خواستگاری سازندگان دوباره به سبک خود بازگشته است، متا و TikTok ابتکارات جدیدی را برای جذب سازندگان برتر و جفت کردن آنها با فرصت های بازاریابی وابسته در برنامه های مربوطه خود راه اندازی می کنند.
در متا، این پلتفرم مجموعه ویدیویی جدیدی را راه اندازی کرده است که هدف آن این است اسطوره ها و تصورات نادرستی که سازندگان ممکن است در مورد فیس بوک داشته باشند و فرصت های بالقوه آنها در برنامه را بررسی کنید.
مجموعه جدید توسط طیف وسیعی از سازندگانی که توانسته‌اند در فیس‌بوک به موفقیت دست یابند ارائه می‌شود و نکات و نکاتی را در مورد چگونگی به حداکثر رساندن حضور سازنده خود در برنامه ارائه می‌کند.
طبق متا:
«در اولین حلقه این مجموعه، شانیس براون، با نام مستعار ‘NeeNee در YoTV’به اشتراک می‌گذارد که چگونه استفاده از حالت حرفه‌ای فیس‌بوک برای سفر سازنده‌اش مفید بوده است، مخاطبانش را به بیش از ۲۸۵ هزار دنبال‌کننده افزایش می‌دهد، و اینکه چگونه می‌تواند برای دیگر سازندگانی که به دنبال افزایش حضورشان هستند مفید باشد.»
اولین ویدیوی این مجموعه یک نمای کلی نسبتاً ابتدایی ارائه می‌کند، اما این یک گام دیگر در تلاش متا برای اینکه سازندگان بیشتری در برنامه‌هایش پست‌های بیشتری ارسال کنند، نه تنها با نشان دادن اینکه چگونه می‌توانید پست کنید، بلکه چگونه می‌توانید رویکرد خود را بهینه کنید و در نهایت ایجاد کنید، است. پول، از طریق «اقتصاد خالق»، که ممکن است یک چیز واقعی باشد یا نباشد.
در همان زمان، اینستاگرام همچنین درخواست جدیدی را برای کمک به برندها راه اندازی کرده است تا UGC مربوطه را در برنامه تهیه کنند.
این می‌تواند راه دیگری برای کسب درآمد برای سازندگان فراهم کند، با باز کردن فرصت‌های بیشتری برای قرار گرفتن در رادار برندها هنگام برچسب‌گذاری آنها در پست‌ها.
در TikTok، همانطور که توسط لیا هابرمن گزارش شده است، این پلتفرم در حال حاضر با گروه منتخبی از سازندگان بر روی یک برنامه جدید کار می کند که برندها را به محتوای تأثیرگذار متصل می کند، و به سازندگان شرکت کننده امکان می دهد ویدیوها را بر اساس خلاصه نام تجاری پست کنند.
به گفته هابرمن:
طبق گفته یکی از TikToker که بخشی از چالش خلاقانه بتا برنامه، سازندگان با تولید UGC برای برندهایی مانند Uber Eats، Zynga، Alibaba و TikTok. TikToker به من گفت: «سازندگان با مقدار پولی که از UGC به دست می‌آورند خانه‌ها را می‌خرند.”
این ابتکار روش دیگری را برای برندها فراهم می کند تا محتوای بهتر و بومی TikTok را دریافت کنند، در حالی که مسیر دیگری برای کسب درآمد برای ستاره های برتر در برنامه ارائه می دهد.
چیزی که TikTok به شدت به آن نیاز دارد. نتایج برنامه‌های Creator Funding تا کنون متفاوت بوده است، در حالی که هنوز یک برنامه عادلانه سهم درآمد تبلیغاتی برای تشویق کاربران ندارد. تسهیل معاملات برند احتمالاً بهترین راه رو به جلو در این زمینه است – اگرچه محدود کردن برنامه به سازندگان منتخب ممکن است منجر به مشکلاتی در مقیاس و به حداکثر رساندن فرصت‌ها شود.
این پروژه‌ها آخرین تلاش‌های هر برنامه برای اطمینان از دریافت دستمزد سازندگان هستند، تا پست‌هایشان را حفظ کنند، در حالی که به برندها راه ارگانیک‌تری برای مکالمه می‌دهند. مخصوصاً در ویدیوهای کوتاه، این مهم است، زیرا ایجاد کلیپ‌های ویدیویی برجسته و جذاب آسان نیست و کاربران تمایل دارند نسبت به برندها از آخرین روندها و ترفندها آگاهی بیشتری داشته باشند.
با توجه واقعی به چند ثانیه، جزئیات مهم هستند و جذب استعدادهایی که از قبل بهترین ترفندها و تاکتیک ها را درک می کنند، خط لوله توسعه سریع تر و ارزان تر از تکیه بر کارکنان داخلی است.
این ابتکارات جدید فرصت بیشتری را فراهم می کند، اما آیا برای حفظ اکثریت کاربران در هر برنامه کافی است؟