به دنبال راه هایی برای اصلاح و بهبود تلاش های بازاریابی رسانه های اجتماعی خود در سال 2023 هستید؟
در طی چند هفته آینده، ما طیف وسیعی از نکات و نکات کلیدی را به اشتراک خواهیم گذاشت تا به شما کمک کند تا تلاش خود را به حداکثر برسانید، همچنین ابزارها و فرآیندهای ضروری را که می توانید برای ارتباط با مخاطبان گسترده تر و پذیراتر آنلاین به کار ببرید.
در اولین پست از این سری، ما به نحوه تعریف بیانیه هدف برند خود نگاه کردیم، و چگونه می تواند روند شما را به سمت جلو هدایت کند.
با ایجاد آن، ما به عنصر بعدی می رویم – تحقیق در مورد سؤالات کلیدی در صنعت شما، به منظور ترسیم یک رویکرد محتوای مؤثرتر، هم برای اهداف SEO و هم برای ارسال اجتماعی.
درک آنچه مخاطبان شما می خواهند بدانند، و چگونه می توانید آنها را در فرآیند جستجوی خود ملاقات کنید
نکته کلیدی برای اینکه برند و محصولات خود را در مقابل مشتریان هدف خود قرار دهید این است که بدانید مردم به کجا می‌گردند و در رابطه با کسب و کار شما به دنبال چه هستند.
بهینه سازی برای جستجو در اینجا ملاحظات اصلی است، اما به طور فزاینده ای، مردم همچنین در پلتفرم های اجتماعی برای اطلاعات بیشتر در مورد محصولات و کسب و کار جستجو می کنند. و سپس تبلیغات، و پاسخگویی به تقاضایی وجود دارد که مردم حتی متوجه نشدند که دارند. همه اینها مستلزم تحقیق، و درک سؤالات و سؤالات رایج، همراه با بینش رقبا، و چگونگی ارائه (یا عدم ارائه) آنها در همان مورد است.
بنابراین ابتدا، در سطح بالا، باید معیاری از رایج ترین پرسش ها را نسبت به برند، محصولات و منطقه خود دریافت کنید.
بهترین نقطه شروع در اینجا ابزار Keyword Planner گوگل است که بینش کلیدی را در مورد روندهای جستجو نسبت به هر عبارتی که وارد می کنید ارائه می دهد.
بنابراین باید حداقل ایده ای از عبارات کلیدی جستجو برای کسب و کار خود داشته باشید، اما از آنجا، می توانید مجموعه بزرگی از عبارات جستجوی بالقوه، پرس و جوها، سوالاتی که باید در پست های وبلاگ به آنها پاسخ داده شود، الهام بخش برای نظرسنجی های اجتماعی بسازید. ، و بیشتر.
همانطور که در این مثال‌ها مشاهده می‌کنید، اگر به دنبال فروش کفش‌های بسکتبال هستم، می‌توانم «کفش بسکتبال» را به‌عنوان یک عبارت جستجو وارد کنم و فهرست کاملی از جستجوهای مرتبط را دریافت کنم، که سپس می‌توانم آنها را بر اساس محبوبیت، رقابت، و علاقه مرتب مرتب کنم. و بیشتر.
من تمام جستجوهای مارک مستقیم را در این فهرست دوم حذف کرده‌ام تا ایده واضح‌تری از روندهای کلی ایده‌های محتوا ارائه کنم.
همانطور که می بینید، نت های الهام خوبی در آن وجود دارد، از جمله «بهترین کفش بسکتبال»، «کفش بسکتبال لیگ» (یعنی کفش های ورزشی بازیکنان NBA) و «بهترین کفش بسکتبال برای پریدن».
با تکیه بر این، می‌توانم ایده‌ای از جهت‌های محتوایی خاص به دست بیاورم – برای مثال، ایجاد نقدهای ویدیویی خودم از کفش‌های کتانی جدید، خلاصه‌ای از محبوب‌ترین کفش‌هایی که ستاره‌های NBA می‌پوشند، مروری بر ویژگی‌ها بر اساس هدف (دویدن، پریدن). ) و بیشتر.
اگر به طور خاص به دنبال رایج ترین سؤالات هستید، Answer the Public منبع مفید دیگری است.
یک عبارت جستجو را وارد کنید، و Answer the Public یک نمای کلی از تمام سوالات متداول در مورد آن را بر اساس داده های تکمیل خودکار Google ارائه می دهد.
ابزار دیگری که در اینجا باید در نظر گرفت این است Google Trends، و بررسی آخرین موضوعات پرطرفدار، برای دیدن اینکه آیا چیزی مرتبط با نام تجاری شما وجود دارد یا خیر.
می‌توانید بر اساس عبارات کلیدی جستجو کنید تا معیاری از علاقه و سؤالات مرتبط به دست آورید، در حالی که می‌توانید گرایش‌های محبوب را نیز مرور کنید تا ببینید آیا ممکن است به کسب و کار شما مربوط باشد یا خیر. اگر زاویه‌ای برای تبلیغات شما وجود دارد، می‌تواند فرصت مناسبی باشد که می‌تواند راه دیگری برای جلب توجه در شبکه‌های اجتماعی باشد.
