برگشته است.
پس از اینکه توییتر طرح راستی‌آزمایی 8 دلاری خود را در اوایل ماه گذشته، تنها چند روز پس از راه‌اندازی اولیه، به حالت تعلیق درآورد، اکنون در حال برنامه‌ریزی برای راه‌اندازی مجدد برنامه است، هرچند با یک ترفند مهم.
درست است، کاربرانی که در یک دستگاه iOS ثبت نام می کنند باید ماهانه 11 دلار – یا 132 دلار در سال – بپردازند تا علامت آبی خود را دریافت کنند، یا اگر در وب ثبت نام کنید، می توانید ماهانه 8 دلار بپردازید.
چرا؟
از آنجایی که توییتر، آشکارا، به این نتیجه رسیده است که 30 درصد مالیات پرداخت درون برنامه‌ای اپل، سود بالقوه این برنامه را بیش از حد کاهش می‌دهد، بنابراین به جای تلاش برای ایجاد یک سیستم جایگزین، یا شاید حتی بیشتر به مردم برای دلارشان بدهد. توییتر در عوض به دنبال انتقال مستقیم مالیات به کاربران است.
بنابراین اگر در iOS ثبت نام کنید، 37 درصد افزایش قیمت پرداخت می کنید، بدون هیچ چیز اضافی.
چرا کسی باید این کار را انجام دهد؟ نمی‌دانم، اصلاً چرا کسی باید برای گرفتن علامت آبی ثبت‌نام کند؟ اما برخی از افراد این کار را خواهند کرد – در حالی که همانطور که توییتر اشاره می کند، ممکن است در آینده به این مزایای افزودنی نیز دسترسی پیدا کنید:
- توییت‌های کاربران تایید شده در پاسخ‌ها، ذکر و جستجو خواهند بود – برنامه در اینجا این است که به منظور ایجاد انگیزه برای پذیرش این گزینه، توییتر توییت‌هایی را از مشترکینی که پول بیشتری پرداخت می‌کنند فهرست می‌کند، و به طور موثر در معرض قرار گرفتن توییت‌های کسانی را که نمی‌توانند/نخواهند پرداخت کنند، محدود می‌کند. اتفاقی که ایلان و دوستان محافظه کارش هستند در حال حاضر از انجام کارهای توییتر با دیگران در گذشته عصبانی شده استو همانطور که قبلاً اشاره کردیم، با توجه به اینکه اکثریت قریب به اتفاق مردم توییت نمی‌کنند، مطمئن نیستیم که این چقدر فریبنده است.
- مشترکین آبی توییتر نیمی از تبلیغات را خواهند دید – شاید. ایلان در ابتدا این را به عنوان یکی از ویژگی‌های طرح آبی جدید خود وعده داد، اما مفسران و مشاوران داخلی مختلف از آن زمان به این نکته اشاره کرده‌اند که ممکن است به دلیل تأثیری که بر درآمد تبلیغات توییتر خواهد داشت، در مقابل درآمدی که ممکن است از اشتراک‌ها به دست بیاورند، این کار قابل اجرا نباشد. . اساساً، این تنها در صورتی ارائه می شود که افراد کافی برای Twitter Blue ثبت نام کنند. به این ترتیب، من نفس شما را حبس نمی کنم.
- مشترکین آبی می توانند ویدیوهای طولانی تری پست کنند – ایلان همچنین بارها برنامه‌های خود را برای اضافه کردن گزینه‌های پست ویدیویی مشابه یوتیوب علامت‌گذاری کرده است، به این معنی که مردم دیگر مجبور نیستند کلیپ‌های YouTube را پست کنند، زیرا می‌توانند ویدیوها را در خود توییتر میزبانی کنند. باز هم، این ممکن است یک عنصر مبتنی بر برداشت باشد، زیرا هزینه اضافی میزبانی ویدیوهای طولانی‌تر، اگر مردم شروع به انجام این کار کنند، بسیار سریع بالا می‌رود.
به غیر از آن، شما به آن دسترسی خواهید داشت ویرایش توییت، آپلود ویدیوی 1080p، حالت خواننده، و علامت آبی – مهمتر از همه، این امر اکنون پس از بررسی حساب شما انجام خواهد شد.
در این فرآیند احیا شده 8 دلاری راستی‌آزمایی، توییتر به‌طور خاص به دنبال رفع مشکلات جعل هویت که راه‌اندازی اولیه را مختل کرد، با مجموعه‌ای از پارامترهای جدید طراحی شده است تا اطمینان حاصل کند که مردم نمی‌توانند فقط یک تیک آبی بخرند، بلکه نام خود را به یک برند تغییر دهند. و مردم را با ظاهر کردن به عنوان حساب تجاری رسمی فریب دهید.
تحت سیستم جدید:
- توییتر شماره تلفن و نام نمایه هر حساب را قبل از اختصاص علامت آبی تأیید می کند
- اگر دسته توییتر خود را تغییر دهید، نام یا عکس نمایه خود را نمایش دهید بعد از به شما یک تیک آبی داده شده است، به طور موقت تیک آبی را از دست خواهید داد تا زمانی که حساب شما توسط توییتر بررسی شود.
- همانطور که اخیراً گزارش دادیم، توییتر علامت‌های طلایی را برای حساب‌های برند رسمی و تیک‌های خاکستری برای حساب‌های «دولتی و چندجانبه» اضافه می‌کند (که همچنین به این معنی است که تیک‌های «رسمی» عجیب هفته آینده دوباره حذف خواهند شد).
