به دنبال نکاتی برای کمک به بهبود عملکرد تبلیغات ویدیویی خود هستید؟
این می تواند ارزش بررسی را داشته باشد – متا اخیراً با شرکای تحلیلی برای تجزیه و تحلیل بیش از 500 آگهی در بیش از 70 کمپین همکاری کرد تا بینشی در مورد بهترین شیوه ها، استراتژی ها و نکات کلیدی برای کمک به بهبود رویکرد بازاریابی ویدیویی شما بدست آورد.
شما می توانید گزارش کامل 12 صفحه ای را از اینجا دانلود کنید، اما در این پست نگاهی به برخی از نکات برجسته خواهیم داشت.
اول از همه، این تحقیق بر یک نکته کلیدی تأکید می‌کند که احتمالاً قبلاً بارها شنیده و خوانده‌اید – بازگشت سرمایه برای تبلیغات ویدیویی بیش از 5 برابر بیشتر از یک لوگوی نام تجاری در آگهی استفاده می‌شود و زمانی که لوگو در داخل نشان داده می‌شود بالاترین میزان است. دو ثانیه اول
این موضوع در مورد کلیپ‌های ویدیویی کوتاه اهمیت بیشتری دارد و نیاز به معرفی سریع نام تجاری خود را برای ایجاد ارتباط و حرفه‌ای بودن در رویکرد شما برجسته می‌کند.
البته، بسته به قالبی که انتخاب می‌کنید، همیشه تفاوت‌هایی در این مورد وجود دارد، اما نام تجاری قابل مشاهده مهم است.
همانطور که محصول را نشان می دهد:
زمانی که محصول در دو ثانیه اول در آگهی ظاهر شد، ROI 2.3 برابر بیشتر بود [while] ROI 36 درصد بیشتر از زمانی بود که محصول به راحتی قابل توجه است، اما تمرکز اصلی نیست.
بنابراین محصولی که تبلیغ می‌کنید باید نشان داده شود و در بیشتر آگهی‌های ویدیویی شما وجود داشته باشد. باز هم، قالب ارائه در اینجا نقش مهمی ایفا می کند، اما نمایش نام تجاری و محصول شما کلیدی است.
این تحقیق همچنین نشان می‌دهد که قرار دادن محصولات خود در موقعیت‌های سبک زندگی، مانند رویدادهای ورزشی یا جشن‌ها، ROI را تا ۲۶ درصد افزایش داده است.
مصرف کنندگان می خواهند ارزش عملی محصول شما را در زندگی روزمره خود ببینند، کاری که تبلیغات اولیه نمی توانند انجام دهند. ارزش آن را دارد که در برنامه ریزی خود لحاظ کنید.
داده‌ها همچنین نشان می‌دهند که کمپین‌های بهینه‌سازی شده برای موبایل 1.9 برابر بازده سرمایه‌گذاری دارایی‌های غیربهینه‌شده برای تلفن همراه ارائه می‌کنند، در حالی که ایجاد تبلیغات برای یک محیط خاموش منجر به بهبود 4.8 برابری نسبت به تبلیغاتی می‌شود که برای صدا خاموش ساخته نشده‌اند.
TikTok حداقل از برخی جهات این مورد را تغییر داده است و اکثر کاربران TikTok با صدا روشن در برنامه اسکرول می‌کنند. اما ارزش این را دارد که در چه زمینه‌ای تبلیغات شما مشاهده می‌شود، و اینکه چگونه ساخت صدا برای اطمینان از حداکثر تعامل مهم است، در نظر بگیرید.
این تحقیق همچنین نشان می‌دهد که فعال کردن مکان‌های اضافی برای تبلیغات ویدیویی شما (مانند فید فیس‌بوک، استوری‌های اینستاگرام، در جریان و حلقه‌ها) می‌تواند به شما کمک کند به افراد بیشتری دسترسی داشته باشید، کمپین‌هایی که شامل بیش از هشت مکان هستند، ۳ برابر موثرتر از کمپین‌هایی هستند که بین یک قرار دارند. و سه
داده ها همچنین نشان می دهد که فرکانس قرار گرفتن در معرض یکی دیگر از عناصر مهم است:
زمانی که یک کمپین دارای فرکانس متوسط هفتگی بین 1 تا 1.5 باشد، بالاترین نرخ بازگشت سرمایه است. فرکانس بین 0.5 و 1.
اینها نکات جالبی هستند که باید در برنامه ریزی کمپین خود در نظر بگیرید – و در حالی که همیشه استثناهایی وجود دارد، باز هم بسته به قالب ارائه شما، این یادداشت ها می توانند به شما کمک کنند تا در جهت درست راهنمایی کنید تا از هزینه تبلیغات ویدیویی خود بیشتر استفاده کنید.
می‌توانید گزارش کامل Meta را با عنوان «ضرورت‌های تبلیغات ویدیویی: بهترین روش‌ها برای افزایش بازگشت سرمایه» از اینجا دانلود کنید.