بله، با توجه به شرایط اطراف در حال حاضر، مطمئن نیستم که این به نفع توییتر عمل کند.
امروز توییتر اعلام کرد که مشارکت های به روز شده با DoubleVerify و Integral Ad Science اکنون فعال هستند، که هر دو پلتفرم را مشاهده خواهد کرد سنجش ایمنی و مناسب بودن برند شخص ثالث را برای کمپین های تبلیغاتی توییتر در ایالات متحده ارائه می دهد.
همانطور که توسط توییتر:
“Oراه‌حل‌های اندازه‌گیری ایمنی برند شما با رهبران صنعت DoubleVerify و Integral Ad Science اکنون عموماً برای مشتریان تبلیغاتی مستقر در ایالات متحده در دسترس هستند. این سرویس‌ها شیوع قرار دادن آگهی در مجاورت محتوای انگلیسی زبان را که توسط اتحاد جهانی برای رسانه‌های مسئول (GARM) برای کسب درآمد ناامن یا نامناسب در جدول زمانی اصلی توییتر تشخیص داده می‌شود، نظارت و کمیت می‌کنند.
که تا به حال خوب است و تقریباً استاندارد صنعت است. اما برای توییتر، که در حال بازگرداندن جریان ثابتی از کاربران ممنوعه قبلی است، ممکن است از برخی جهات مشکل ساز باشد.
برای مثال، بازگرداندن آن را در نظر بگیرید نئونازی ها نیک فوئنتس، که در ابتدا در سال 2021 به دلیل ساختن از برنامه ممنوع شد یهودستیز اظهارات در توییت های خود فوئنتس که همین هفته به عنوان بخشی از “عفو” الون ماسک برای کاربران ممنوعه اجازه بازگشت به این برنامه را پیدا کرد، برای کمتر از یک روز در توییتر فعال بود، قبل از اینکه یک بار دیگر تقریباً مشابه دفعه قبل ممنوع شد. .
مطمئن نیستم که توییت های او استانداردهای GARM را پاس کرده باشند.
گزارش‌های مختلف حاکی از آن است که سایر حساب‌های بازگردانده‌شده، که بیش از 60000 مورد از آن‌ها بازگردانده شده‌اند، دقیقاً به توئیت کردن دقیقاً همان نوع محتوایی که در ابتدا برای آن ممنوع شده بودند، بازگشته‌اند، در حالی که سخنان مشوق نفرت‌انگیز، به طور کلی، در حال افزایش است. در برنامه
در این زمینه، ارائه بینش بیشتر به تبلیغ‌کنندگان در مورد قرار دادن تبلیغاتشان در کنار چنین محتوایی ممکن است بهترین کار را برای تجارت تبلیغات توییتر نداشته باشد.
اگرچه طبق توییتر، همه چیز خوب است:
«ما در چند ماه گذشته آزمایش‌های بتا موفقیت‌آمیزی را با DoubleVerify و Integral Ad Science انجام داده‌ایم. از طریق راه‌حل‌های سفارشی‌سازی‌شده برای محیط فید توییتر، این آزمایش‌ها نشان داده‌اند که بیش از ۹۹ درصد از نمایش‌های اندازه‌گیری شده در مجاورت محتوایی ظاهر می‌شوند که مطابق با معیارهای طبقه ایمنی برند GARM ایمن تلقی می‌شوند.
پس مشکلی نیست، حداقل در تست. البته، این قبل از بازگرداندن این پروفایل های معلق بود، اما باید خوب باشد.
توییتر همچنین اشاره می کند که به دنبال این است این قابلیت‌های اندازه‌گیری را به بازارها و زبان‌های دیگر گسترش دهید، که شفافیت و اطمینان بیشتری را برای شرکای تبلیغاتی بیشتر فراهم می‌کند.
و توییتر قطعا باید شرکای تبلیغاتی خود را در کنار خود نگه دارد. گزارش ها حاکی از آن است که این پلتفرم در سه ماهه چهارم سال 2022 شاهد کاهش 40 درصدی درآمد تبلیغاتی نسبت به سال گذشته بوده است. اگر این اقدامات شفافیت جدید افزایش در قرار دادن تبلیغات بالقوه مضر را نشان دهد، این می تواند بر نتیجه نهایی توییتر تأثیر بگذارد – و این میزان بسیار کم است. حاشیه خطا در شرایط فعلی
اما مجدداً، اکنون این استاندارد صنعتی است و توییتر باید تأییدیه شخص ثالثی از این نوع را در سیستم های تبلیغاتی خود ارائه دهد.
با توجه به تغییرات اطراف در برنامه، شاید بهترین زمان بندی نباشد.
شرکای تبلیغاتی توییتر که به دنبال استفاده از این راه حل های اندازه گیری ایمنی برند جدید هستند، می توانند مستقیماً با DoubleVerify یا Integral Ad Science کار کنند یا با نماینده فروش توییتر خود تماس بگیرند.