همانطور که کانادا در نظر دارد یک فرآیند جدید و اجباری را اجرا کند که متا و گوگل را مجبور به مذاکره در مورد معاملات تجاری با ناشران خبری محلی می کندمتا به عنوان پرداختی برای بهره مندی از استفاده از محتوای خود در سایت ها و برنامه های خود، گزارش جدیدی را به اشتراک گذاشته است که نشان می دهد متا به محتوای ناشر اخبار در جایی نزدیک به همان اندازه که درست است، نیاز ندارد.
بر اساس گزارش جدید توسط مشاوره اقتصادی NERA (که توسط متا سفارش داده شد):
“محتوای خبری ناشران سنتی برای متا ارزش پایینی دارد و رو به کاهش است، در حالی که ناشران از ترافیک اپلیکیشن‌های رسانه‌های اجتماعی سود می‌برند.»
گزارش دریافت که اخبار صناشران «مزایای اقتصادی قابل توجهی» از استفاده خود از فیس بوک به دست می آورند، به طوری که 90 درصد بازدیدهای ارگانیک برای ناشران اخبار از پیوندهای ارسال شده توسط خود ناشران و نه توسط کاربران فیس بوک است.
در واقع، به گفته متا، علاقه به محتوای خبری در برنامه های آن به طور قابل توجهی تغییر کرده است، به طوری که بسیاری از کاربران فیس بوک اکنون می گویند که تعداد زیادی پست مرتبط با اخبار در برنامه وجود دارد.
مارک زاکربرگ، مدیر عامل متا، در رابطه با محتوای سیاسی در سال 2021 به همین موضوع اشاره کرد و خاطرنشان کرد:
یکی از مهم‌ترین بازخوردهایی که در حال حاضر از جامعه خود می‌شنویم این است که مردم نمی‌خواهند سیاست و جنگ تجارب آنها را در خدمات ما تسخیر کند.»
این امر متا را برانگیخت تا روی کاهش حضور محتوای سیاسی در فیس بوک کار کند، به ویژه، که به یافته های گسترده تر در اینجا نیز مربوط می شود، مبنی بر اینکه کاربران به اندازه کافی از محتوای تفرقه انگیز و موضوعی که فیدهای آنها را شلوغ کرده است، داشته اند.
«تینسبت بزرگسالانی که از فیس بوک برای اخبار استفاده می کنند بین سال های 2016 تا 2022 حدود یک سوم از 45 درصد به 30 درصد کاهش یافته است. [while] تنها 13 درصد از بزرگسالان آمریکایی ترجیح می دهند از رسانه های اجتماعی برای اخبار استفاده کنند، 33 درصد تلویزیون، 23 درصد وب سایت ها یا برنامه های خبری، 7 درصد رادیو و 5 درصد چاپ را ترجیح می دهند.
به این ترتیب، متا می‌گوید که نباید برای محتوای خبری در کانادا یا هر جای دیگر هزینه‌ای بپردازد، زیرا ارزشی ندارد که ناشران طرح می‌کنند، که باعث ایجاد مقررات نادرست در این زمینه شده است.
بنابراین، مداخلات پیشنهادی دولت که برای وادار کردن متا به ارائه غرامت پولی به ناشران بر اساس ادعای قدرت بازار یا قدرت چانه‌زنی نامتناسب طراحی شده‌اند، با شواهد موجود توجیه نمی‌شوند.»
این اولین بار نیست که متا از این استدلال استفاده می کند. در سال 2021، زمانی که دولت استرالیا سعی کرد ساختار مشابهی را برای اشتراک درآمد به نفع ناشران محلی اجرا کند، متا اظهار داشت:
“[The code] فیس‌بوک را مجبور می‌کند برای محتوایی که ناشران داوطلبانه در پلتفرم‌های ما قرار می‌دهند و با قیمتی که ارزش مالی ما برای ناشران را نادیده می‌گیرد، به سازمان‌های خبری پول بدهد. […] برای فیس بوک، سود کسب و کار از اخبار حداقل است. اخبار کمتر از 4 درصد از محتوایی را که مردم در فید خبری خود می بینند تشکیل می دهد.
