ایلان ماسک می گوید که رسانه های اجتماعی پولی به “تنها رسانه اجتماعی مهم تبدیل خواهند شد”

از آنجایی که توییتر در این هفته طرح خود را برای حذف تیک تایید «میراثی» در برنامه ارائه کرده است – یعنی کاربرانی که برای تیک آبی پولی پرداخت نمی کنند – باید در مورد طرح ایلان ماسک، رئیس توییتر برای پیشنهاد اشتراک اصلاح شده خود، که به نظر او وسیله ای است، فکر کرد. برای رسیدگی به چالش های شرکت با ربات ها و درآمد در یک لحظه.

که بعید است، مهم نیست که ماسک چقدر به این برنامه خوش بین باشد.

برای جمع‌بندی، به عنوان بخشی از گام‌های اولیه‌اش در تصاحب این اپلیکیشن، ایلان چشم‌انداز جدید خود را برای توییتر بلو ترسیم کرد و 8 دلار برای علامت‌های تایید در برنامه دریافت کرد، چیزی که بسیاری از کاربران سال‌ها می‌خواستند به آن دسترسی داشته باشند.

که تا حدودی منطقی است. از نظر عرضه و تقاضای مستقیم، توییتر می‌تواند با فروش تیک‌های آبی به افرادی که آن‌ها را می‌خواهند، درآمد سریعی داشته باشد، و بسیاری از کاربران واقعاً خواهان آن علامت اعتبار و اعتبار در کنار توییت‌هایشان هستند.

اما مشکل این است که با فروش آن‌ها، تنها ارزش آن‌ها را از بین می‌برید، زیرا تیک آبی نشان‌دهنده شهرت است، و به محض اینکه آن‌ها را برای هر کسی قابل خرید کنید، از پنجره بیرون می‌رود. و به ازای هر علامتی که می‌فروشید، آن ارزش را حتی بیشتر کاهش می‌دهید – این اساساً فرآیندی است که به مرور زمان خود را از دست می‌دهد، که فروش آن را بسیار سخت‌تر می‌کند.

اما البته چیزهای بیشتری از این هم وجود دارد. ایلان همچنین تأیید پولی را ابزاری برای مقابله با مشکل ربات پلتفرم می‌داند، زیرا هرزنامه‌نویسان و کلاهبرداران نمی‌توانند شبکه‌های عظیمی از ربات‌ها ایجاد کنند، اگر مجبور باشند برای هر حساب 8 دلار برای این کار بپردازند. این عنصر ثانویه است – اگر توییتر بتواند جذب اشتراک را به حداکثر برساند، در نهایت کاربران بیشتری را مجبور می‌کند که یک تیک تأیید بخرند، یا اینکه به‌عنوان یک حساب ربات دیده شوند. در نهایت، در یک حجم بحرانی، این در حالت ایده‌آل به این معنی است که تنها حساب‌هایی که بدون علامت تیک باقی می‌مانند، ربات‌ها هستند، و تشخیص اینکه چه کسی می‌تواند و چه کسی نمی‌تواند در برنامه قابل اعتماد باشد را بسیار آسان می‌کند.

این یک راه حل ساده است که می تواند دو مشکل بزرگ شرکت را حل کند.

تنها مشکل این است که اکثر کاربران به سادگی 8 دلار برای JPEG تیک آبی پرداخت نمی کنند.

این عنصری است که الون ظاهراً بیش از حد تخمین زده است – به نظر می رسد ماسک در تمام تبادلات و نظرات خود معتقد است که در بین مردم بسیار محبوب است و بیشتر از سایر میلیاردرها با افراد عادی در ارتباط است. که دیدگاه او منعکس کننده دیدگاه روزمره و عقل سلیم است.

اما آمار این را نشان نمی دهد. مطمئنا، ایلان ممکن است در حال تبدیل شدن به پر فالوورترین فرد در توییتر باشد تقریبا 133 میلیون دنبال کننده، اما تعداد فالوورها و محبوبیت در دنیای واقعی دو چیز متفاوت هستند، که به ویژه در مورد درخواست از مردم برای جدا شدن از پول نقدی که به سختی به دست آورده‌اند صادق است.

دیدگاه اولیه ایلان این بود که اشتراک‌ها در نهایت 50 درصد از درآمد کلی توییتر را تشکیل می‌دهند. بر اساس گزارش‌های عملکرد توییتر قبل از اینکه ایلان مدیریت شود، این بدان معناست که او امیدوار است توییتر بلو حدود 590 میلیون دلار در هر سه ماهه برای این شرکت به ارمغان بیاورد. این امر مستلزم ثبت نام حدود 24 میلیون کاربر برای پرداخت ماهانه 8 دلار به Elon و Co برای یک تیک آبی است.

