گزارش ها نشان می دهد که استفاده از فیس بوک افزایش یافته است، زیرا متا به توسعه مدل های هدف گذاری هوش مصنوعی خود ادامه می دهد.

در حالی که فیس بوک دیگر برنامه جالبی نیست، به خصوص در میان مخاطبان جوان، اما همچنان یک پلت فرم کلیدی برای بسیاری از کاربران است و ظرفیت آن برای به روز نگه داشتن افراد در مورد به روز رسانی های مهم دوستان و خانواده احتمالاً تضمین می کند که بسیاری از آنها هر بار به برنامه باز می گردند. هنوز برای مدتی روز

اما بیش از آن، بر اساس بینش های داخلی مشاهده شده توسط وال استریت ژورنال، که همچنین شامل نکات جالبی در مورد روند کلی استفاده از فیس بوک و اینستاگرام است، استفاده از فیس بوک در واقع در حال افزایش است.

طبق گزارش WSJ:

“داده های جمع آوری شده در اواسط سه ماهه چهارم نشان داد که زمان صرف شده برای [Facebook] در سراسر جهان، از جمله در بازارهای توسعه یافته، طی یک سال افزایش یافت.

با توجه به ظهور بعدی TikTok و به طور کلی تر ویدیوهای کوتاه، غیرعادی به نظر می رسد. اما در واقع، فیس بوک توانسته است با موفقیت از روند ویدیوی کوتاه برای استفاده بیشتر استفاده کند – علیرغم انتقادات فراوان از ویژگی Reels کپی پلتفرم.

در واقع، مصرف Reels 20٪ افزایش یافته است و به یک عنصر کلیدی در تجدید حیات متا تبدیل شده است.

موفقیت چگونه است؟ افزایش سرمایه‌گذاری در هوش مصنوعی، که باعث پیشرفت‌های بزرگی در مدل‌های مرتبط شده است که هم Reels و هم تبلیغات آن را تقویت می‌کنند، که همچنین اکنون پاسخ بهتری را به همراه دارد.

در Reels، سیستم‌های متا در نشان دادن محتوای Reels که به احتمال زیاد به آن علاقه‌مند هستند به کاربران بسیار بهتر می‌شوند. احتمالاً خودتان متوجه این موضوع شده‌اید – چیزی که در ابتدا کلیپ‌های تصادفی درج شده در فید فیس‌بوک شما بود، اکنون تبدیل شده است. تمرکز بیشتری داشته باشید، و احتمالاً متوجه می شوید که هر از چند گاهی یک کلیپ Reels را گسترش می دهید، فقط برای اینکه ببینید در مورد چیست.

Reels در واقع بسیار موفق بوده است:

«از آنجایی که تبلیغات در ویدیوهای Reels در حال حاضر به اندازه تبلیغاتی که در برابر پست‌ها و داستان‌های معمولی فروخته می‌شوند به فروش نمی‌رسند، سهم رو به رشد Reels از مصرف محتوا باعث کاهش درآمد تبلیغاتی شد. برای محافظت از درآمد شرکت، این شرکت تبلیغات Reels را کاهش داد که زمان تماشا را 12٪ کاهش داد.”

بنابراین، در حالی که متا به دلیل سرقت فرمت TikTok مورد انتقاد قرار گرفته است، یک بار دیگر نشان داده شده است، درست مانند Stories، که این یک مسیر مفید و مفید برای نگه داشتن کاربران در برنامه های خود است.

ممکن است آن را دوست نداشته باشید، اما تکرار از این نظر کار می کند.

اما برای بازاریابان، احتمالاً توسعه ابزارهای هدف‌گیری هوش مصنوعی متا برای تبلیغاتی است که بیشترین علاقه را دارد.

با گذشت زمان، بسیاری از تبلیغ‌کنندگان عملکرد به طور فزاینده‌ای توصیه می‌کنند که بازاریابان به هدف‌گیری هوش مصنوعی متا اعتماد کنند، با پیشنهادات جدیدتری مانند Advantage+ که با تلاش بسیار کمتری برای هدف‌گیری دستی، نتایج قوی‌تری به همراه دارد.