همچنین می توانید از ChatGPT برای کمک به تلاش های تحقیقاتی خود استفاده کنید.
داده‌های ChatGPT در زمان واقعی به‌روزرسانی نمی‌شوند (OpenAI اشاره می‌کند که فقط تا سال 2021 می‌تواند به داده‌ها دسترسی داشته باشد)، بنابراین نمی‌تواند به‌عنوان مثال، اطلاعات دقیقی درباره روندهای جستجو به شما ارائه دهد.
اما می‌تواند نکاتی را در مورد سؤالات رایج، برای یک منطقه خاص به شما بدهد، که می‌تواند به شما فرصت فکری بیشتری بدهد.
یکی از محدودیت‌های کلیدی سیستم‌های مبتنی بر هوش مصنوعی این است که آنها دقیقاً پاسخ‌های سیستماتیک به خروجی‌هایی هستند که وارد می‌کنید. آنها نمی توانند نتایج را واجد شرایط کنند، بنابراین شما نمی توانید مطمئن باشید که تمام اطلاعاتی که ارائه می دهند دقیق است. اما به عنوان یک نقطه شروع، هنگام تلاش برای کشف زوایای کلیدی و یادداشت‌ها، می‌تواند روشی مفید و بصری‌تر برای بررسی موضوعات مورد علاقه بر اساس منطقه باشد، و همچنین می‌توانید از آن بخواهید که پاسخ‌های بیشتری را با معیارهای متفاوت و بر اساس ارائه کند. در پرس و جو اولیه
یا می توانید از آن بخواهید تا سوالات برتر را در مورد یک موضوع مشخص، با هر معیاری که می خواهید اضافه کنید، از جمله منطقه، مخاطب و غیره را به شما نشان دهد.
سپس می توانید بپرسید ChatGPT برای قرار دادن این سوالات در مورد یک محصول در یک جدول، که سپس می توانید آن را به لیست های Google/Answer the Public اضافه کنید.
در ترکیب، می‌توانید مجموعه‌ای بزرگ از اعلان‌ها و یادداشت‌ها را برای هدایت استراتژی محتوای خود بسازید، که حداقل به شما وسیله‌ای برای ایجاد ارتباط با مخاطبانتان به طرق مختلف می‌دهد.
آیا می توانید از ChatGPT برای ایجاد پست در مورد این موضوعات استفاده کنید؟
بله، شما می توانید، اگرچه من در اینجا نیز احتیاط می کنم.
در بیشتر موارد، این به هدف پست هایی که می خواهید ایجاد کنید و تجربه ای که می خواهید برای بازدیدکنندگان در سایت خود ارائه دهید بستگی دارد.
بنابراین بله، یک استراتژی ساده، ارزان و صرفه‌جویی در زمان، در بسط آن، می‌تواند این باشد که سوالاتی را که فهرست می‌کنید به‌عنوان درخواست‌هایی برای پست‌ها در ChatGPT، با دستورالعمل‌های بیشتر برای بهینه‌سازی این پست‌ها برای عبارات کلیدی خاص، وارد کنید.
ChatGPT می تواند این کار را انجام دهد و از نظر قانونی می توانید از آن در سایت خود استفاده کنید. نوع.
گوگل قوانین صریحی را علیه استفاده از محتوای تولید شده با هوش مصنوعی دارد و ابزارهایی در حال ایجاد هستند که می توانند مطالب منشا ChatGPT را شناسایی کنند. همچنین بحث‌های حقوقی مختلفی در مورد استفاده از چنین ابزارهایی در جریان است، و اینکه اساساً حقوق متعلق به چه کسی است، و همه اینها حوزه‌هایی در حال توسعه هستند که اگر می‌خواهید از مواد منشا هوش مصنوعی استفاده کنید، باید مراقب آنها باشید.
همچنین، نسخه‌ای که از ChatGPT دریافت می‌کنید بر اساس ورودی‌هایی است که به آن دسترسی دارد – که در بیشتر موارد، تعداد زیادی کپی وب‌سایت متوسط از سراسر اینترنت است.
بنابراین، اگر از خواندن وب‌سایت‌تان مانند دیگران مهم نیستید، و با خطرات احتمالی (که اندازه‌گیری آنها در این مرحله دشوار است)، مشکلی ندارید، استفاده از این محتوا برای اهداف سئو می‌تواند راهی برای رفتن باشد.
اما همانطور که در مثال بالا می‌توانید بخوانید، بسیار عمومی است، بسیار ساده است – من شخصاً خروجی‌های ChatGPT را به اندازه کافی جذاب یا غنی برای استفاده واقعی ندیدم، فراتر از خلاصه‌ها و مرورهای اولیه.
می توانید از آنها به عنوان یک راهنما استفاده کنید و آنها را با استعداد و نظرات ویراستاری خود تازه کنید. این ممکن است، اما در بیشتر موارد، متوجه خواهید شد که نیاز به بازنویسی زیادی دارید، تا جایی که شاید بهتر باشد چیزی را از ابتدا و با صدای منحصر به فرد خود خلق کنید.
