به دنبال جلب توجه بیشتر برای کسب و کار خود در سال 2023 هستید؟
در چند هفته اول سال، ما مجموعه‌ای از نکات و یادداشت‌ها را در مورد چگونگی به حداکثر رساندن تلاش‌های بازاریابی دیجیتال و رسانه‌های اجتماعی خود منتشر می‌کنیم، از جمله اشاره‌ای به ابزارهای جدیدی مانند ChatGPT و DALL-E، و اینکه چگونه این برنامه‌های در حال تکامل می‌توانند به شما کمک کنند. در فرآیند برنامه ریزی محتوای شما
ما قبلاً عناصر زیر را پوشش داده ایم:
بنابراین، با آگاهی از موضوعات کلیدی، رویکردها و معیارهایی که در حال حاضر در بخش شما در حال بازی هستند، اکنون درک خوبی از جهت احتمالی رویکرد بازاریابی دیجیتال خود دارید.
اما این هنوز توجه شما را جلب نمی کند – برای این کار، باید بدانید که مخاطبان هدف شما به کجا نگاه می کنند و چگونه پیام های برند خود را در مکان و زمان مناسب در مقابل آنها قرار دهید.
تحقیقات رقبای شما نکات ارزشمندی را در این مورد ارائه می دهد – اگر رقابت کلیدی شما مشاهده تعامل خوب در اینستاگرام است، این یک شاخص بسیار خوب است که شما نیز باید به IG نگاه کنید.
اما برای اینکه حداکثر توجه را به خود جلب کنید، باید در نظر داشته باشید که مخاطبان شما کدام نشریات را می خوانند، چه تأثیرگذارانی را دنبال می کنند و چه نوع رویکردهای محتوا بیشترین طنین انداز را دارند.
ملاقات با مخاطبان خود در جایی که آنها درگیر هستند
بنابراین در مورد اولین نکته – مخاطبان شما چه نشریاتی را می خوانند. چند راه مختلف برای تعیین این موضوع وجود دارد، و احتمالاً از قبل ایده‌ای از نشریات یا سایت‌های برتری دارید که بازار هدف شما با آنها درگیر است.
اگر بتوانید در این انتشارات به شما اشاره شود، این یک پیروزی فوری است، زیرا برند شما در جایی که آنها به دنبال آن هستند – که یک اصل کلیدی تبلیغات گوگل است و به عنوان مکان نمایش نمایش داده می شود، ارائه می شود.
تبلیغات پولی یکی از راه‌های کار است، اما ممکن است بتوانید از طریق پست مهمان وارد این نشریات شوید، یا توسط یک تأثیرگذار مرتبط، یا در گروه‌های فیسبوک مرتبط، انجمن‌های Reddit و غیره نام برده شوید.
یکی از راه‌های تحقیق در مورد تأثیرگذارترین افراد و نشریات برای یک موضوع خاص، استفاده از ابزار مقایسه مخاطبان Followerwonk است که به شما امکان می‌دهد فالوهای مشترک بین پروفایل‌های توییتر پیدا کنید.
همانطور که در اینجا می بینید، با استفاده از این ابزار، می توانید در سه پروفایل مختلف وارد شوید و نمایشی از افرادی که هر سه فالو می کنند را دریافت کنید (FYI – Ryan Seacrest تنها کسی است که هر سه آن را دنبال می کنند).
فهرست مخاطبان رقبای خود را مرور کنید، مقایسه کنید که این کاربران چه کسانی را به طور مشترک دنبال می کنند، و ایده عادلانه ای از تأثیرگذارترین پروفایل های توییتر در بخش خود خواهید داشت، که پس از آن باید هدفی برای دسترسی شما باشد.
البته توییتر محبوب‌ترین پلتفرم اجتماعی نیست و هیچ جا استفاده از فیسبوک یا TikTok را نمی‌بیند. به این ترتیب، ممکن است فکر کنید که این بینش ارزش کمتری دارد، اما پرشورترین و فعال‌ترین کاربران رسانه‌های اجتماعی معمولاً از طریق توییتر نیز در ارتباط هستند تا اطمینان حاصل کنند که با جدیدترین‌ها به‌روز می‌شوند.
به همین دلیل است که افرادی مانند ایلان ماسک و دونالد ترامپ، توییتر را بسیار مهم می‌دانند، زیرا اگرچه کاربران بسیار کمتری دارد، اما توییتر منبع بسیاری از اخبار و روندهای اصلی است. کاربران بانفوذ اطلاعات را از توییتر دریافت می‌کنند، سپس آن را مجدداً در پلتفرم‌های دیگر توزیع می‌کنند – و به همین دلیل، ممکن است دسترسی به این کاربران نقشی کلیدی در به حداکثر رساندن آگاهی از برند در جایگاه شما داشته باشد.
