متا چند گزینه تبلیغات جدید AR و Reels را پیش‌نمایش کرده است که به برندها کمک می‌کند تا از محبوبیت هر قالب استفاده کنند، در حالی که به دنبال ادامه ساخت ابزارهای تجارت درون جریانی خود، به عنوان بخشی از احیای تلاش‌های خرید درون برنامه‌ای خود است.
متا این خبر را امروز در IAB Newfronts اعلام کرد، جایی که همچنین طیف وسیعی از بینش‌های عملکردی را در مورد آخرین ابزارهای تبلیغاتی خود به اشتراک گذاشت، از جمله گزینه‌های کمپین Advantage+ بهبود یافته، که توسط هوش مصنوعی ارائه می‌شوند و نتایج خوبی برای بسیاری از برندها ایجاد می‌کنند.
اول از همه، در مورد تبلیغات AR – متا انواع تبلیغات AR جدید را در حلقه‌های اینستاگرام و استوری‌های فیسبوک راه‌اندازی می‌کند، که راه دیگری را برای برندها فراهم می‌کند تا کاربران را با قالب‌های تبلیغاتی فراگیرتر خود درگیر کنند.
همانطور که توسط TechCrunch گزارش شده است:
“Sephora توانست تبلیغات AR Reels را قبل از این راه‌اندازی آزمایش کند، جایی که تبلیغی را اجرا کرد که در آن کاربران انگشت شست خود را روی صفحه فشار می‌دادند تا یک فیلتر “aura vibe” تولید کنند تا به آنها کمک کند بهترین عطر را انتخاب کنند و خرید کنند. این شرکت گفته است که بیش از نیمی از مخاطبان این تبلیغ، کاربران Gen Z هستند.
این یک نکته کلیدی است، زیرا قالب‌های تبلیغاتی سطح بعدی مانند AR جذابیت بیشتری برای مصرف‌کنندگان جوان‌تر دارند، به‌ویژه. اما آنها همچنین می‌توانند برای مخاطبان مسن‌تر نیز جدید باشند، و با مکان‌های بیشتر برای اشتراک‌گذاری تبلیغات واقعیت افزوده، می‌تواند گام دیگری در تسهیل پذیرش گسترده‌تر نمایش‌های تبلیغاتی پیشرفته باشد و به مرحله بعدی مصرف منجر شود.
که حداقل از نظر تئوری می تواند شامل عینک های AR باشد که در حال حاضر در متا، اپل و (شاید) اسنپ چت در حال توسعه هستند. برخی گزارش‌ها حاکی از آن است که اسنپ به دلیل کاهش هزینه‌ها مجبور شده است تلاش‌های خود برای تولید عینک‌های مبتنی بر واقعیت افزوده را کاهش دهد، اما با این وجود، همچنان در فضای واقعیت افزوده پیشرو است و احتمالاً بازیگر مهمی در پذیرش گسترده‌تر خواهد بود. از تجربیات دیجیتال تعاملی
و شما می توانید انتظار داشته باشید که تعداد بیشتری از آنها را ببینید. در حالی که AR یک گزینه تبلیغاتی پیشرفته تر است، اما از طریق قالب ها و ابزارهایی که ایجاد واقعیت افزوده را تسهیل می کنند، در دسترس تر می شود.
و همانطور که Meta مشتاقانه منتظر تجربیات سطح بعدی خود است و شکاف را با متاورس پر می کند، AR احتمالا نقشی کلیدی در هدایت کاربران به دنیای دیجیتال جدید ایفا خواهد کرد.
متا همچنین گزینه های جدید تبلیغات Reels را اعلام کرد، از جمله دکمه های بزرگتر CTA روی صفحه و چرخ فلک های محصول که به برندها امکان می دهد موارد مختلف را در یک کلیپ به نمایش بگذارند.
گزینه‌های نمایش جدید مشابه تبلیغات TikTok یا حداقل، قالب‌های تبلیغاتی موجود در Douyin، نسخه چینی TikTok هستند.
TikTok به دنبال ادغام بیشتر این فرمت‌ها در TikTok نیز بوده است، و جالب است که متا را با نمایشگرهای پیشرفته‌تر در Reels شکست دهد.
گزینه‌های نمایش جدید راه‌های بیشتری را برای برندها فراهم می‌کند تا از محبوبیت Reels استفاده کنند، که سریع‌ترین فرمت محتوای متا در حال رشد است، که همچنین می‌تواند باعث فعالیت خرید بیشتر در جریان شود – یکی دیگر از تمرکزهای اصلی شرکت.
متا مجبور شد برخی از عناصر خرید درون جریانی خود مانند برگه «خرید» اینستاگرام را به دلیل تعامل محدود کاربر و اقدامات کاهش هزینه گسترده‌تر کاهش دهد. اما اخیراً، متا با پروژه‌های جدیدی که استفاده گسترده از UGC را در نمایش محصولات تسهیل می‌کند و ادغام مستقیم کاتالوگ‌های محصولات برای تقویت فروشگاه‌های فیسبوک و اینستاگرام، دوباره بر خرید متمرکز شده است.
این امر می‌تواند باعث شود افراد بیشتری به روش‌های جدید در برنامه‌های آن مرور و خرید کنند.
افزودن چرخ و فلک های محصول در Reels مطابق با این فشار تجاری جدید است که کمتر مستقیم و کمتر سرزده است. اما در واقع می تواند به یک تجربه خرید درون برنامه ای ارگانیک تر و یکپارچه تر منجر شود.
در نهایت، متا همچنین آخرین شراکت‌های اندازه‌گیری شخص ثالث خود را تشریح کرد، که اکنون بینشی از کمپین‌های Reels Ads ارائه می‌کند و اطمینان بیشتری را برای شرکای تبلیغاتی ایجاد می‌کند. Double Verify، IAS و MOAT اکنون بینش مستقیمی از عملکرد Reels خواهد داشت، در حالی که متا به دنبال این است که با داده‌های بیشتر برای تأیید داده‌ها و رزونانس تبلیغاتی Reels، بر روی این کار بسازد.
برخی ملاحظات جالب، که راه‌های بیشتری برای تعامل با مصرف‌کنندگان فیسبوک و IG در محبوب‌ترین قالب‌های محتوا فراهم می‌کند.
گزینه های تبلیغاتی جدید در ماه های آینده منتشر خواهند شد.