توییتر تست هدف‌یابی تبلیغات را بر اساس جستارهای جستجو در برنامه راه‌اندازی می‌کند

توییتر یک گزینه تبلیغاتی جدید راه اندازی کرده است که به تبلیغ کنندگان امکان می دهد توییت های تبلیغاتی را قرار دهند در نتایج جستجوی خاص، هدف گذاری خاص تری را بر اساس قصد کاربر فعال می کند.

همانطور که توسط توییتر اشاره شده است، «تبلیغات کلیدواژه جستجو» به بازاریابان این امکان را می‌دهد تا در جستجوی کلیدواژه‌های خاص دقت کنند. بنابراین، اگر کاربر در یک منطقه خاص، برای مثال «پیتزا» را جستجو کند، می‌توانید آگهی‌هایی را برای رستوران خود در فهرست نتایج جستجو دریافت کنید و به برقراری ارتباط با افراد بر اساس آنچه به دنبال آن هستند کمک کنید.

که تقریباً مشابه توییتر موجود است گزینه هدف گذاری کلمات کلیدی، اگرچه هدف گذاری کلمات کلیدی را نمی توان به صورت مجزا بر روی نتایج جستجو متمرکز کرد.

همانطور که در توییتر:

“تبلیغات کلمات کلیدی جستجو با سایر کمپین های کلمات کلیدی توییتر متفاوت است زیرا فقط به افرادی دسترسی پیدا می کند که در جستجوی عبارات هدفمند هستند و سیگنال قوی تری از قصد ارائه می دهند.“

هدف گذاری کلمات کلیدی به شما امکان می دهد به کاربران توییتر دسترسی پیدا کنید بر اساس کلمات کلیدی که آنها در جستارهای جستجو وارد می کنند، اما همچنین، آنچه در توییت های خود ذکر می کنند، و همچنین کلمات موجود در توییت هایی که با آنها درگیر هستند. در برنامه که یک پروکسی خوب برای اهداف گسترده تر است – و توییتر نیز ارائه می دهد هدف گذاری با تطابق گسترده برای گرفتن تغییرات از اصطلاحات انتخابی شما. اما هدف قرار دادن عبارات جستجو به طور خاص می تواند راه بهتری برای دریافت تبلیغات شما در مقابل افرادی باشد که بر اساس اقدامات مستقیم آنها در برنامه روی آن موضوع خاص متمرکز شده اند.

از نظر نمایش، با Keyword Targeting، می توانید تبلیغات خود را در نتایج جستجو نیز نشان دهید، اما قرار دادن در جدول زمانی Home نیز الزامی است. بنابراین، دوباره، همان است، فقط کمی دقیق تر.

(همچنین شایان ذکر است که زمانی می توانستید نتایج جستجو را به طور خاص با هدف گذاری کلمات کلیدی هدف قرار دهید، اما توییتر این گزینه را حذف کرد. شاید این مربوط به کاهش عملکرد باشد، اما مشخص نیست.)

آیا ظرفیت دقیق تر شدن گزینه ارزشمندی خواهد بود؟

شاید. منظورم این است که داشتن ظرفیت برای تمرکز بهتر هدف شما همیشه بهتر است، و این واقعیت که می‌توانید کلمات مورد استفاده در جست‌وجو را تقویت کنید بسیار منطقی است و باید ارزشمند باشد. اما هدف گذاری کلمات کلیدی فعلی توییتر همیشه یک گزینه تبلیغاتی بسیار پاسخگو نیست، تا جایی که توییتر توصیه می کند حداقل 25 تا 50 کلمه کلیدی را در هر کمپین وارد کنید، و برای به حداکثر رساندن دسترسی مخاطب، هم عبارات کلی و هم خاص را هدف قرار دهید.

از آنجا که هدف گذاری بیش از حد نتایج شما را محدود می کند – و جالب است که همانطور که سایر پلتفرم ها با هدف گذاری خود گسترده تر می شوند و به سمت اتوماسیون متمایل می شوند، توییتر خاص تر می شود.

شاید این کار می کند، و برای برخی از مشاغل محلی، من شک دارم که ممکن است. اما بسته به اینکه چگونه از آن استفاده می کنید، می تواند بسیار محدود کننده باشد.

اما باز هم، داشتن این گزینه خوب است، و می‌توانید خودتان تست کنید، با آزمایش بتا توییتر که برای همه تبلیغ‌کنندگان در برنامه ارائه شده است.

که، من فکر نمی‌کنم به طور کلی آزمایش‌های بتا چگونه کار می‌کنند، اما ‘توئیتر 2.0’ است، قوانین عادی در اینجا اعمال نمی‌شوند.

«تبلیغات کلمات کلیدی جستجو یک «هدف کمپین» تبدیل جدید در رابط تبلیغات توییتر هستند. در حال حاضر، این کمپین‌ها فقط برای تبدیل به وب‌سایت‌های آگهی‌دهنده بهینه‌سازی می‌شوند و برای به حداکثر رساندن ارتباط، نیاز به ادغام Twitter Pixel یا Conversion API (CAPI) دارند.”

بنابراین توییتر به دنبال ردیابی عملکرد مستقیم بر اساس کلیک‌های وب‌سایت است تا اندازه‌گیری کند که آیا این بهترین رویکرد برای حرکت رو به جلو است یا خیر.

ممکن است ارزش آزمایش کردن و دیدن نتایجی را داشته باشد که به دست می آورید – و همیشه می توانید A/B را با هدف گذاری کلمه کلیدی کامل تست کنید تا مقایسه کنید و ببینید که آیا گسترش آن فوکوس نتایج بهتری به همراه دارد یا خیر.

توییتر می گوید که تبلیغات کلمات کلیدی جستجو خواهد شد به زودی به اهداف کمپین بیشتری گسترش یافت.