به نظر می‌رسد که هزینه‌های متاورز متا بالا آن را مجبور کرده است تا انواع جدیدی از درآمد را در نظر بگیرد، به طوری که مارک زاکربرگ، مدیرعامل متا امروز اعلام کرد که متا آزمایش یک برنامه تأیید پولی را راه‌اندازی می‌کند، دقیقاً شبیه طرح تأیید 8 دلاری توییتر.
طبق متا:
برای کمک به سازندگان جدید و رشد حضورشان و ایجاد جامعه سریع‌تر، ما آزمایش پیشنهاد جدیدی به نام Meta Verified را آغاز می‌کنیم، یک بسته اشتراک در اینستاگرام و فیس‌بوک که شامل یک نشان تأیید شده است که حساب شما را با شناسه دولتی تأیید می‌کند. حفاظت فعال حساب، دسترسی به پشتیبانی حساب، و افزایش دید و دسترسی. ما اواخر این هفته با یک آزمون تدریجی در استرالیا و نیوزلند شروع می کنیم تا با ارزش ترین چیزها آشنا شویم و امیدواریم که Meta Verified را به زودی به سایر نقاط جهان بیاوریم.
متا می گوید که دو مورد از ویژگی های درخواستی آن دسترسی بهتر به تأیید و پشتیبانی حساب است، در حالی که سازندگان همیشه به دنبال راه های بیشتری برای افزایش دید خود هستند. برنامه جدید همه این موارد را برآورده می‌کند و در ابتدا 11.99 دلار در ماه در وب یا 14.99 دلار در هر متر در iOS و Android قیمت خواهد داشت که دومی هزینه‌های فروشگاه App مربوطه را پوشش می‌دهد.
که ناقص به نظر می رسد. درست مانند طرح راستی‌آزمایی ۸ دلاری توییتر، ارزش نشان تأیید این است که فقط به پروفایل‌هایی اختصاص می‌یابد که قابل توجه تلقی می‌شوند، و به محض اینکه هر کسی بتواند یکی را بخرد، ارزش کلید بلافاصله کاهش می‌یابد. اکنون می‌توانیم این را در توییتر ببینیم – انبوهی از حساب‌های تصادفی اکنون دارای نشان تأیید صحت پولی هستند، که فقط باعث می‌شود آنها به‌نظر ناامید به رسمیت بمانند، در مقابل اینکه افراد قابل توجهی هستند که ممکن است نظر روشن‌تر یا آگاهانه‌تری داشته باشند.
اما باز هم، بسیاری از مردم نحوه تخصیص نشان‌های تأیید را در گذشته مورد انتقاد قرار داده‌اند، و این استدلال وجود دارد که سردرگمی و تفسیر نادرست در مورد معنای واقعی تأیید به هر حال منجر به تأیید تعداد زیادی حساب‌های تصادفی شده است.
و با توجه به اینکه هزینه های توسعه متا همچنان در حال افزایش است و کسب و کار تبلیغاتی آن هنوز از تاثیر به روز رسانی ATT اپل بهبود می یابد، متا ممکن است نیاز به گسترش افق های خود داشته باشد.
و وقتی در نظر بگیرید که توییتر بلو حدود 300000 مشترک دارد، حدس می‌زنم که این مقدار پول اضافی مفیدی است که متا می‌تواند از آن استفاده کند – یا حتی مهم‌تر از آن، Snapchat هفته گذشته فاش کرد که سرویس اشتراک آن Snapchat+ اکنون 2.5 میلیون عضو پرداخت‌کننده دارد.
که با عنصر دیگری از بسته تایید شده متا همسو می شود:
ما استیکرهای انحصاری را در استوری‌های فیس‌بوک و اینستاگرام و حلقه‌های فیس‌بوک و ۱۰۰ ستاره رایگان در ماه در فیس‌بوک ارائه می‌کنیم تا بتوانید حمایت خود را از دیگر سازندگان نشان دهید.»
Snapchat+ طیف وسیعی از سفارشی‌سازی‌های درون‌برنامه‌ای را به مشترکین ارائه می‌دهد، که متا نیز به دنبال آن است که به آنها متصل شود، در حالی که علاوه بر این، استفاده از کمک‌های سازنده Stars را تشویق می‌کند.
آیا این کار خواهد کرد؟
نگاه کنید، من نمی توانم تصور کنم که انبوهی از مردم مایل به دریافت 144 دلار در سال برای نشان تأیید باشند، و تاریخ به ما نشان می دهد که جذب چنین پیشنهاداتی کم خواهد بود و احتمالاً کمتر از 1٪ است. از کاربران متا حتی به آن فکر می کنند.
اما شاید خوب باشد – شاید متا می داند که به سختی کسی آن را قبول می کند، اما حتی کسری از کاربرانی که هزینه اضافی می پردازند ارزش تلاش را دارند.
باز هم، مانند توییتر بلو، به نظر می‌رسد که ارزش چیزی را که می‌خواهد بفروشد، کاهش می‌دهد، و توییتر بلو هرگز به سطوحی که ایلان ماسک، رئیس توییتر برای طرح پولی پیش‌بینی کرده است، نخواهد رسید. اما ایلان بدون شک بسیار خوشحال خواهد شد که زوک از او پیروی می کند، که مشروعیت بیشتری به طرح راستی آزمایی او و رویکرد مفهومی پلتفرم های اجتماعی پرداخت پول می بخشد.
به نظر ناقص است، اما دسترسی بیشتر و پشتیبانی مستقیم از حساب کاربری احتمالاً برای جلب نظر حداقل چند هزار سازنده کافی است.
اما یک محدودیت نیز وجود دارد – تعداد افرادی که می توانند برای Twitter Blue، Meta Verified و Snapchat+ هزینه پرداخت کنند.
شاید برای سازندگانی که حضورشان کارشان است، این یک هزینه حرفه ای باشد. اما مطمئناً این تنها مخاطبان کمی برای این ابزارها هستند.