آیا به دنبال تجدید رویکرد بازاریابی رسانه های اجتماعی خود برای سال جدید هستید؟
برای شروع سال 2023، ما مجموعه‌ای از جدیدترین نکات، ترفندها و تاکتیک‌ها را برای کمک به به حداکثر رساندن تلاش‌های بازاریابی دیجیتالی شما، از جمله اشاره‌هایی به ابزارهای جدید مانند ChatGPT و DALL-E، و اینکه چگونه این برنامه‌های هوش مصنوعی در حال تکامل می‌توانند به شما کمک کنند، گردآوری کرده‌ایم. فرآیند برنامه ریزی محتوا
ما قبلاً عناصر زیر را پوشش داده ایم:
پلتفرم نهایی ما Pinterest است، برنامه متمرکز بر کشف، که ممکن است به اندازه سایر رشته ها تمرکز نداشته باشد، اما همچنان می تواند فرصت های قابل توجهی را برای برند شما ایجاد کند.
به دنبال دستیابی بهتر به بازاریابی پین هستید؟ در اینجا چند نکته کلیدی وجود دارد.
نکات پست کردن در پینترست
همانطور که اشاره شد، در حالی که به اندازه سایر برنامه های اجتماعی تمرکز ندارد، Pinterest با 445 میلیون کاربر، یک پلت فرم کشف کلیدی برای طیف گسترده ای از محصولات است و می تواند یک ابزار ارتباطی ارزشمند برای برند شما باشد.
اما آن نیز متفاوت است. خود پینترست سعی کرده از برچسب “رسانه های اجتماعی” فاصله بگیرد و در عوض خود را “اپلیکیشن کشف” خطاب کند. که بیشتر شبیه گوگل به نظر می رسد – و از برخی جهات، باید با بهینه سازی سئو در پست های خود، و در نظر گرفتن نحوه عملکرد جستجوی بصری در برنامه، به آن نزدیک شوید تا پتانسیل خود را برای دیده شدن به حداکثر برسانید.
چطوری این کار را انجام میدهی؟ در اینجا چند اشاره وجود دارد.
موضوعات داغ روز
اولین نقطه تماس شما در توسعه یک استراتژی Pinterest، Pinterest Trends است، ابزار ردیابی روند خود پلتفرم که به شما امکان می دهد نحوه جستجوی افراد برای محصولاتی مانند شما در برنامه را بررسی کنید.
با استفاده از Pinterest Trends، می‌توانید گرایش‌ها، موضوعات و داده‌های مخاطبان کلیدی را بررسی کنید که به شما امکان می‌دهد رویکرد مؤثرتری را تدوین کنید.
همچنین می توانید بررسی کنید که سایر برندهای موجود در بازار شما چه می کنند و ببینید چه کار می کند.
بر این اساس، می‌توانید فهرستی از گرایش‌ها و برچسب‌های موضوعات کلیدی را به عنوان بخشی از رویکرد پین سئوی خود جمع آوری کنید. به عنوان مثال، هنگامی که برای اولین بار کلمات کلیدی انتخابی خود را وارد می کنید، Pinterest Trends طیف وسیعی از اصطلاحات مرتبط را به همراه نمایش محبوبیت نسبی آنها در طول زمان برجسته می کند.
اصطلاحات گسترده و تخصصی را امتحان کنید و ببینید چه نتایجی به دست می‌آورید، و از این طریق، می‌توانید شروع به ایجاد فهرستی از برچسب‌هایی کنید که ممکن است بخواهید در پین‌های خود، و همچنین در توضیحات تابلوی خود، و حتی بیوگرافی خود، بسته به چقدر مستقیم به برند شما مرتبط است.
همچنین می‌توانید پین‌های خاصی را بررسی کنید و نمونه‌های کپی پین را بر اساس مواردی که نتایج خوبی ایجاد کرده‌اند، دریافت کنید. سپس می توانید شروع به ایجاد رویکرد خود بر روی این عناصر اساسی کنید.
جستجوی بصری
تمرکز اصلی برای Pinterest جستجوی بصری است و نشان دادن کاربران پین کردن موارد مشابه با سایر محصولاتی که آنها جستجو کرده‌اند یا چیزهایی که از طریق دوربین Pinterest در آنها اسکن کرده‌اند.
البته، بهینه‌سازی برای جستجوی بصری دشوار است – محصول شما شبیه به نظر می‌رسد یا نیست – اما کارهایی وجود دارد که می‌توانید انجام دهید تا اطمینان حاصل کنید که پین‌های شما تا آنجا که می‌توانند از نظر بصری تراز هستند.
