این می‌تواند برای گوگل و تبلیغ‌کنندگانی که از کمپین‌های تبلیغاتی ویدیویی آن استفاده می‌کنند، مشکل مهمی باشد.
بر اساس تجزیه و تحلیل جدیدی که توسط شرکت هوشمند تبلیغاتی Adalytics انجام شده است، حدود 75 درصد از تبلیغات خریداری شده از طریق پیشنهاد کمپین ویدیویی TrueView گوگل بر روی سطوحی نمایش داده شده است که استانداردهای گوگل برای قرار دادن آگهی را برآورده نمی کند، که در آن گوگل پارامترهای خاصی را برای تجربه بیننده و بیننده وعده می دهد. قرار گرفتن در معرض در این کمپین ها.
طبق یافته های Adalytics:
به نظر می‌رسد برای سال‌ها، مقادیر قابل‌توجهی از تبلیغات درون جریانی قابل رد شدن TrueView، که توسط مارک‌ها و آژانس‌های رسانه‌ای مختلف خریداری شده‌اند، در صدها هزار وب‌سایت و برنامه ارائه می‌شوند که تجربه مصرف‌کننده در آنها استانداردهای کیفیت اعلام‌شده Google را برآورده نمی‌کند. به عنوان مثال، بسیاری از تبلیغات TrueView در جریان به صورت بی‌صدا و پخش خودکار به‌عنوان ویدیوی خارج از جریان یا به‌عنوان پخش‌کننده ویدیوی مبهم در سایت‌های مستقل ارائه می‌شوند. اغلب، محتوای رسانه‌های ویدئویی ارگانیک بین تبلیغات وجود نداشت، واحدهای ویدئویی فقط تبلیغات را پخش می‌کردند.”
همانطور که Adalytics اشاره می‌کند، استانداردهای Google برای کمپین‌های ویدیویی TrueView شامل پارامترهای خاصی در مورد بازدیدهای آگهی واجد شرایط، بر اساس قرار گرفتن در معرض در پلتفرم‌های مختلف است.
همانطور که توسط گوگل توضیح داده شده است:
“TrueView به تبلیغ‌کنندگان ارزش بیشتری می‌دهد، زیرا آنها فقط باید برای بازدیدهای واقعی تبلیغات خود بپردازند، نه نمایش‌ها. بینندگان می توانند انتخاب کنند که بعد از 5 ثانیه از تبلیغ ویدیویی رد شوند. اگر آنها تصمیم بگیرند که از تبلیغ ویدیویی رد نشوند، وقتی بیننده 30 ثانیه از تبلیغ ویدیویی را تماشا می کند (یا مدت زمانی که کمتر از 30 ثانیه باشد) یا با ویدیوی شما درگیر می شود، تعداد بازدیدهای ویدیوی YouTube افزایش می یابد. تعاملات ویدیویی شامل کلیک‌ها برای بازدید از وب‌سایت شما و کلیک‌های روی پوشش‌های فراخوان برای اقدام (CTA) است.»
به دلیل این آستانه تعامل بالاتر، کمپین‌های TrueView یک گزینه محبوب در بین مارک‌های دارای هزینه بزرگ‌تر بوده است، اما اگر این تحلیل جدید درست باشد، آن کسب‌وکارها آنچه را که برای استفاده از این رویکرد پرداخت کرده‌اند دریافت نکرده‌اند.
بر اساس گزارش وال استریت ژورنال، این امر می تواند به بازپرداخت میلیاردها دلار برای گوگل خسارات وارد کند، در حالی که به اعتبار کسب و کار تبلیغاتی آن نیز آسیب جدی وارد می کند.
همانطور که ممکن است انتظار داشته باشید، گوگل این گزارش را تکذیب کرده و از آنچه که تصویر بسیار نادرست از سیستم های خود نامیده می شود انتقاد کرده است.
نکته اصلی برای گوگل این است که این گزارش، از نظر آن، قرار دادن تبلیغات ویدیویی از طریق شبکه Google Video Partner (GVP) را بیش از حد بیان می کند.
همانطور که توسط گوگل توضیح داده شده است:
“این گزارش به اشتباه نشان می‌دهد که بیشتر هزینه‌های کمپین بر روی GVP به جای YouTube انجام می‌شود. این درست نیست. اکثریت قریب به اتفاق کمپین‌های تبلیغاتی ویدیویی در YouTube ارائه می‌شوند. تبلیغ‌کنندگان ویدئو همچنین می‌توانند تبلیغات را در GVP، شبکه‌ای جداگانه از سایت‌های شخص ثالث، اجرا کنند. اگر به آنها کمک می کند تا به اهداف تجاری خود برسند، اگر به آنها کمک کند تا به اهداف تجاری خود دست یابند. در حالی که تنها درصد کمی از تبلیغات ویدیویی در GVP ظاهر می شوند، مؤثر است: ما شاهد بوده ایم که افزودن GVP به کمپین های YouTube باعث افزایش دسترسی بیش از 20 درصد برای همان بودجه شده است.”
گوگل همچنین ادعا می‌کند که بیش از 90 درصد تبلیغات در GVP برای افراد در سراسر وب قابل مشاهده است و تبلیغ‌کنندگان تنها زمانی که آگهی‌ها را مشاهده می‌کنند هزینه پرداخت می‌کنند، در حالی که از تأیید شخص ثالث مستقل از ارائه‌دهندگان مختلف نیز پشتیبانی می‌کند تا از ادعاهای قابل مشاهده بودن آن اطمینان حاصل کند.
در هر صورت، این گزارش بار دیگر سؤالات طولانی در فضای بازاریابی دیجیتال در مورد معیارهای قابلیت مشاهده و آنچه که دقیقاً به عنوان یک «نما» معتبر در این زمینه واجد شرایط است را برجسته می کند.
توییتر، به عنوان مثال دیگر، نیز اخیراً به دلیل این موضوع مورد بررسی قرار گرفته است تعداد بازدیدهای ویدیویی برای لیست های درون توییتی آن، با یک “نما” در این زمینه که یک بار در ثانیه روی صفحه نمایش پخش می شود.
تفاوت در نحوه اندازه‌گیری پلتفرم‌ها باعث سردرگمی در مورد معنای این آمار شده است – اگرچه در این زمینه خاص، Google به وضوح اعلام کرده است که برای ایجاد یک دیدگاه برای این کمپین‌ها به سطح بالاتری از تعامل نیاز است.
این یافته‌ها اکنون بیشتر مورد بررسی قرار می‌گیرند، در حالی که گوگل را وادار می‌کنند تا به شرکای تبلیغاتی خود اطمینان خاطر دهد و بینش بیشتری در مورد فرآیندهای خود ارائه دهد تا نشان دهد چرا یافته‌ها منعکس کننده سیستم‌هایش نیستند. بر اساس پاسخ گوگل، به نظر می رسد مطمئن است که هیچ موردی برای پاسخ دادن ندارد، اما مثال ها و یادداشت های ارائه شده در گزارش نشان می دهد که چیزی بیشتر از یک قطعه موفق عمومی در آن وجود دارد.
ما شما را در جریان هر گونه پیشرفتی قرار خواهیم داد.