رابط کاربری اینستاگرام با چند اصلاح جزئی در طرح‌بندی برنامه و قرار دادن دکمه‌های عملکرد روی صفحه به‌روزرسانی می‌شود.
همانطور که در این تصویر می بینید، از فوریه، tنوار پیمایش در پایین برنامه اکنون دارای میانبر برای ایجاد محتوا در وسط است، برخلاف میانبر Reels فعلی. دکمه Reels به سمت راست جابه‌جا می‌شود، در حالی که تب Shop که در حال حاضر در آن نقطه است ناپدید می‌شود.
یکی دیگر از امتیازات، به نوعی، این است که خرید آنطور که اینستاگرام امیدوار بود پیشرفت نمی کند – هرچند اینستاگرام اشاره می کند که پس از به روز رسانی همچنان از ابزارهای خرید خود پشتیبانی می کند.
طبق IG:
«همچنان می‌توانید فروشگاه خود را در اینستاگرام راه‌اندازی و راه‌اندازی کنید، زیرا ما به سرمایه‌گذاری در تجربه‌های خریدی ادامه می‌دهیم که بیشترین ارزش را برای مردم و کسب‌وکارها در فید، داستان‌ها، حلقه‌ها، تبلیغات و موارد دیگر فراهم می‌کند.»
در پی تعطیلی های ناشی از COVID، که پذیرش خرید آنلاین را تسریع کرد، بسیاری انتظار داشتند که اشتیاق جدید برای خرید آنلاین ادامه یابد، به طوری که اکثر برنامه های اجتماعی به دنبال افزایش تلاش های خرید درون جریانی خود برای همسو شدن با این تغییر هستند.
اما به محض بازگشایی فروشگاه‌های فیزیکی، رفتار خرید تا حد زیادی به حالت عادی بازگشت – که شایان ذکر است، هنوز فعالیت خرید آنلاین به طور پیوسته در طول زمان افزایش می‌یابد. نه با سرعتی که به دلیل تأثیرات کووید بوده است.
شرکت مادر اینستاگرام متا پذیرفته است که پتانسیل رشد خود را در این زمینه بیش از حد تخمین زده است و این یکی از دلایلی است که مجبور شد 11000 شغل را در ماه نوامبر کاهش دهد. بسیاری از این نقش‌ها به گسترش خرید آنلاین آن مرتبط بودند، و با توجه به اینکه تجارت پخش زنده و سایر ابتکاراتش نتوانسته جذابیت بیشتری کسب کند، متا اکنون به عنوان یک عنصر کلیدی در استراتژی رشد خود از این امر عقب‌نشینی کرده است (توجه داشته باشید که متا کاهش داده است. به طور کامل خرید جریان مستقیم آن در فیس بوک را فشار می دهد).
اما اینستاگرام همچنان حداقل امیدوار است که خرید درون جریانی تبدیل به یک چیز شود.
خرید زنده، به ویژه، است بزرگ در چین، با پیش بینی هایی که از درآمدهای خرید زنده فراتر رفت 400 میلیارد دلار در منطقه در سال گذشته، معادل تقریبا نیمی از تمام هزینه های تجارت الکترونیک در ایالات متحده. همچنین ثابت شده است که تجارت پخش زنده در بین مخاطبان جوان‌تر محبوبیت فزاینده‌ای پیدا کرده است، به طوری که کاربران چینی 27 ساله و کمتر، سریع‌ترین استقبال را از هزینه پخش زنده مشاهده کرده‌اند.
اگر این روند فراتر از مرزهای چین گسترش یابد، همچنان پتانسیل قابل توجهی وجود دارد. اما روند بازار آسیا همیشه ترجمه نشده است، و باز هم، تا کنون، مخاطبان غربی اشتیاق زیادی برای تجارت زنده نشان نداده اند.
هنوز.
با این حال، اینستاگرام درها را باز نگه می‌دارد، و ممکن است خرید در مرحله‌ای به یک چیز بزرگ‌تر در اپلیکیشن تبدیل شود. اما این علاقه در این مرحله وجود ندارد و این به‌روزرسانی وضعیت فعلی و تمرکز بر تولید محتوا را نشان می‌دهد، در مقابل جرقه‌ای ایجاد یک تغییر جدید.