توییتر شروع به نمایش معیارهای دسترسی توییت‌ها از جلو در توییت‌ها می‌کند

چند روز نسبتاً آرام در شهر الون سپری شده است، زیرا «Chief Twit» جدید حرکات بعدی خود را در این برنامه دوباره ارزیابی می‌کند و به این فکر می‌کند که چگونه می‌تواند افراد بیشتری را با پلتفرم هماهنگ‌تر کند تا بر اساس علاقه فزاینده خود ایجاد کند.

ماسک بارها اشاره کرده است که استفاده از توییتر از زمانی که او مسئولیت این پلتفرم را بر عهده گرفت، به بالاترین حد خود رسیده است و به نظر می‌رسد افراد بیشتری برای دیدن کارهای بعدی ایلان در این برنامه تلاش می‌کنند. اما اکنون، به نظر می رسد که برخی از این شتاب ممکن است کند شود، در حالی که سوالاتی نیز مطرح می شود که برنامه راستی آزمایی 8 دلاری ایلان واقعاً چه مقدار از راه حل را از نظر دریافت درآمد خواهد داشت.

در مورد اولین نکته، الون اکنون ظاهراً در حال بررسی این موضوع است که چرا مردم توییت نمی‌کنند، و چگونه می‌تواند انگیزه بهتری برای مشارکت در کمین‌کنندگان ایجاد کند.

این یک نگرانی قابل توجه است – طبق تحقیقات انجام شده در سال گذشته، حدود 25 درصد از کاربران توییتر در ایالات متحده حدود 97 درصد از تمام توییت ها را تولید می کنند.

اکثر کاربران توییتر به سادگی توییت نمی‌کنند، که این یک مشکل برای استراتژی تأیید 8 دلاری ایلان است، زیرا اگر اکثر مردم فعالانه درگیر نیستند، چرا به داشتن یک تیک آبی یا دسترسی بهتر به پاسخ‌هایشان اهمیت می‌دهند، که یکی دیگر از موارد دیگر است. مزیت طرح راستی‌آزمایی ایلان؟

ماسک به دنبال این است که با تغییر محرک‌های غیرمستقیم معیارهای توییت به این موضوع رسیدگی کند:

ماسک می‌گوید که توییت‌های افراد در واقع توسط افراد بسیار بیشتری از آنچه فکر می‌کنند دیده می‌شود، و شاید، اگر توییتر بتواند این موضوع را برجسته کند، علاوه بر تعداد لایک‌ها و بازتوییت‌ها، می‌تواند ابزاری برای افزایش تعامل باشد.

اما من نمی دانم.

آیا واقعاً می‌خواهید بدانید که هزار نفر توییت شما را دیده‌اند و حتی یک نفر از آنها مجبور به تعامل با آن به هیچ وجه نشدند؟ منظورم این است که، مطمئناً جالب است بدانید که مردم در واقع آنچه را که شما برای گفتن دارید می‌بینند، اما اگر لایک دریافت نکنید، ممکن است حتی از نداشتن آن وضعیت در جلوتر هم بی‌تفاوت‌تر باشد.

اما ماسک، البته، یک آهنربای توجه است، بنابراین شاید برای او منطقی تر باشد که مردم بخواهند این را ببینند.

آیا این باعث بهبود تعامل توییت می شود؟ احتمالاً نه، اما مشوق مشارکت دشوار است، و هیچ پاسخ خوبی برای توییتر در این مورد وجود ندارد.

بنابراین او نیز ممکن است تلاش کند.

که منجر به یادداشت بعدی توییتر می شود – در مصاحبه ای جدید با Fast Company، یکی از کارکنان سابق توییتر گفته است که اکثر برنامه های توییتر 2.0 ماسک بر اساس دانش او از تحقیقات بازار قبلی که در این برنامه انجام داده اند، کار نمی کنند.

«همه این ایده‌هایی که می‌بینید دور ریخته شده‌اند، در مورد مدل‌های اشتراک و تأییدیه و سازندگان پول، ما قبلاً حداقل 75 درصد از ایده‌هایی را که از ایلان و جیسون کالکانیس دیده‌ام بررسی کرده‌ایم. ما تحقیقات گسترده ای در مورد این موضوعات داشتیم. و بسیاری از مردم به آنها علاقه ای نداشتند.»

اکنون، این بدان معنا نیست که آنها قطعاً کار نمی کنند، زیرا گاهی اوقات مردم یک چیز می گویند و وقتی گزینه وجود دارد، چیز دیگری انجام می دهند.

اما دوباره:

“[The former Twitter staffer] به یاد می آورد که تنها حدود 10 درصد از کاربران مورد بررسی گفته اند که به پیشنهاد Twitter Blue علاقه مند هستند. آن‌ها همچنین سطوح مختلف قیمت‌گذاری را آزمایش کردند و دریافتند که با افزایش قیمت، نرخ بهره کاهش می‌یابد. کارمند سابق می گوید: «از طریق این آزمایش کاملاً واضح بود که توییتر بلو برای ما پولساز بزرگی نخواهد بود.»

