ایلان ماسک می گوید که توییتر شروع به تقسیم درآمد با سازندگان برای تبلیغات در پاسخ ها خواهد کرد

مرحله بعدی تلاش برای درآمدزایی سازندگان توییتر در راه است، اگرچه ملاحظات بسیار مهمی وجود دارد که باید در آخرین عنصر سهم درآمد که توسط ایلان ماسک، رئیس توییتر توضیح داده شده است، استفاده شود.

همانطور که ماسک توضیح داد، به زودی، توییتر به اشتراک گذاری درآمد با سازندگان برای تبلیغات نشان داده شده در پاسخ های توییت آنها را آغاز خواهد کرد. که راه دیگری را برای افراد به منظور کسب درآمد از حضور توییتر خود اضافه می کند، هرچند جزئیات واقعی در این مورد مهم است.

اول از همه، همانطور که ماسک خاطرنشان می کند، فقط مشترکین آبی توییتر (یا آنهایی که تأییدیه استعداد دارند) واجد شرایط این برنامه خواهند بود. این تقریباً با استراتژی تأیید گسترده تر توییتر مطابقت دارد – اگرچه عناصر واقعی “تأیید” هنوز مشکوک هستند (شما به شماره تلفن و پول نیاز دارید، همین).

اما مهمتر از آن، فقط آگهی‌هایی که در پاسخ‌های کاربران تأیید شده ارائه می‌شوند، در این مجموعه درآمد جدید برای به اشتراک گذاشتن با سازندگان حساب می‌شوند.

صبر کنید، ممکن است فکر کنید، آیا توییتر میزان تبلیغات را برای مشترکین توییتر آبی به نصف کاهش نداد؟

بله، اما نه به گونه ای که بر این پیشنهاد تأثیر بگذارد.

یکی از نگرانی‌های کلیدی در اجرای Twitter Blue تعهد ماسک به نصف کردن تبلیغات برای مشترکان پولی بوده است که در واقع می‌تواند تاثیر زیادی بر قیمت نهایی توییتر داشته باشد. متوسط ​​درآمد هر کاربر توییتر در ایالات متحده 12 دلار در هر سه ماهه است (یا بود) و بیشتر این درآمد در نتیجه قرار گرفتن در معرض تبلیغات است. بنابراین، از نظر تئوری، به این معنی است که، با کاهش قرار گرفتن در معرض تبلیغات به نصف، مشترکین آبی توییتر به جای اینکه تنها از طریق قرار گرفتن در معرض تبلیغات به ازای هر کاربر در هر سه ماهه، 6 دلار درآمد داشته باشند.

توییتر از زمان اعلام اولیه ماسک این موضوع را کاهش داده است. در ماه آوریل، توییتر اعلام کرد که مشترکین آبی اکنون «50٪ تبلیغات کمتر در جدول زمانی برای شما و دنبال کردن‘، اما در تمام عناصر دیگر به همان میزان است. به عنوان یک نتیجه، در معرض از دست دادن درآمد توییتر کاهش می یابد، در حالی که آشکارا با این عنصر سهم درآمد جدید همسو می شود.

اساساً، کاهش تبلیغات آبی توییتر به این به‌روزرسانی مربوط نمی‌شود، زیرا میزان تبلیغات نشان‌داده‌شده در پاسخ‌ها بدون تغییر باقی می‌ماند، اما توییتر مجبور بود برای جدا کردن این عناصر کمی تلاش کند.

پس بخش بعدی، قرار گرفتن در معرض تبلیغات بالقوه است، و اینکه سازندگان توییتر چه نوع پولی را می توانند در نتیجه این ابتکار جدید ببینند. و به احتمال زیاد زیاد نیست.

بر اساس برآوردهای فعلی (کاهش در معرض تبلیغات به اضافه پرداخت های ماهانه)، توییتر در حال حاضر حدود 30 دلار برای هر کاربر آبی توییتر در هر سه ماهه به ارمغان می آورد.

Twitter Blue در حال حاضر حدود 700000 مشترک دارد که بر اساس این ارقام به این معنی است که Twitter Blue در هر سه ماهه 21 میلیون دلار برای توییتر به ارمغان خواهد آورد. اکثر تبلیغات در فید اصلی است، نه پاسخ‌ها، بنابراین با تجزیه آن، می‌توانید ببینید، شاید بلاک ۵ میلیون دلاری ایلان از کجا می‌آید، به عنوان کسری از دریافت کلی کاربران توییتر آبی.

پس مشکل رقیق شدن است. 5 میلیون دلار تقسیم بر 700000 برابر است با حدود 7.14 دلار به ازای هر کاربر، بنابراین اگر هر مشترک توییتر آبی محتوایی را پست می‌کرد که در پاسخ‌های خود به میزان مساوی تبلیغات ایجاد می‌کرد، در نهایت هر سه ماه یک پرداخت ناچیز از این عنصر دریافت می‌کرد (2.38 دلار برای هر کاربر). ماه برای مرجع).