Advantage+ تقریباً به سیستم های هدف گیری هوش مصنوعی متا اعتماد دارد. شما می‌توانید چند گزینه هدف‌گیری را برای کمپین‌های خود انتخاب کنید، اما در بیشتر موارد، این فرآیند به گونه‌ای طراحی شده است که تأثیر دستی را محدود کند، تا به سیستم‌های متا اجازه دهد مخاطبان مناسب برای تبلیغات شما را تعیین کنند.

که ممکن است به نظر برسد که شما کنترل بیش از حد را کنار می گذارید، اما به گفته متا، ادامه سرمایه گذاری هوش مصنوعی آن اکنون نتایج بهتری را به همراه دارد.

“بر اساس مصاحبه ها و اسناد، سرمایه گذاری سنگین در ابزارهای هوش مصنوعی این شرکت را قادر می سازد تا سیستم های هدف گذاری تبلیغاتی را برای پیش بینی های بهتر بر اساس داده های کمتر بهبود بخشد. […] این موضوع، همراه با تغییر شکل‌های تبلیغاتی که کمتر به جمع‌آوری داده‌های کاربر از پلتفرم‌هایش وابسته هستند، کلید برنامه‌های این شرکت برای غلبه بر مشکلات است. سیب اسناد نشان می‌دهند که تغییر حریم خصوصی که ظرفیت متا را برای جمع‌آوری اطلاعات در مورد کارهایی که کاربرانش در خارج از دیوار پلتفرم‌هایش انجام می‌دهند محدود کرده است.

احتمالاً ارزش این را دارد که در فرآیند خود در نظر بگیرید و به سیستم های هدف متا اعتماد بیشتری داشته باشید تا نتایج بهتری حاصل شود. حداقل ممکن است ارزش آزمایش هوش مصنوعی متا در حال تکامل برای هدف‌یابی تبلیغات را داشته باشد.

این همه خبر خوب نیست. متا همچنین خاطرنشان می کند که در حالی که زمان صرف شده در برنامه های آن در حال افزایش است، ایجاد و تعامل در حال کاهش است و افراد کمتری نسبت به گذشته در فیس بوک و اینستاگرام پست می گذارند.

این به ویژه در میان مخاطبان جوان‌تر صادق است، در حالی که استفاده از استوری‌های اینستاگرام نیز در حال کاهش است و نسبت به سطوح قبلی 10 درصد کاهش یافته است.

بنابراین، در حالی که متا تعامل بیشتری را از Reels ایجاد می‌کند، که بر خلاف افراد و صفحاتی که شما دنبال می‌کنید، محتوایی را از سراسر برنامه می‌گیرد، این نیز منجر به کاهش پست‌های کاربران می‌شود.

آیا چیز بدی است؟ منظورم این است که از نظر منطقی، تعامل برای علاقه‌مند نگه داشتن افراد به برنامه مهم است، و متا نیز به این سیگنال‌ها برای کمک به اصلاح هدف‌گذاری تبلیغات خود متکی است. بنابراین به کاربران نیز نیاز دارد که محتوای خود را به اشتراک بگذارند، اما اگر بتواند افراد بیشتری را وادار کند که زمان بیشتری را در برنامه‌هایش صرف کنند، به آن کمک می‌کند تا علاقه تبلیغ‌کنندگان را حفظ کند.

در اصل، علی‌رغم تمام گزارش‌های از بین رفتن فیس‌بوک، از طرق مختلف همچنان یک پلت‌فرم ارتباطی کلیدی باقی می‌ماند، در حالی که سیستم‌های هدف‌یابی تبلیغاتی بهبودیافته متا نیز به کسب نتایج بهتر کمک می‌کنند، که آن را به عنوان عنصر اصلی برای برندهای رو به جلو نگه می‌دارد.

اگر امسال به فکر تنوع بخشیدن به هزینه های بازاریابی رسانه های اجتماعی خود بودید، شاید هنوز سرمایه گذاری فیس بوک را کاهش ندهید.