشته باشد.
یوتیوب می گوید که اینطور است شروع به ارائه الزامات جدید YPP خود برای سازندگان در ایالات متحده، بریتانیا، کانادا، تایوان و کره جنوبی می کند و دسترسی زودتر به YPP را در تمام کشورهایی که برنامه در آنها در دسترس است به مرور زمان معرفی می کند.