اگر به دنبال به حداکثر رساندن تلاش‌های بازاریابی لینکدین خود هستید، این نکته قابل توجه است – این پلتفرم اخیراً الگوریتم خود را به‌روزرسانی کرده است، در پاسخ به بازخورد کاربران مبنی بر اینکه محتوای بیش از حد نامربوط و غیرحرفه‌ای توسط فیدهای آنها سرازیر شده است.
این از طریق Jason Feifer از Entrepreneur، که اخیراً با تیم LinkedIn در مورد به‌روزرسانی‌های آنها صحبت کرده است، ارائه می‌شود. شما می توانید مرور کامل فیفر را در اینجا بخوانید، اما عناصر کلیدی که باید درک کنید عبارتند از:
- محتوای غیرحرفه‌ای، به‌ویژه پست‌هایی که برای بازی کردن سیستم طراحی شده‌اند، دیگر به همان شیوه پاداش نخواهند گرفت.. دلیل این امر این است که لینکدین در طول همه گیری همه گیر، شاهد هجوم محتوایی به سبک فیس بوک بود، زمانی که بیشتر ما شاهد ادغام زندگی کاری و شخصی خود برای مدتی بودیم. و از آنجایی که الگوریتم لینکدین به دنبال تقویت جذاب‌ترین پست‌ها بود، پست‌های مجدد محتوای ویروسی از پلتفرم‌های دیگر نیز شروع به نفوذ کردند که اکنون به دنبال اصلاح آن است.
- لینکدین محتوا را از اتصالات درجه یک در اولویت قرار می دهد. لینکدین می‌گوید که کاربران مرتباً به آنها می‌گویند که با ارزش‌ترین محتوا از افرادی است که می‌شناسند، بنابراین کاربران اکنون به‌روزرسانی‌های بیشتری را از اتصالات مستقیم و کاربرانی که در فیدهای خود دنبال می‌کنند، می‌بینند.
- لینکدین همچنین به دنبال برجسته کردن دانش و مشاوره تخصصی است. بنابراین لینکدین چگونه می داند که بینش متخصص چیست؟ این سیستم اکنون به دنبال شناسایی علایق هر یک از کاربران بر اساس اطلاعات نمایه و فعالیت آنها است، و اگر سایر اعضای حوزه شما با پست‌های شما درگیر هستند، این یک سیگنال قوی است که شما مطالب مرتبط و ارزشمند را به اشتراک می‌گذارید. در این راستا، نظرات نیز مهم هستند، اما نه عمومی، نظرات یک کلمه ای، که برخی نیز از آن برای بازی سیستم استفاده کرده اند. پاسخ‌ها و مکالمه‌های عمیق‌تر نیز به بهبود دسترسی به پست شما کمک می‌کند (نکته حرفه‌ای: به نظرات مربوط به به‌روزرسانی‌های خود پاسخ دهید)
- سیستم لینکدین نیز در تلاش است تا نظرات و توصیه ها را شناسایی کند، که به عنصر قبلی وارد می شود. جزئیات زیادی در مورد نحوه دسته بندی لینکدین وجود ندارد، اما شما باید به جای ارسال مجدد، به دنبال اشتراک گذاری بینش باشید.
به طور کلی، لینکدین در تلاش است تا در دسته بندی محتوا به موضوعات مرتبط بهتر عمل کند تا سپس آن را به کاربران علاقه مند بیشتری نشان دهد. به این ترتیب، مشاهدات و یادداشت‌های عمومی احتمالاً کمتر از به اشتراک گذاشتن نظر تخصصی شما تقویت می‌شوند – و هرچه بیشتر به اشتراک بگذارید، لینکدین از نظر تئوری بهتر می‌تواند بفهمد شما چه کسی هستید، چه می‌کنید و چه کسی می‌خواهد پست‌های شما را ببیند.
این یک به‌روزرسانی منطقی و بالقوه سودمند است، اگرچه سیستم لینکدین چقدر در جریمه کردن طعمه تعامل و تقویت محتوای مرتبط‌تر خوب است، باید دید. زیرا مطمئناً لینکدین می‌خواهد بگوید که هرزنامه و هرزنامه کمتری می‌خواهد، اما مقابله با چنین مواردی در سطح فنی آسان نیست.
فیلتر کردن اعضا در سطل‌های موضعی می‌تواند یکی از راه‌های فیلتر کردن این موضوع باشد، و اگر سیستم لینکدین بتواند آن را به درستی انجام دهد، می‌تواند ارتباطات و قرار گرفتن در معرض مرتبط را بهبود بخشد، حتی اگر در نتیجه دسترسی کمتری داشته باشید.
و به نظر می رسد که دارد کاری را درست انجام می دهد. لینکدین همچنین می‌گوید که بین سال‌های 2021 تا 2023، 42 درصد افزایش در محتوای به اشتراک گذاشته شده و افزایش 27 درصدی در محتوای کلی مشاهده شده داشته است.
همانطور که گفته شد، لینکدین در چند سال گذشته تلاش کرده است تا فیلترهای موضعی بیشتری را وارد کند، و واضح است که هنوز کار در حال پیشرفت است.
در هر صورت، هدف LinkedIn برای رسیدن به این هدف است که می تواند به هدایت رویکرد شما کمک کند.