به نظر می‌رسد خرید زنده، که در بازارهای آسیایی بسیار زیاد بوده و امیدی کلیدی برای رشد درآمد برای اپلیکیشن‌های اجتماعی غربی بوده است، هنوز آنطور که خیلی‌ها امیدوار بودند، جلب نشده است.
امروز، TechCrunch گزارش داده است که متا پس از کناره گیری از خرید زنده در فیس بوک در آگوست سال گذشته، از خرید لایو خود در اینستاگرام صرف نظر می کند.
طبق TechCrunch:
“از 16 مارس 2023، کاربران اینستاگرام دیگر نمی‌توانند محصولات را هنگام پخش زنده برچسب‌گذاری کنند – قابلیتی که از سال 2020 به طور گسترده در اختیار کسب‌وکارها و سازندگان آمریکایی قرار گرفته است.”
همانطور که اشاره شد، خرید زنده بوده است بزرگ در چین، نزدیک کردن به 400 میلیارد دلار در این منطقه تنها در سال 2022، که معادل تقریباً نیمی از تمام هزینه های تجارت الکترونیک در ایالات متحده در سال گذشته. همچنین ثابت شده است که تجارت پخش زنده در بین مخاطبان جوان‌تر محبوبیت فزاینده‌ای داشته است، به طوری که کاربران 27 ساله و کمتر، سریع‌ترین استقبال را از هزینه‌های پخش زنده مشاهده کرده‌اند.
این یک عنصر کلیدی در تقویت Douyin، نسخه چینی TikTok بوده است که بیشتر درآمد خود را از خرید درون برنامه ای به دست می آورد. فروش از طریق پخش زنده Douyin ایجاد می شود در سال 2021، 7 برابر سال به سال افزایش یافتو در پشت رونق تجارت الکترونیک تحت رهبری همه‌گیر، پلتفرم‌های اجتماعی غربی به دنبال این بودند که از آن استفاده کنند و نسل جدیدی از خریدهای زنده و درون جریانی را در برنامه‌های خود آغاز کنند.
پینترست، یوتیوب، اینستاگرام – تقریباً هر اپلیکیشنی قدرت خود را در خرید پخش زنده امتحان کرده است، اما هیچکدام مانند همتایان چینی خود موفق نشده اند.
و اکنون، همانطور که متا به دنبال کاهش هزینه‌ها و ساده‌سازی عملیات خود است، به طور کامل از این فرآیند خارج می‌شود.
از نظر طرح تجاری کلی متا، این تأثیر زیادی نخواهد داشت، زیرا خرید زنده هرگز عنصر اصلی خدمات آن نبوده است. اما باز هم، برای TikTok، که بیشتر پول خود را از خرید در مناطق دیگر به دست آورده است، می‌تواند مشکل‌ساز باشد، به خصوص اگر نتواند ابزار جایگزینی برای درآمدزایی سازندگان در برنامه فراهم کند.
TikTok روی این کار کار می کند و یک Creator Fund جدید و یک گزینه paywall جدید برای کلیپ های ویدیویی ایجاد می کند. اما این یک چالش است و اگر خرید زنده در غرب رواج پیدا نکند، نیاز به بازنگری قابل توجهی در مدل‌های رشد TikTok دارد.
امری که به طور فزاینده ای بعید به نظر می رسد – در حالی که در اینستاگرام، تاکید بر خرید را به طور کلی کاهش می دهد، که زمانی یک فشار کلیدی بود.