در حال حاضر، توییتر آبی، که اکنون در همه مناطق در دسترس است، وجود دارد 450000 مشترک پرداختی، بر اساس تجزیه و تحلیل

توییتر امیدوار است که با تأیید جدید سازمان‌ها، که شرکت‌ها را برای یک علامت طلایی ویژه در برنامه مبلغ 1000 دلار دریافت می‌کنند، این موضوع را برطرف کند، در حالی که همانطور که اشاره شد، حذف تیک‌های «میراثی» نیز در حالت ایده‌آل، تعدادی از این کاربران را تحت فشار قرار می‌دهد. همچنین شروع به پرداخت برای حفظ تیک آبی خود کنند.

اما این راه حل ها احتمالاً تأثیر زیادی نیز نخواهند داشت. تعداد بسیار کمی از برندها احتمالاً 1000 دلار در ماه برای تقریباً چیزی بیش از یک تیک رنگی در برنامه دریافت می کنند، در حالی که در حال حاضر فقط برخی از آنها وجود دارد. 420 هزار کاربر که دارای تیک آبی قدیمی هستند.

اما هنوز، ایلان معتقد است که این راه رو به جلو است.

علیرغم استقبال کم از توییتر آبی، نظر ماسک این است که رسانه های اجتماعی پولی در نهایت «تنها رسانه اجتماعی مهم» خواهند بود.

که اساساً برای هر کسی که توانایی پرداخت آن را ندارد یک سیلی است – مثلاً کاربران در مناطق در حال توسعه که بخش بزرگی از پایگاه کاربران توییتر را تشکیل می دهند. اما همچنین، مانند طرح تأیید سازمان‌ها در توییتر، ارزشی را که افراد ممکن است واقعاً از چنین چیزی به دست آورند، به شدت بیش از حد ارزیابی می‌کند – ارزشی که همانطور که اشاره شد، با فرآیند فروش چیزی که از مردم می‌خواهید پرداخت کنند، از بین می‌رود. برای.

اما به نظر می رسد که این یک چرخ دنده کلیدی در طرح گسترده تر «تویتر 2.0» ایلان باقی مانده است.

هفته گذشته، ماسک در جلسه ای با کارکنان گفت که “مسیری روشن اما دشوار” را برای رسیدن به توییتر می بیند در آینده به ارزش 250 میلیارد دلاری می رسد. با استفاده از ریاضیات پایه ارزش گذاری، این نشان می دهد که ماسک تصور می کند که توییتر به زودی حدود 62 میلیارد دلار در سال درآمد داشته باشد.

در حال حاضر، در سال 2023، توییتر در مسیری قرار دارد که حدود 3 میلیارد دلار درآمد به ارمغان بیاورد که کاهش قابل توجهی نسبت به سال گذشته است، زیرا این شرکت در تلاش است تا تبلیغ‌کنندگان را متقاعد کند که پس از تصاحب ماسک و رکود اقتصادی گسترده‌تر، دوباره بازگردند.

با توجه به اظهارات ماسک در بالا، او به وضوح اشتراک ها را بخش مهمی از افزایش درآمد خود می داند.

اگر او به هدف 50 درصدی برای اشتراک پایبند باشد، به این معنی است که ماسک در نهایت قصد دارد 968 میلیون نفر را برای اشتراک توییتر ثبت نام کند. توییتر در حال حاضر 253 میلیون کاربر فعال دارد.

از نظر تئوری، غیرممکن نیست، و ماسک با شک و تردید و ایجاد اتفاقات با وجود این تردیدها غریبه نیست. اما این تپه ای بسیار شیب دار برای بالا رفتن است، با منابع نسبتاً کمتری نسبت به سایر برنامه ها، و بسیار کمتر از خود توییتر که قبلاً داشته است.

آیا ماسک می‌تواند ویژگی‌ها و عناصر جدیدی را اضافه کند که افراد بیشتری را به برنامه بیاورد، و افرادی که می‌خواهند برای آن هزینه بپردازند، مطابق با دیدگاه او – یا اینکه ماسک جذابیت خود را بیش از حد برآورد کرده و این عنصر را اشتباه محاسبه کرده است؟

ما به زودی متوجه خواهیم شد، با مرحله بعدی فشار اشتراک ماسک – حذف تیک های آبی قدیمی – این هفته اتفاق می افتد.