ابتدا، باید مطمئن شوید که تصاویر پین شما واضح هستند، در قسمت جلو و مرکز محصول یا خدمات شما. Pinterest به طور خاص به مشاغل توصیه می کند از تصاویر انتزاعی یا تصاویر سبک زندگی که پیشنهادات شما را به نمایش نمی گذارند استفاده نکنند.
این به سیستم Pinterest کمک می‌کند تا پین‌های شما را با جستجوهای مرتبط بهتر تراز کند، با سیستم Visual ID Pinterest سپس قادر به درک ظاهر محصول شما باشد.
طبق پینترست:
از تصاویر با کیفیت بالا و عمودی استفاده کنید که در فیدهای افراد برجسته شوند. ما نسبت تصویر 2:3 را توصیه می کنیم (مثلاً 1000 x 1500 پیکسل). نسبت‌های دیگر ممکن است باعث کوتاه شدن پین شما شوند یا بر عملکرد تأثیر منفی بگذارند.
پینترست همچنین توصیه می‌کند که برندها باید به دنبال استفاده از همپوشانی متن باشند تا پین‌های خود را در فیدهای کاربر برجسته کنند، با کپی مختصر که مردم را به خود جذب می‌کند.
همچنین شایان ذکر است که الگوریتم جستجوی بصری Pinterest چگونه کار می کند.
سیستم Pinterest به دنبال دسته‌بندی پین‌های شما بر اساس طیف وسیعی از عوامل، از جمله شباهت بصری، متن و هشتگ‌هایی است که شما اضافه می‌کنید، و عنوان تابلوهایی که کاربران محتوای شما را به آن پین می‌کنند.
علاوه بر این، Pinterest همچنین پین هایی را که کاربران معمولاً بلافاصله پس از مشاهده پین اولیه در فرآیند خود با آنها درگیر می شوند، فاکتور می کند. این به کاربران کمک می‌کند تا محتوای مرتبط‌تری را به کاربران نشان دهند، و شایان ذکر است که این سیستم دقیقاً چگونه در طبقه‌بندی محتوای پین کار می‌کند.
جزئیات سنجاق
علاوه بر عناصر بصری، عناوین و توضیحات پین شما نیز مهم هستند.
باز هم، این یک ملاحظات مشابه SEO است – Pinterest می گوید که باید از عناوین و توضیحات واضح استفاده کنید تا به شناسایی پین خود در جستجو کمک کنید.
“شما می توانید تا 100 کاراکتر برای عنوان و حداکثر 500 کاراکتر برای توضیحات خود استفاده کنید.”
طول توصیف ایده آل چقدر است؟
هیچ بهترین روش قطعی در اینجا وجود ندارد، اما استفاده از این فضا برای به حداکثر رساندن کشف یک نکته کلیدی است. یکی مطالعه پیشنهاد می‌کند که توضیحات پین طولانی‌تر بازپین‌های بیشتری ایجاد می‌کند، بنابراین ممکن است ارزش این را داشته باشد که چگونه از کل فیلد بهترین استفاده را بکنید.
همچنین شایان ذکر است که تنها 30 تا 60 کاراکتر اول در فید اصلی پین، زیر عنوان نمایش داده می‌شوند، بنابراین برای به حداکثر رساندن توجه ارزش هر دو را دارد.
اگر مطمئن نیستید که کدام هشتگ را باید درج کنید، می توانید یک برچسب را در قسمت “توضیحات” وارد کنید و Pinterest طیف وسیعی از پیشنهادات مرتبط را به همراه آمار استفاده از آنها به شما ارائه می دهد.
شما همچنین باید لیستی از برچسب های مرتبط از تحقیقات Pinterest Trends خود را در هر صورت داشته باشید.
در نهایت، یک فیلد متن جایگزین اختصاصی نیز در آهنگساز وجود دارد که می‌توانید در آن توضیحاتی درباره محتوای پین خود وارد کنید.
پین ایده
یکی از عناصر کلیدی که در دو سال گذشته افزایش چشمگیری داشته است، Idea Pins است که برداشت خود Pinterest از قالب Stories است.
اکنون اینجاست که Pinterest محتوای ویدیویی را تحت فشار قرار می دهد (یعنی اکنون فقط می توانید ویدیوی ارگانیک را به عنوان یک Idea Pin پست کنید) و مانند همه پلتفرم های اجتماعی، ویدیو در برنامه عملکرد خوبی دارد.
