با شتاب بیشتر Reels در فیس‌بوک و اینستاگرام، متا برخی از گزینه‌های تبلیغاتی جدید را برای کمک به تبلیغ‌کنندگان در به حداکثر رساندن فرصت‌های تبلیغاتی خود در کلیپ‌های ویدیویی کوتاه ارائه می‌کند.
اول از همه، متا تبلیغات Click-to-Messenger خود را در فیس بوک Reels در دسترس قرار می دهد، که به کسب و کارها امکان می دهد تماس مستقیم DM را از طریق کلیپ های Reels ایجاد کنند.
همانطور که در این مثال می بینید، تبلیغات کلیک به مسنجر در Reels شامل یک دکمه بزرگ CTA برای هدایت تماس از طریق چت خصوصی است که هم به محبوبیت فزاینده ویدیوی کوتاه و هم تعامل پیام خصوصی متمایل است.
که همچنین به دومین افزوده جدید مربوط می شود – متا همچنین بهینه سازی تبدیل WhatsApp را برای تبلیغات فیس بوک در دسترس قرار می دهد.
همانطور که متا توضیح داد:
«معمولاً، ما تبلیغات Click to Messenger را به افرادی نشان می‌دهیم که به احتمال زیاد با یک تجارت در واتس‌اپ، مسنجر یا اینستاگرام گفتگو می‌کنند. با این به‌روزرسانی، تبلیغ‌کنندگانی که از اهداف فروش، تعامل یا ترافیک برای اضافه کردن دکمه «ارسال پیام» به تبلیغات خود در فیس‌بوک استفاده می‌کنند، اکنون به مردم این امکان را می‌دهند که مستقیماً از آگهی مکالمه را در WhatsApp شروع کنند.
این راه دیگری را برای برند فراهم می کند تا تمرکز خود را بر واتس اپ به عنوان کانال تماس اصلی خود افزایش دهد، که گام دیگری در جهت فعال کردن فرصت های تجاری بیشتر در برنامه پیام رسانی است.
همانطور که اشاره شد، تعداد بیشتری از کاربران رسانه های اجتماعی در حال حاضر محتوا را در DM به اشتراک می گذارند، برخلاف اشتراک گذاری عمومی در فیدهای خبری، که به یک تغییر عمده در تعامل عمومی آنلاین تبدیل شده است. متا می‌گوید که این به مکالمه با نام تجاری نیز ترجمه می‌شود، با نظرسنجی اخیر نشان می‌دهد که تقریباً 50 درصد از بینندگان Reels پس از دیدن محتوای ویدئویی کوتاه‌مدت یک برند، با DM تماس برقرار کرده‌اند.
افزودن واتس‌اپ به این ترکیب نیز با دیدگاه گسترده‌تر متا برای به حداکثر رساندن فرصت‌های پیام‌رسانی تجاری آن همسو می‌شود – که عنصری است که هنوز هم برتری قابل‌توجهی نسبت به رقبای خود دارد.
از سوی دیگر، متا همچنین پشتیبانی از هدف تعامل پست تبلیغاتی در فیس بوک را به طور گسترده‌تری در دسترس قرار می‌دهد، که ابزار دیگری برای اندازه‌گیری واکنش‌ها، نظرات و لایک‌ها و مقایسه آن‌ها با تعامل سایر تبلیغات یا کمپین‌ها فراهم می‌کند.
این بدان معناست که تبلیغ‌کنندگانی که شرکت کرده‌اند می‌توانند از طریق تبلیغات Overlay و Post-Loop دامنه کمپین‌های خود را به مخاطبان جدید گسترش دهند.
در نهایت، متا همچنین خاطرنشان می‌کند که با رشد گزینه‌های ویدئویی کوتاه‌مدت، پیشنهاد تبلیغات ویدئویی In-Stream Reserve خود را کاهش می‌دهد.
متا برای اولین بار برنامه In-Stream Reserve خود را در سال 2018 راه اندازی کرد. ابزاری برای تبلیغ‌کنندگان برای دسترسی به افرادی که محتوای ویدیویی را از «مجموعه‌ای از جذاب‌ترین و با کیفیت‌ترین ناشران و سازندگان» تماشا می‌کنند. این پیشنهاد بر برنامه‌نویسی اصلی ساعت فیس‌بوک متمرکز بود، اما با دور شدن کاربران از محتوای طولانی‌تر، متا اکنون این گزینه را به نفع فرصت‌های جدید کنار گذاشته است.
به‌روزرسانی‌ها راه‌های بیشتری را برای تبلیغ‌کنندگان فیس‌بوک و اینستاگرام فراهم می‌کند تا با تغییرات استفاده از پلت‌فرم اجتماعی هماهنگ شوند، به‌ویژه استفاده از Reels احتمالاً مورد توجه شرکای برند قرار می‌گیرد.
در اینجا می‌توانید درباره آخرین به‌روزرسانی‌های تبلیغات ویدیویی متا اطلاعات بیشتری کسب کنید.