متا سپس با ممنوع کردن رسانه‌های خبری استرالیا به طور کامل در برنامه‌های خود، پول خود را به جایی رساند. این امر باعث شد که یک مذاکره مجدد سریع انجام شود، که در نهایت شاهد یک نسخه اصلاح شده از کد چانه زنی خبری بود که بیشتر با تفکر متا مطابقت داشت.
با این حال، حتی در این صورت، دولت استرالیا از آن زمان موفقیت کد را تبلیغ کردبا این ادعا که بیش از 30 قرارداد تجاری بین آنها منعقد شده است گوگل و متا و کسب و کارهای خبری استرالیا، که دیده است بیش از 200 میلیون دلار استرالیا در حال توزیع مجدد برای ارائه دهندگان رسانه های محلی.
بنابراین، سابقه روشنی برای این وجود دارد، و با توجه به اینکه سازمان‌های خبری محلی از مقامات کانادایی می‌خواهند تا برای کمک به آنها بیشتر تلاش کنند، می‌توانید ببینید که چرا کانادا نیز همین موضوع را در نظر می‌گیرد.
اما متا عملاً می‌گوید که می‌تواند رسانه‌های خبری کانادا را ممنوع کند و در صورت فشار آوردن به آن، تأثیر آن بر تجارت آن کم خواهد بود.
“در زمانی که ما با رقابت سخت و بادهای معکوس اقتصادی جهانی روبرو هستیم، تمرکز ما بر کسب و کار اصلی و پاسخگویی به خواسته های کاربرانمان است. برای اکثر کاربران ما، این پیوندهای خبری نیست. کاربران فیس بوک به طور فزاینده ای به محتوای مبتنی بر سازندگان، به ویژه ویدیو علاقه مند هستند.
متا می گوید به همین دلیل است که ابتکارات خبری مختلف خود را کاهش داده است، از جمله Instant Articles، برنامه بولتن خبرنامه خود و سایر عناصر.
ما انتظار نداریم در آینده محصولات جدید فیس بوک را به طور خاص برای ناشران اخبار ارائه کنیم، زیرا همانطور که این تحقیق نشان می دهد، دسترسی به اخبار به سادگی دلیل استفاده بیشتر مردم از برنامه های ما نیست. البته، ناشران همچنان می‌توانند لینک‌هایی را به داستان‌های خود ارسال کنند و مردم را به روشی که هر فرد یا سازمان دیگری می‌تواند به وب‌سایت خود هدایت کند.”
متا اساساً می‌گوید که در مذاکرات خبری کانادا تکان نمی‌خورد، زیرا دلیلی برای پرداخت هزینه برای چیزی که به آن نیاز ندارد نمی‌بیند. و با میلیون‌ها سهم پیشنهادی درآمد در خط، متا به دنبال حفظ استحکام خود خواهد بود، که در واقع می‌تواند ناشران اخبار کانادا را مسدود کند، مانند رسانه‌های استرالیا که دو سال پیش بودند.
البته، ناشران آن را این گونه نخواهند دید – آنها تاکتیک های متا را بلوف می نامند، زیرا همچنان سیاستمداران را برای اجرای قانون جدید تحت فشار قرار می دهند. اما با توجه به حرکت‌های مختلف متا در تلاش‌های کاهش هزینه‌های گسترده‌تر، ممکن است اکنون زمان مناسبی برای آزمایش آن نباشد.
ما خواهیم دید که چه چیزی در آینده خواهد آمد – و جالب است که به تغییر گسترده تر از محتوای خبری، از نظر استفاده و روند تعامل در شبکه فیس بوک نیز توجه داشته باشیم.