Pinterest روزانه بیش از یک میلیارد بازدید از ویدیو را ارائه می دهد، در حالی که اکثر پینرها همچنین می گویند که محتوای ویدیویی به احتمال زیاد بر اقداماتی که بر اساس محتوای پین انجام می دهند تأثیر می گذارد.
به منظور به حداکثر رساندن رویکرد Idea Pin خود، Pinterest می‌گوید که راهنماهای گام به گام و ویدیوهای نحوه عملکرد در این قالب به خوبی عمل می‌کنند و بینش بیشتری در مورد نحوه عملکرد محصولات و دلیل وجود کسب‌وکار شما ارائه می‌دهند.
پینترست توصیه می‌کند که برندها باید در چند ثانیه اول با یک قلاب واضح پیشروی کنند تا توجه مردم را به خود جلب کنند، در حالی که باید سعی کنید کلیپ‌های خود را بین 15 ثانیه تا 1 دقیقه برای تعامل بهینه نگه دارید.
بنابراین بسیار شبیه کلیپ های TikTok، اما با تمرکز کاربردی تر.
«محتوای خود را مانند یک داستان واقعی، با شروع، میانه و پایان واقعی برنامه ریزی کنید و مطمئن شوید که همه چیزهایی را که مردم برای عمل به ایده شما نیاز دارند، در آن گنجانده باشید.»
در مورد دوم، Pinterest می گوید که همیشه باید اطمینان حاصل کنید که صفحه جزئیات Idea Pin خود را پر کنید، جایی که می توانید مواردی مانند مواد تشکیل دهنده، لوازم و غیره را فهرست کنید.
همچنین باید موضوعاتی را به Idea Pin خود اضافه کنید. در فرآیند آپلود، یک فیلد “موضوع” وجود دارد، که در آن می توانید برچسب های موضوع مرتبط را جستجو کنید – اساساً هشتگ ها تحت یک فرآیند محدودتر.
این موضوعات در Idea Pins نمایش داده نمی شوند، اما به سیستم Pinterest کمک می کنند تا محتوای مرتبط را مرتب کند.
در نهایت، Pinterest همچنین اضافه کردن متن به کلیپ های خود را برای پاسخگویی به طیف وسیع تری از کاربران و موقعیت ها توصیه می کند.
همچنین شایان ذکر است که Pinterest در حال آزمایش با عناصر مختلف خرید استریم زنده است. این هنوز یک مورد مهم نیست، اما جنبه دیگری است که باید در جبهه بازاریابی ویدیویی تماشا کنید.
نکات اضافی
- Pinterest در حال توسعه مجازی AR خود است ابزارهای On را امتحان کنید، که برنده بزرگی برای برنامه بوده است. احتمال خرید پینرها از پین‌های فعال شده Try-On 5 برابر بیشتر است، و به همین دلیل، ارزش بررسی این فرآیند را دارد، و اینکه آیا محصولات شما ممکن است در پیشنهادات Try-On Pinterest قرار بگیرند (در صورت وجود)
- Pinterest توصیه می کند که باید لوگوی خود را به هر پینی که می سازید اضافه کنید – آن را ظریف نگه دارید و از گوشه پایین سمت راست اجتناب کنید، زیرا این نقطه توسط نمادهای محصول ما پوشانده می شود.
- شایان ذکر است در تجزیه و تحلیل شما – Pin Saves یک عامل کلیدی است که دسترسی الگوریتمی را تعریف می کند
- مانند سایر پلتفرم ها، Pinterest پین های ایده را با واترمارک های قابل مشاهده از سایر برنامه ها جریمه می کند
یکی دیگر از عناصری که ممکن است ارزش در نظر گرفتن داشته باشد، برنامه جداگانه Pinterest ‘Shuffles’ است که به کاربران امکان می دهد کلاژهای تعاملی ایجاد کنند که می توانند دوباره با سایر برنامه ها به اشتراک گذاشته شوند.
این می تواند راه دیگری برای ایجاد محتوای چشم نواز و مرتبط با Pinterest باشد که می تواند به برجسته کردن محصولات شما کمک کند.
همانطور که می بینید، طیف وسیعی از گزینه های خلاقانه و جالب برای امتحان کردن در رویکرد بازاریابی پینترست وجود دارد، و در نهایت می تواند ترافیک قابل توجهی برای کسب و کار شما ایجاد کند، اگر بتوانید آن را درست انجام دهید.
نکته کلیدی کشف است و اطمینان از همسویی شما با روندهای کلیدی جستجوی درون برنامه ای. کلیدواژه ها و برچسب های مناسب را به همراه تصاویر خوب محصول دریافت کنید و باید در مسیر درستی برای مشاهده موفقیت پین باشید.