این در تمام آمار برای همه پیشنهادات اشتراک مختلف در حوزه رسانه های اجتماعی منعکس شده است – Twitter Blue به 100 هزار مشترک رسیدفقط 0.04 درصد از کاربران توییتر 0.41 درصد از کاربران اسنپ چت برای اسنپ چت پلاس پول می پردازندکسری از کاربران لینکدین برای Premium پرداخت کنید.

ماسک تاکنون متقاعد شده است که همه به سادگی پرداخت خواهند کرد، زیرا آنها تیک آبی می خواهند. اما به‌طور فزاینده‌ای، با هر تأخیر در اجرای طرح راستی‌آزمایی به‌روز شده، به نظر می‌رسد که سطحی از تنظیمات وجود دارد که این ناجی نیست که او امیدوار بود.

اما مطمئناً حامیان او هزینه خواهند کرد.

هر بار که جرات می کنید نبوغ ایلان ماسک را زیر سوال ببرید، طیفی از مفسران به شما اطلاع می دهند که اشتباه می کنید، دیدگاه ایلان را درک نمی کنید، که هرگز یک تجارت میلیارد دلاری ایجاد نکرده اید. پس چگونه می‌توانی از مرد بزرگ پرس و جو کنی؟

و حق با آنهاست. ماسک، به هر طریقی، موفقیت بزرگی را در برخی از شرکت‌های بزرگ که در حال حاضر در موقعیت‌های دشوار فعالیت می‌کنند، ناظر کرده است. و من به هر طریقی گمان می‌کنم که توییتر نیز در نهایت به مسیر سودآورتری خواهد رفت – نمی‌توانم تصور کنم کسی فقط 44 میلیارد دلار غرق کند تا شاهد سقوط شرکت باشد.

اما در عین حال خود ماسک این را گفته است توییتر درنهایت چیزهای احمقانه ای را امتحان می کند، همانطور که او اساساً یاد می گیرد که چه چیزی کار می کند و چه چیزی کار نمی کند.

و با توجه به تأثیرات هر یک از این آزمایش‌ها برای کاربران و تبلیغ‌کنندگان، مهم است که چنین آزمایش‌هایی را زیر سؤال ببریم و چالش‌های بالقوه در پذیرش را برجسته کنیم.

بنابراین یک شرط – این در مورد “آزادی بیان” یا تمایلات سیاسی نیست. مشاهدات اصلاح توییتر ایلان بر اساس نظرات و اقدامات او در این برنامه و معنای آنها برای نحوه عملکرد آن است، نه ایدئولوژی یا مخالفت با دیدگاه فرهنگی درک شده.

پس با این آشغال ها دلتنگ من باش

حتی مهم‌تر از این، توییتر رویکرد خود را به اعتدال تغییر نداده است، بنابراین با وجود تمام صحبت‌های ایلان در مورد آزادی بیان، او در واقع هیچ کاری برای فعال کردن بهتر انجام نداده است.

مطمئناً، او ممکن است به کاربران ممنوعه اجازه بازگشت به برنامه را بدهد، که می‌تواند نگرانی‌های تبلیغ‌کننده را برانگیزد، و توییتر به سیاست اطلاعات نادرست COVID خود پایان داده است، که می‌تواند به تغییر اساسی‌تر در رویکردش مرتبط باشد. اما همین هفته، توییتر در درخواستی برای شرکای تبلیغاتی این موضوع را دوباره بیان کرد قوانین محتوای آن تغییر نکرده است.

بله، ایلان مایل است در تلاش برای جلب حمایت بیشتر، صدای آزادی بیان خود را در زمانی که برایش مناسب است به صدا درآورد. اما حتی به عنوان یک عامل بالقوه، او هنوز چیزی را در این جبهه تغییر نداده است، بنابراین از نظر عملکردی عنصری برای نقد پیرامون اقدامات او نیست.

شاید اینطور باشد، اما فقط از منظر نحوه تأثیر آن بر استفاده و قرار دادن تبلیغات. اساسا، ایلان می‌تواند هر کاری را که دوست دارد انجام دهد، اما باید قوانین اتحادیه اروپا و اپ استور را رعایت کند، بنابراین همیشه محدودیت‌هایی در مورد اینکه چه چیزی می‌تواند یا نمی‌تواند در این زمینه تغییر دهد وجود خواهد داشت.

اما به عنوان یک بیانیه سیاسی، این به او و تیمش بستگی دارد که چه قوانینی را می خواهند اجرا کنند. این به طور بالقوه با سطحی از ریسک همراه خواهد بود، اما باز هم تصمیم آنهاست.