ابزار دیگری که می‌تواند در اینجا مفید باشد BuzzSumo است که می‌تواند مرتبط‌ترین پروفایل‌های توییتر، یوتیوب و TikTok را در مورد یک موضوع مشخص کند.
درک تأثیرگذارترین صداها در جایگاه شما می تواند شما را به سمت افراد کلیدی برای مشارکت در بازاریابی تأثیرگذار راهنمایی کند. فهرستی از صداهای برتر تهیه کنید، زمانی را برای بررسی محتوای آنها اختصاص دهید، سپس با نمونه‌های رایگان، پیشنهادات یا پیشنهادات دیگر برای مشارکت در کمپین‌های آگاهی با آنها تماس بگیرید.
طیف وسیعی از نکات کلیدی برای ارتباط با اینفلوئنسرها وجود دارد (برخی از نکات ارزشمند در اینجا)، و اگر بتوانید آن را به درستی دریافت کنید، و با تأثیرگذاران مناسبی که واقعاً می توانند شما را به بازار هدفتان متصل کنند، مطابقت دهید، قطعا ارزش این را دارد که وقت بگذارید و تلاش برای چنین مشارکت هایی برای پیشبرد فرصت های بازاریابی شما.
برای کسب و کارهای محلی، ممکن است ارزش بررسی نشریات محلی و درک زمینه های اصلی تمرکز آنها را داشته باشد.
برای این تجزیه و تحلیل، من به صورت دستی 100 مقاله در رسانه های اجتماعی را که بیشترین اشتراک گذاری را از یک نشریه بر اساس موضوع (از طریق BuzzSumo استخراج شده) برچسب گذاری کردم، سپس مناطق کلیدی تمرکز را در این نمودار ترسیم کردم.
این دیدگاه اضافی در مورد آنچه مخاطبان آنها بیشتر به آن علاقه دارند ارائه می دهد، که ممکن است به ارزیابی شما از مکان های تبلیغاتی بالقوه، زمینه های داستانی و زوایای موضوعی برای جذابیت برای این گروه خاص کمک کند.
همچنین فهرست‌های بازار سازندگان برای فیسبوک، IG و TikTok (در بازارهای منتخب) وجود دارد که به شما امکان می‌دهد تأثیرگذاران را بر اساس موضوع پیدا کنید و از کار و علایق آنها ایده بگیرید، در حالی که می‌توانید از ابزار Trends Pinterest برای ارزیابی محبوبیت نسبی استفاده کنید. از هر موضوعی و ایده های مرتبط
همچنین می توانید فیس بوک دارای رتبه بندی موضوعی را جستجو کنید گروه‌هایی که می‌توانید برای نظارت بر روندهای اصلی بحث به آنها ملحق شوید.
همچنین فرصت‌هایی برای رویکردهای تبلیغاتی در گروه‌های FB وجود دارد، اما من توصیه می‌کنم از انجام تبلیغات در چت‌های مستقیم گروهی خودداری کنید. ممکن است راه‌هایی برای مشارکت با ادمین‌ها در تبلیغات یا هدایا یا حتی تبلیغات وجود داشته باشد، اگر قرار دادن گروهی را اجرا می‌کنند. اما هدف اصلی شما در اینجا، همانطور که باید با جوامع نسبی Reddit باشد، گوش دادن و یادگیری آنچه مردم به آن علاقه مند هستند و به دنبال چه چیزی هستند، است، که سپس می تواند سایر اقدامات تبلیغاتی شما را اطلاع دهد.
گزینه‌ها و ابزارهای مختلف را اجرا کنید، و در پایان، فهرستی از نشریات و تأثیرگذاران بالقوه خواهید داشت که می‌توانید با آنها ارتباط برقرار کنید یا با کمپین‌های پولی هدف قرار دهید تا با افراد مناسب ارتباط برقرار کنید تا آگاهی خود را افزایش دهید. نام تجاری شما
پروفایل های کلیدی را در توییتر دنبال کنید، با تأثیرگذاران کلیدی ارتباط برقرار کنید، و به گروه های مرتبط فیس بوک بپیوندید تا درک خود را از آنچه مردم به دنبال آن هستند تقویت کنید، و سپس می توانید شروع به فرموله کردن یک فرآیند فراگیری مؤثرتر کنید که به طور خاص با بازار هدف شما هماهنگ است. .