- توییتر همچنین روی سیستمی کار می‌کند که به برندها امکان می‌دهد یک نشانگر مارک را به حساب‌های کارمندان اختصاص دهند، به عنوان ابزاری دیگر برای تأیید رسمی، در بالای علامت آبی (اگرچه در اطلاعیه راه‌اندازی مجدد امروز ذکر نشده است).
در ترکیب، توییتر امیدوار است که این اقدامات اضافی تضمین کند که سیستم توسط شوخی‌ها و فعالانی که به دنبال فریب دادن مردم هستند مورد سوء استفاده قرار نمی‌گیرد و در تئوری، باید برای محدود کردن سوء استفاده کار کند. بنابراین، چالش کلیدی، زمان کار مورد نیاز برای بررسی دستی و نحوه برنامه ریزی توییتر برای مقابله با این موضوع خواهد بود، به خصوص اگر آنها مجبور باشند هر بار که یک اکانت علامت آبی تصویر نمایه خود را تغییر می دهد، به صورت دستی بررسی شود.
به نظر می رسد کار اضافی زیادی است، با تعداد کارکنان اعتدال کمتر. اما این طرحی است که توییتر با آن پیش می‌رود، به این امید که این برنامه افراد کافی را جذب کند تا آن را به مسیری مناسب برای مبارزه با پروفایل‌های ربات در برنامه تبدیل کند و درآمد قابل توجهی ایجاد کند و اتکای آن به هزینه‌های تبلیغاتی را کاهش دهد.
اما نمی شود.
اگر بخواهید می‌توانید آن را انتقادی از ایلان ماسک و آرمان‌گرایی «آزادی بیان» او در نظر بگیرید، اما واقعیت این است که توییتر به ده‌ها میلیون نفر نیاز دارد تا در این طرح ثبت‌نام کنند و هزینه کمی بیشتر از یک تصویر گرافیکی در آن بپردازند. حساب توییتر آنها برای دستیابی به اهداف اعلام شده خود.
همانطور که قبلاً اشاره کردم:
- همانطور که ماسک گفته است، اگر توییتر بخواهد اشتراک هایی را به دست آورد تا 50 درصد از درآمد کلی خود را به اشتراک بگذارد، باید بیش از 24.6 میلیون کاربران برای ثبت نام برای پرداخت 8 دلار در ماه برای تیک آبی (حتی با قیمت جدید iOS)
- اگر توییتر بخواهد از این به‌عنوان وسیله‌ای برای «تأیید همه انسان‌ها» استفاده کند، به‌طوری‌که تنها حساب‌های ربات آن‌هایی هستند که تیک آبی ندارند، فکر می‌کنید به چیزی در مجاورت 75 درصد نیاز دارد. کل پایگاه کاربر خود را برای ثبت نام برای موثر بودن آن – یا حدود 178 میلیون کاربر که هر ماه 8 دلار / 11 دلار می پردازند
- یک مشکل کلیدی – اکثر کاربران توییتر خارج از ایالات متحده هستند، جایی که این هزینه ماهانه بسیار مقرون به صرفه خواهد بود. این به ویژه در هند، جایی که بیشتر رشد توییتر از سه سال گذشته بوده است. هند اکنون 18.8 میلیون کاربر دارد که آن را به سومین بازار بزرگ مخاطبان توییتر تبدیل می‌کند، و در حالی که توییتر قیمت‌های متغیر را بر اساس منطقه مشخص کرده است، حتی یک دلار در ماه می‌تواند برای بازارهای در حال توسعه بسیار بالا باشد.
همانطور که می بینید، موانع و معیارهای قابل توجهی برای برنامه وجود دارد. و در حالی که خود ایلان خوشبین به نظر می رسد، هیچ راهی وجود ندارد که توییتر این سطوح را مشاهده کند، به خصوص اکنون که مجبور شده است قیمت را در iOS افزایش دهد و هزینه یا اصطکاک بیشتری را به فرآیند اضافه کند.
برای مقایسه، توییتر آبی با 100 هزار ثبت نام به اوج خود رسید، حتی با ویرایش توییت به عنوان یک به روز رسانی افزودنی، یکی از درخواستی ترین ویژگی های رسانه های اجتماعی در تمام دوران است. این معادل 0.04 درصد از پایگاه کاربری توییتر است. Snapchat+، یک پیشنهاد اشتراک قابل مقایسه با ارائه مشوق های مشابه، توسط 0.41٪ از کاربران اسنپ استفاده شده است.
اگر توییتر دو میلیون کاربر را وادار کند تا در این طرح آبی به روز شده ثبت نام کنند، این بسیار بزرگ خواهد بود. اگر 10 میلیون دریافت کند، بسیار زیاد است. و با این حال، هنوز هم بسیار کمتر از اعداد مورد نیاز برای رسیدن به اهداف مورد نظر است.
شاید این تازه شروع کار باشد، شاید توییتر بتواند با گذشت زمان این معامله را شیرین کند و افراد بیشتری را وادار به پرداخت کند، و شاید، احتمالاً، این می تواند مسیری مناسب برای رسیدن به اهداف ماسک و شرکت باشد.
اما در حال حاضر، من آن را نمی بینم.
در هر صورت، در ماه های آینده متوجه خواهیم شد.