با حضور ایلان ماسک به عنوان Chief Twit، توییتر به زودی می تواند رویکرد جدیدی را ببیند که می تواند یک بار دیگر جهت برنامه را تغییر دهد.
اما تا کنون، تحت رهبری ایلان، همه چیز در مسیری پیش رفته است که کمتر با ایمنی نام تجاری همسو بوده است و به کاربران ممنوعه اجازه بازگشت و تبلیغ بیشترآزادی بیانرویکرد به تعدیل محتوا، و حتی تئوری های توطئه خود را به اشتراک می گذارد از طریق توییت هایش
با توجه به این موضوع و این واقعیت که توییتر برای ادامه کار به دلارهای تبلیغاتی نیاز دارد، منطقی است که یکی از نگرانی های اصلی که در جلسه اخیر بین مدیران توییتر و اهالی صنعت تبلیغات مطرح شد، ایمنی برند بود و اینکه چگونه توییتر می تواند اطمینان حاصل کند که آنها تبلیغات در کنار محتوای توهین آمیز نمایش داده نمی شود.
که منجر به توییتر شده است اضافه کردن چند گزینه جدید برای اطمینان دادن به شرکای تبلیغاتی
اول از همه، توییتر در حال عرضه جدید است کنترل های مجاورت، که به برند امکان می دهد از نمایش تبلیغات خود در کنار توییت هایی که شامل کلمات کلیدی انتخابی است که ترجیح می دهند از آنها اجتناب کنند جلوگیری کند.
همانطور که در توییتر:
برای شروع، این کنترل‌ها فقط برای توییت‌های مجاور به زبان انگلیسی اعمال می‌شوند و به زودی به سایر زبان‌ها نیز عرضه می‌کنیم. توانمندسازی برندها برای سفارشی کردن کمپین های خود برای جلوگیری از نمایش تبلیغات آنها در مجاورت محتوای نامناسب، گام مهمی در جهت افزایش ارتباط تبلیغات در توییتر است.
بله، “ارتباط آگهی”. به همین دلیل است که تبلیغ کنندگان این را می خواهند.
این گزینه کنترل‌های قرار دادن تبلیغات را در «خط‌های زمانی صفحه اصلی با رتبه‌بندی مرتبط» ارائه می‌کند، که اکثر استفاده از توییتر را پوشش می‌دهد. این اطمینان بیشتری به برندهایی می دهد که نمی خواهند تبلیغات آنها در کنار، می دانید، نظرات مبتنی بر نفرت و تئوری های توطئه نشان داده شود.
علاوه بر این، توییتر همچنین همکاری خود را با شرکای ایمنی برند DoubleVerify و Integral Ad Science گسترش خواهد داد.
«در اوایل سه‌ماهه اول ۲۰۲۳، DoubleVerify و Integral Ad Science گزارش‌های ایمنی نام تجاری خود را پس از پیشنهاد برای توییت‌ها در جدول زمانی صفحه اصلی ما در مقیاس به شرکای تبلیغاتی خود ارائه خواهند داد. طبق چارچوب ایمنی و تناسب نام تجاری GARM، این گزارش به تبلیغ‌کنندگان در مورد زمینه‌ای که تبلیغاتشان در آن ارائه می‌شود، شفافیت می‌دهد.
DoubleVerify و Integral Ad Science همچنین اعتبار مستقلی از تلاش‌های توییتر برای حمایت از طبقه ایمنی برند GARM ارائه می‌کنند، که به دنبال جلوگیری از قرار دادن تبلیغات ناامن است.
در واقع، اینها پارامترهای پایه ای هستند که همه پلتفرم های تبلیغات دیجیتال باید ارائه کنند، اما در مورد توییتر، اهمیت فزاینده ای پیدا کرده اند، زیرا تبلیغ کنندگان اعلان های فشار خود را برای توییت های ایلان روشن نگه می دارند تا اطمینان حاصل کنند که در تمام به روز رسانی ها و تغییرات او هستند. .
منظورم این است که در حالت ایده‌آل، ایلان دوست داشت با تکمیل درآمد تبلیغات توییتر با اشتراک، تبلیغات را به طور کامل قطع کند. بدیهی است که این اتفاق نخواهد افتاد، و در حالی که توییتر به شرکای تبلیغاتی نیاز دارد، همچنین تابع مقررات قرار دادن تبلیغات خواهد بود که به شما کمک می‌کند تا مطمئن شوید که توییت‌های تبلیغاتی را در کنار اظهارات توهین‌آمیز در برنامه مشاهده نمی‌کنید.
و با بازگرداندن ده‌ها هزار حساب که قبلاً ممنوع شده‌اند، خطر چنین مواردی نیز به‌طور تصاعدی افزایش یافته است – به همین دلیل است که برای توییتر، این به‌روزرسانی‌ها برای مرحله بعدی آن بسیار مهم هستند.