این می‌تواند برای گوگل و تبلیغ‌کنندگانی که از کمپین‌های تبلیغاتی ویدیویی آن استفاده می‌کنند، مشکل مهمی باشد.
بر اساس تجزیه و تحلیل جدیدی که توسط شرکت هوشمند تبلیغاتی Adalytics انجام شده است، حدود 75 درصد از تبلیغات خریداری شده از طریق پیشنهاد کمپین ویدیویی TrueView گوگل بر روی سطوحی نمایش داده شده است که استانداردهای گوگل برای قرار دادن آگهی را برآورده نمی کند، که در آن گوگل پارامترهای خاصی را برای تجربه بیننده و بیننده وعده می دهد. قرار گرفتن در معرض در این کمپین ها.
طبق یافته های Adalytics:
به نظر می‌رسد برای سال‌ها، مقادیر قابل‌توجهی از تبلیغات درون جریانی قابل رد شدن TrueView، که توسط مارک‌ها و آژانس‌های رسانه‌ای مختلف خریداری شده‌اند، در صدها هزار وب‌سایت و برنامه ارائه می‌شوند که تجربه مصرف‌کننده در آنها استانداردهای کیفیت اعلام‌شده Google را برآورده نمی‌کند. به عنوان مثال، بسیاری از تبلیغات TrueView در جریان به صورت بی‌صدا و پخش خودکار به‌عنوان ویدیوی خارج از جریان یا به‌عنوان پخش‌کننده ویدیوی مبهم در سایت‌های مستقل ارائه می‌شوند. اغلب، محتوای رسانه‌های ویدئویی ارگانیک بین تبلیغات وجود نداشت، واحدهای ویدئویی فقط تبلیغات را پخش می‌کردند.”
همانطور که Adalytics اشاره می‌کند، استانداردهای Google برای کمپین‌های ویدیویی TrueView شامل پارامترهای خاصی در مورد بازدیدهای آگهی واجد شرایط، بر اساس قرار گرفتن در معرض در پلتفرم‌های مختلف است.
همانطور که توسط گوگل توضیح داده شده است:
“TrueView به تبلیغ‌کنندگان ارزش بیشتری می‌دهد، زیرا آنها فقط باید برای بازدیدهای واقعی تبلیغات خود بپردازند، نه نمایش‌ها. بینندگان می توانند انتخاب کنند که بعد از 5 ثانیه از تبلیغ ویدیویی رد شوند. اگر آنها تصمیم بگیرند که از تبلیغ ویدیویی رد نشوند، وقتی بیننده 30 ثانیه از تبلیغ ویدیویی را تماشا می کند (یا مدت زمانی که کمتر از 30 ثانیه باشد) یا با ویدیوی شما درگیر می شود، تعداد بازدیدهای ویدیوی YouTube افزایش می یابد. تعاملات ویدیویی شامل کلیک‌ها برای بازدید از وب‌سایت شما و کلیک‌های روی پوشش‌های فراخوان برای اقدام (CTA) است.»
به دلیل این آستانه تعامل بالاتر، کمپین‌های TrueView یک گزینه محبوب در بین مارک‌های دارای هزینه بزرگ‌تر بوده است، اما اگر این تحلیل جدید درست باشد، آن کسب‌وکارها آنچه را که برای استفاده از این رویکرد پرداخت کرده‌اند دریافت نکرده‌اند.
بر اساس گزارش وال استریت ژورنال، این امر می تواند به بازپرداخت میلیاردها دلار برای گوگل خسارات وارد کند، در حالی که به اعتبار کسب و کار تبلیغاتی آن نیز آسیب جدی وارد می کند. این یک کشف بزرگ است که همه پیشنهادات تبلیغاتی گوگل را زیر سوال می برد و جالب است که ببینیم تعداد زیادی از تبلیغ کنندگان چگونه پاسخ می دهند و گوگل چگونه به نظر می رسد یافته ها را توضیح دهد.
داده‌ها بار دیگر سؤالات مربوط به تجزیه و تحلیل تبلیغات آنلاین و آنچه را که به عنوان یک «نما» معتبر در این زمینه واجد شرایط است، برجسته می‌کند. توییتر، به عنوان مثال دیگر، به دلیل اخیراً مورد بررسی قرار گرفته است تعداد بازدیدهای ویدیویی برای لیست های درون توییتی آن، با یک “نما” در این زمینه که یک بار در ثانیه روی صفحه نمایش پخش می شود.
تفاوت در نحوه اندازه‌گیری پلت‌فرم‌ها باعث سردرگمی در مورد معنای این آمار شده است، اگرچه در این زمینه خاص، Google به وضوح اعلام کرده است که برای ایجاد دیدگاه برای این کمپین‌ها به سطح بالاتری از تعامل نیاز است.
TrueView YouTube نیز توسط شرکت های تجزیه و تحلیل شخص ثالث ارزیابی شده است و روش و فرآیند آن کاملاً واضح است. اگر این یافته‌ها درست باشند، همه این‌ها می‌توانند زیر سؤال بروند، که می‌تواند منجر به یک رویکرد کاملاً جدید برای اندازه‌گیری و شفافیت مشاهده ویدیو شود – و همچنین در نتیجه جریمه‌های قابل توجهی برای Google.
ما شما را در جریان هر گونه پیشرفتی قرار خواهیم داد.