با شروع موج بعدی قوانین حفظ حریم خصوصی داده های اتحادیه اروپا، متا مجموعه جدیدی از گزینه ها را برای کاربران اتحادیه اروپا توسعه می دهد که فقط به آنها امکان می دهد از تبلیغات شخصی سازی شده انصراف دهند، در حالی که این شرکت همچنین در نظر دارد تبلیغات سیاسی را به طور کامل در اروپا ممنوع کند. خود را با قوانین به روز شده مطابقت دهد.
اولین عنصر خواهد بود به کاربران اتحادیه اروپا این امکان را می دهد که قرار گرفتن در معرض تبلیغات خود را فقط به دسته بندی های گسترده محدود کنند، مانند سن و مکان عمومی، که می تواند اثربخشی تبلیغات فیس بوک و IG را در بازار کاهش دهد.
طبق گزارش وال استریت ژورنال:
“کاربرانی که مایل به انصراف هستند باید یک فرم آنلاین در اعتراض به استفاده متا از فعالیت درون‌برنامه‌ای خود برای تبلیغات ارسال کنند و شرکت پس از آن هرگونه اعتراض کاربر را قبل از اعمال تغییر ارزیابی می‌کند.”
این، حداقل در تئوری، متا را قادر می‌سازد تا مطابق با مقررات جدید اتحادیه اروپا در مورد هدف‌یابی تبلیغات شخصی‌شده، که قبلاً در گذشته با آن مواجه شده بود، باقی بماند.
در ژانویه، متا جریمه شد 414 میلیون دلار برای به طور غیرقانونی کاربران را مجبور به پذیرش تبلیغات شخصی در برنامه های خود می کند. این حکم حاکی از آن است که متا به رضایت فردی از هر کاربر نیاز دارد تا به آنها تبلیغات شخصی ارائه دهد، که متا می گوید که از طریق بندهایی که در توافقنامه کاربر خود به دست آورده است. اما تنظیم‌کننده‌های اتحادیه اروپا می‌گویند که این به اندازه کافی روشن نیست، و این شرکت را مجبور به ارزیابی مجدد فرآیند خود کرده است.
برای روشن بودن، متا هنوز در حال اعتراض به حکم ژانویه است و مطمئن است که می تواند استدلال کند که در واقع به این قوانین پایبند است. اما از هم‌اکنون، باید سیستم‌های خود را به‌روزرسانی کند، در غیر این صورت جریمه‌های بیشتری را برای نقض‌های مرتبط با آن تهدید می‌کند.
که می تواند آن را مجبور به اقدامات شدیدتر کند، مانند ممنوعیت تمام تبلیغات سیاسی در سراسر اروپا.
یکی دیگر از عناصر در حال تحول قوانین تبلیغات دیجیتال اتحادیه اروپا به تبلیغات سیاسی به طور خاص، و ارائه اطلاعات کامل در مورد اینکه چه کسی و چگونه هر کمپین سرمایه گذاری می شود، مربوط می شود. متا نگرانی‌های خود را مبنی بر نامشخص بودن تعاریف این عنصر جدید مطرح کرد، که می‌تواند پیروی از این عنصر را برای شرکت دشوار کند – بنابراین جایگزین ممکن است حذف کامل تبلیغات سیاسی و جلوگیری از هر گونه سردرد احتمالی باشد.
این امر پیامدهای مهمی برای فعالان سیاسی در منطقه خواهد داشت که احتمالاً بر تنظیم کننده ها فشار می آورند تا قوانین را به روز کنند. اما اگر آنها بدون تغییر باقی بمانند، می‌تواند پیامدهای بزرگی برای اکوسیستم تبلیغات گسترده‌تر متا در بازار داشته باشد، در حالی که مصرف تبلیغات را کاهش می‌دهد، در زمانی که شرکت نیاز به حفظ آن دارد.
این یک بن‌بست مهم برای Zuck and Co است که می‌تواند منجر به تغییرات عمده در سیاست‌ها، مطابق با قوانین دائمی در حال تحول اروپا درباره حریم خصوصی داده‌ها شود. در حال حاضر، تقریباً همه وب‌سایت‌ها به دلیل مقررات اتحادیه اروپا مجبور به ایجاد تغییراتی شده‌اند، و اکنون، برخی ممکن است مجبور شوند گزینه‌های تبلیغاتی را به طور کامل قطع کنند، به همین دلیل.
از برخی جهات، با توجه به نگرانی‌های فزاینده در مورد استفاده و کنترل داده‌ها، و ارائه گزینه‌های بیشتر به افراد برای مدیریت حضور دیجیتال خود، منطقی است. اما در برخی دیگر، این کار سنگین است و ممکن است برای بازار اتحادیه اروپا ضرر بیشتری داشته باشد تا سود.
اما مقررات همان چیزی است که هستند، و متا، همراه با هر پلتفرم دیگری، اکنون باید در یک راستا قرار گیرد – که می تواند پیامدهای بزرگی برای بازاریابان به دنبال دستیابی به مخاطبان اروپایی داشته باشد.