متا گزارش جدیدی را با همکاری Deloitte منتشر کرده است که به بررسی چشم انداز در حال تحول حریم خصوصی داده ها می پردازد و اینکه چگونه کسب و کارها می توانند برای تغییرات بزرگ بعدی آماده شوند و در عین حال ظرفیت دسترسی به مخاطبان خود را نیز به حداکثر می رساند.
سیاست‌های مختلف و تغییرات سازمانی منجر به ایجاد سیاست‌های جدیدی در مورد نحوه استفاده و یا عدم استفاده از داده‌های شخصی افراد شده است، و این تأثیر زیادی بر هدف‌یابی تبلیغات، دسترسی به مخاطبان و موارد دیگر خواهد داشت و بازاریابان مجبور به یافتن راه‌های جدیدی برای بهینه‌سازی اطلاعات می‌شوند. که می توانند در این پارامترهای جدید استفاده کنند.
عناصری مانند اتاق‌های تمیز داده‌ها و بینش‌های مخاطب شناسایی‌نشده از جمله ملاحظات کلیدی هستند که در این گزارش جدید تحت عنوان گسترده‌تر «فناوری‌های تقویت‌کننده حریم خصوصی» (PET) مورد بررسی قرار می‌گیرند، که رایج‌تر خواهند شد، و همه کسب‌وکارها باید از حرکت رو به جلو آگاه باشد.
این گزارش به چگونگی آن می پردازد PET ها به محافظت از داده های افراد کمک می کنند، در حالی که امکان انجام بینش ها و اقدامات جدید را نیز بر اساس آن فراهم می کنند.
بر اساس این گزارش:
PET ها نقش مهمی را در حفظ عملکرد اکوسیستم تبلیغات دیجیتال ایفا می کنند. از آنجایی که خورشید به آرامی روی کوکی‌های شخص ثالث در مرورگرهای مبتنی بر Chromium غروب می‌کند، PETها برای فعال‌سازی، اندازه‌گیری و هدف‌یابی جایگزین با قابلیت حفظ حریم خصوصی در حال بررسی هستند. همچنین پیشنهادهای کنسرسیومی، همکاری بین طرف‌های مختلف در صنعت AdTech، برای یافتن راه‌حل‌های صنعتی وجود دارد که می‌تواند بین پلتفرم‌های خصوصی، تطبیق مشتری و اندازه‌گیری بین تبلیغ‌کنندگان و ناشران ارائه دهد.
اساساً، بازاریابان باید در مورد داده‌هایی که به آنها دسترسی خواهند داشت هوشمندتر شوند، در حالی که از روش‌های یادگیری ماشینی جدید برای مرتب‌سازی داده‌ها برای هدف قرار دادن بهتر افراد در کمپین‌های خود استفاده کنند.
این گزارش به بررسی تفاوت‌ها در رویکردهای داده‌ای و چگونگی تسهیل راه‌حل‌های جدید PET می‌پردازد.
از یک طرف این طیف، حفاظت های سازمانی فرآیندی و حاکمیتی است که می تواند ریشه در قراردادها و فرآیندهای عملیاتی داشته باشد. از سوی دیگر، حفاظت های فنی، مانند PET، دسترسی و/یا استفاده غیرمجاز (از جمله تجزیه و تحلیل) مجموعه داده های مصرف کننده را با استفاده از ترکیبی از رمزنگاری، سخت افزار و تکنیک های آماری به حداقل می رساند. در این بین، حفاظت ها از ترکیبی از مجوزها، آمار و رمزنگاری سبک تر استفاده می کنند تا پردازش داده ها به روش های غیرمجاز را دشوارتر کنند.
این گزارش همچنین به چگونگی استفاده از رویکردهای مختلف PET توسط مشاغل برای به حداکثر رساندن فرصت های تحلیلی می پردازد.
همچنین توصیه‌های خاصی برای اینکه چگونه بازاریابان باید برای مرحله بعدی آماده شوند، وجود دارد که اساساً به دانستن فرآیندهای استفاده از داده‌های فعلی شما خلاصه می‌شود، و اینکه چگونه آنها احتمالاً تغییر می‌کنند، و همچنین درک فرصت‌های آینده راه‌حل‌های داده جدیدتر، و چگونه می توانند در فرآیند شما ادغام شوند.
این یک عنصر کلیدی است که باید به آن توجه کرد و درک بهتری از حرکت رو به جلو ایجاد کرد – اما در عین حال، علیرغم برخی بحث‌های صنعتی، بعید به نظر می‌رسد که تا زمانی که عملکردهای فعلی را در طول زمان از دست ندهیم، به یک تمرکز بزرگ تبدیل شود.
اما باید در رادار شما باشد، به‌عنوان وسیله‌ای برای حفظ اثربخشی تبلیغات و گسترش، علیرغم از دست دادن برخی سیگنال‌ها در فرآیند شما.
متا در حال توسعه راه‌حل‌های مختلف در این زمینه است، مانند کمپین‌های Advantage+، و گزینه‌هایی مانند این که در نهایت با اجرایی شدن مقررات به‌روز شده برای همه بازاریابان مهم‌تر می‌شوند.
به این ترتیب، خواندن گزارش کامل و درک بهتر مفاهیم ارزش دارد.
می توانید کامل بخوانیدگزارش راهنمای بازاریاب برای فن آوری های افزایش دهنده حریم خصوصی در اینجا.