این به خودی خود می تواند یک چالش باشد، بنابراین ممکن است راه هایی برای استفاده از یک رویکرد ترکیبی برای صرفه جویی در زمان در ایجاد یک پایه سئو در سایت شما وجود داشته باشد.
اساساً، خروجی‌های ChatGPT میانه هر چیز دیگری است که آنلاین می‌خوانید، و هرچه کسب‌وکارهای بیشتر خلاصه‌های ChatGPT را منتشر کنند، ساده‌تر و عمومی‌تر می‌شوند. من شخصاً فکر می‌کنم که بهتر است یک رویکرد جدید در پیش بگیرید – اما ممکن است گزینه‌هایی وجود داشته باشد که بتوانید خروجی‌های فعلی آن را با موارد اضافه شده خود ترکیب کنید.
گزینه دیگر – بخشی از نوشته خود را وارد کنید، سپس از ChatGPT بخواهید که همان سبک را دنبال کند.
همیشه عالی نیست، و شما همیشه باید هر قطعه ای را که برنامه در اختیار شما قرار می دهد، بررسی و ویرایش کنید.
به نظر من، این یک ابزار افزایشی است که نیاز به آزمایش دارد و می تواند طیف وسیعی از مزایای را ارائه دهد. اما این راه حل منفرد برای تمام نیازهای محتوای شما نیست.
هوش مصنوعی برای تصاویر
در حالی که ما در پست‌های وبلاگ هستیم، برای همراهی با به‌روزرسانی‌های خود، هم برای پست‌های اجتماعی و هم برای به‌روزرسانی‌های وبلاگ و وب‌سایت، به تصاویری نیز نیاز دارید.
ابزارهای مبتنی بر هوش مصنوعی مانند DALL-E و Midjourney نیز می توانند برای این منظور مورد استفاده قرار گیرند که هر دو نتایج بسیار خوبی را بر اساس درخواست های خاص ایجاد می کنند.
با این حال، بسیاری از آنها کمی عجیب به نظر می رسند، و ممکن است مجبور شوید چند بار تلاش کنید تا چیزی را که واقعاً می خواهید از آن استفاده کنید، به دست آورید، اما همچنین می توانید خودتان آنها را ویرایش و اصلاح کنید و خلاقیت های هوش مصنوعی را تقویت کنید.
اما در اینجا جایی است که آنها می توانند از نظر بازاریابی برند ارزشمند باشند:
با استفاده از DALL-E، می‌توانید تصاویر محصول خود را آپلود کنید، سپس از ابزارهای هوش مصنوعی برای تکرار بر روی آنها استفاده کنید، مثلاً با ویرایش پس‌زمینه، که می‌تواند تمرکز روی تصاویر ایجاد شده توسط رایانه را کاهش دهد و تأثیر آن را محدود کند. عجیب و غریب در لبه ها
مثالی که من در اینجا استفاده کرده‌ام تقریباً متوسط است، و با راهنمایی‌های خاص‌تر نتایج بهتری دریافت خواهید کرد (چند نکته در مورد نحوه بهترین نوشتن اعلان‌های هوش مصنوعی در اینجا). به اندازه کافی سعی کنید و می توانید تصاویر بسیار خوبی از محصول دریافت کنید – اما توجه داشته باشید که نسخه رایگان DALL-E از یک سیستم اعتبار استفاده می کند و شما فقط مقدار محدودی استفاده رایگان دارید (در صورت نیاز می توانید اعتبار بیشتری خریداری کنید. ).
از نظر قانونی، تا زمانی که این کار را نکنید، می توانید از تصاویر ایجاد شده با هوش مصنوعی برای مقاصد تجاری استفاده کنید تصاویر افراد را بدون رضایت آنها آپلود نمی کنید، تصاویری را که حقوق استفاده از آنها را ندارید آپلود نمی کنید و تصاویری از شخصیت های عمومی ایجاد نمی کنید.
شما همچنین باید یک یادداشت شفافیت ارائه دهید – چیزی مانند “تصویر اصلی ایجاد شده توسط DALL-E”، طبق شرایط استفاده مربوطه.
آیا این ابزارها جایگزین کتابخانه های تصاویر استوک به صورت عمده فروشی می شوند؟ خیر، زیرا معمولاً برای به دست آوردن آنچه می‌خواهید نیاز به سفارشی‌سازی و ویرایش وجود دارد، در حالی که موارد استفاده خاص همچنان با عکس‌های واقعی بهتر کار می‌کنند – چه خودتان یا از طریق منبع شخص ثالث. اما مانند ChatGPT، آنها می توانند ابزارهای مفیدی برای داشتن در زرادخانه خلاق خود باشند تا به بهبود روند شما به عنوان یک عنصر مکمل کمک کنند.
حداقل، ارزش این را دارد که در حین حرکت با این سیستم های در حال تکامل آزمایش کنید و ببینید چه نتایجی به دست می آورید.
از آنها استفاده کنید یا نه، امتحان کردن آنها هزینه ای ندارد. در حال حاضر، حداقل.