متا آمار جدیدی در مورد اثربخشی کمپین‌های تبلیغاتی مبتنی بر هوش مصنوعی Advantage+ ارائه کرده است که پس از به‌روزرسانی iOS 14 اپل به تمرکز بیشتری برای برنامه تبدیل شده است.
از آنجایی که متا بینش های کاربر کمتری برای ادامه دارد، تلاش های خود را به یادگیری ماشینی بازگردانده و سیستم های هدف گیری موثرتری را بر اساس هوش سیستماتیک ایجاد می کند. بسیاری از تبلیغ‌کنندگان عملکرد، نتایج کمپین‌های Advantage+ را ستایش می‌کنند – و به گفته متا، آنها در واقع عملکرد بهتری دارند.
“در سه ماهه چهارم سال 2022، تبلیغ کنندگان بیش از 20٪ بیشتر از سال قبل از آن تبدیل شدند. [while] آزمایش‌های اخیر نشان داده است که تبلیغ‌کنندگانی که از کمپین‌های خرید +Advantage استفاده می‌کنند، شاهد افزایش 32 درصدی در بازده هزینه‌های تبلیغاتی خود هستند.
قطعاً، جزر و مد در این رابطه تغییر کرده است، و تبلیغ‌کنندگان بزرگ‌تر و بیشتر به این نکته اشاره می‌کنند که هدف‌گذاری +Advantage – که اساساً کل فرآیند را خودکار می‌کند – نتایج بسیار خوبی ایجاد می‌کند.
“با مزیت + کمپین های خرید، یک تبلیغ کننده فقط باید هدف کسب و کار، کشور هدف، خلاقیت تبلیغات و بودجه خود را تعیین کند. سپس، سیستم‌های هوش مصنوعی ما بقیه کارها را انجام می‌دهند: بهینه‌سازی برای یافتن فرد مناسب، با پیام مناسب، در زمان مناسب.»
این با برخی از خطرات ذاتی – یا حداقل، نقص های درک شده همراه است. برخی از تبلیغ‌کنندگان ابراز نگرانی کرده‌اند که این فرآیند کنترل بیش از حد را از دست آنها خارج می‌کند که برای دستیابی به مخاطب مناسب مشکل‌ساز است.
اما نتایج برای خود صحبت می کنند:
“کمپین‌های خرید Advantage+ باعث می‌شود برخی از محصولات جدیدتر ما مانند تبلیغات Reels و تبلیغات فروشگاه‌ها عملکرد بهتری داشته باشند. اما فقط حرف ما را قبول نکنید. دلیل آن به قول خودشان در پودینگ یا شاید در این مورد خمیر کلوچه است. خمیر، یک تجارت کوچک که یک پیمانه خمیر کلوچه درست می کند و می فروشد، استفاده می کند تبلیغات فروشگاه با کمپین های خرید Advantage+ برای دستیابی به مشتریان جدید و افزایش فروش آنها. کلسی موریرا، بنیانگذار داغپ، به ما گفت که این ترکیب از محصولات، کمپین های تبلیغاتی او را واقعاً به یک استراتژی «تنظیم و فراموش کن» تبدیل کرده است. آنقدر موفق بود که Doughp بودجه خود را از کانال‌های دیگر به کمپین‌های خرید Advantage+ تغییر داد.
نمی‌توان گفت که آیا کمپین‌های Advantage+ برای همه برندها کار می‌کنند یا خیر، و همیشه تبلیغ‌کنندگانی هستند که به این کنترل اضافی نیاز دارند تا اطمینان حاصل کنند که هزینه‌های تبلیغاتی آنها به جایی می‌رسد که می‌خواهند. اما ممکن است ارزش تجربه کردن را داشته باشد – این فرآیند ساده است و می تواند به شما امکان دهد که زمان و تلاش خود را بر روی چیزهای دیگر متمرکز کنید، برخلاف نظارت بر هزینه تبلیغات روزانه و اصلاح خلاقیت خود.
متا همچنین اشاره می کند که به دنبال اضافه کردن عناصر هوش مصنوعی بیشتر است Advantage+ پیشرفت های استاندارد خلاقانه.
از هوش مصنوعی برای کمک به تبلیغ‌کنندگان استفاده می‌کند تا به‌طور خودکار پیشرفت‌های کوچکی مانند تنظیم روشنایی، نسبت‌های تصویر و قرارگیری متن را برای بهبود عملکرد خلاقانه اعمال کنند. در آزمایش اخیر، متوجه شدیم تبلیغاتی که از پیشرفت‌های استاندارد استفاده می‌کنند، ۱۴ درصد خریدهای افزایشی بیشتری را به ازای هر دلار خرج شده ارائه می‌کنند.
در برخی از مراحل، متا ممکن است بتواند کل فرآیند را برای شما تسهیل کند، محتوا و هدف گذاری شما را بدون دخالت زیاد شما انجام دهد.
در واقع، متا همچنین اخیراً یک پتنت برای یک سیستم تجزیه و تحلیل ویدیو ثبت کرده است که می تواند ویروسی بودن کلیپ های ویدیویی را پیش بینی کند..
مطابق با حذف ثبت اختراع:
“با استفاده از یک مدل یادگیری ماشینی آموزش‌دیده بر روی ویدیوهای یک «سیستم شبکه‌های اجتماعی»، سیستم متا می‌تواند «نرخ ماندگاری» کاربر، یا اینکه آیا و چه مدت کاربر محتوایی را تماشا می‌کند را پیش‌بینی می‌کند و به آن رتبه‌بندی «ضعیف» را می‌دهد. ‘عالی’ این سیستم این رتبه‌بندی‌ها را بر اساس مواردی مانند کیفیت ویدیو و صدا، ابرداده ویدیویی و داده‌های مخاطب و کاربر استوار می‌کند. متا همچنین اشاره کرد که این سیستم ممکن است بتواند سایر شاخص‌های موفقیت مانند نظرات، اشتراک‌گذاری یا سایر تعاملات را پیش‌بینی کند.
باز هم، این به نظر یک قدم خیلی دور است، درست است؟ مطمئناً نمی‌توانید فقط یک سوئیچ را فشار دهید و سیستم‌های خودکاری داشته باشید که خلاقیت شما را بهینه کنند، سپس دسترسی و نتایج تبلیغات خود را بدون دخالت شما به حداکثر برسانید.
به نظر می رسد که متا در این مسیر است. و در حالی که خلاقیت همیشه نقش مهمی ایفا می کند، جنبه هایی مانند هدف گیری مخاطبان وجود دارد که به نظر می رسد سیستم های متا می توانند کمک قابل توجهی ارائه دهند.
حداقل ارزش تست کردن را دارد
در اینجا می‌توانید درباره کمپین‌های خرید + Advantage بیشتر بخوانید.