حالا اینطوری کار نمی کند. برخی از کاربران بر اساس تعداد پاسخ‌هایی که می‌بینند، درآمد بسیار بیشتری کسب می‌کنند، در نتیجه به توییتر ظرفیت بیشتری برای نمایش تبلیغات در جریان می‌دهند که به آنها سهم درآمد بیشتری می‌دهد. اما اساساً، پرداخت‌ها زیاد نخواهد بود – شما خوش شانس خواهید بود که به اندازه کافی هزینه اشتراک ماهانه Twitter Blue خود را تنها از طریق این برنامه پوشش دهید.

که البته هنوز بهتر از چیزی است که در حال حاضر پس می گیرید، اما از نظر درآمد مستقیم بر اساس محتوای شما در برنامه، دقیقاً با YouTube یا Instagram برابری نمی کند.

(برای مرجع، یوتیوب به طور متوسط ​​حدود 5 هزار دلار به ازای هر میلیون بازدید از یک کلیپ می پردازد.)

اما این بخشی از یک فشار بزرگ‌تر درآمدزایی از سوی توییتر است، نه تنها عنصر، بنابراین تنها گام دیگری در برنامه‌های تقسیم درآمد گسترده‌تر آن است.

اگرچه یک نگرانی بالقوه بزرگتر در مورد این ابتکار، سیستم مشوقی است که ایجاد می کند، با برنامه جدید به طور موثر کاربران را به ارسال توییت هایی که قرار است پاسخ های زیادی ایجاد کند، سوق می دهد.

چه نوع محتوایی بیشترین پاسخ را ایجاد می کند؟ پست‌هایی که جرقه‌ای واکنش عاطفی می‌کنند باعث تعامل بیشتر می‌شوند و احساساتی که به احتمال زیاد باعث ایجاد نظر می‌شوند، خشم، شادی و ترس هستند.

طبق مطالعه 65 هزار پست آنلاین، منتشر شده توسط هاروارد بیزینس ریویو:

«مقالاتی با تعداد زیادی نظرات برای برانگیختن احساسات شدید، مانند خشم و شادی، همراه با احساسات کم تسلط، که در آن افراد کمتر احساس کنترل می‌کنند، مانند ترس، برانگیختند. از سوی دیگر، اشتراک‌گذاری اجتماعی با احساس تسلط بالا، که در آن خواننده احساس می‌کند کنترل دارد، مانند الهام یا تحسین، بسیار مرتبط بود. ظرفیت عاطفی کمتر به ویروسی بودن مرتبط بود، با داستان‌های ویروسی دارای ظرفیت منفی و مثبت. با این حال، محققان دریافتند که احساسات منفی به ویروسی شدن بیشتر کمک می کند.

به عبارت دیگر، اگر می‌خواهید انگیزه تعامل مثبت بیشتری داشته باشید، اشتراک‌گذاری احتمالاً تمرکز بهتری است، اما اگر می‌خواهید مشاجره‌های بیشتری ایجاد کنید، ارسال محتوای تحریک‌کننده خشم راهی است که می‌توانید انجام دهید.

این توضیح می‌دهد که چرا چشم‌انداز رسانه‌ها تا این حد تفرقه‌انگیز شده‌اند، زیرا الگوریتم‌های آنلاین چنین انگیزه‌ای را ایجاد می‌کنند – زیرا تعامل بیشتر برابر است با زمان بیشتری که صرف نمایش داده می‌شود، و بنابراین، نتیجه نهایی آنها بهتر است. مسلماً الگوریتم News Feed فیس‌بوک آسیب زیادی در این زمینه وارد کرده است، به همین دلیل است که متا اکنون در تلاش است تا عادات کاربران را به دور از محتوای استدلالی دوباره تنظیم کند. اما برنامه مشوق درآمد جدید توییتر، بر اساس پاسخ‌ها، در واقع می‌تواند همه چیز را به سمت دیگری سوق دهد و در نتیجه شاهد تحریک عصبانیت بیشتری در توییت‌ها باشد.

به نظر نمی رسد که با ماموریت ایلان برای تمرکز بر “دقایق کاربر پشیمان” در برنامه مطابقت داشته باشد – اما باز هم، خود ایلان ظاهراً طرفدار بحث و چالش در برنامه است، بنابراین از نظر او، شاید این یک رویکرد بهتر

در هر صورت، بعید به نظر می رسد که این فرآیند انبوهی از درآمد اضافی را برای کاربران ایجاد کند، و می تواند انگیزه های استدلالی بیشتری را ایجاد کند.

باز هم، این فقط یک گام دیگر در فشار گسترده‌تر کسب درآمد سازنده در برنامه است، و هر عنصر اضافه می‌شود و ابزار بیشتری برای درآمدزایی سازندگان در برنامه فراهم می‌کند. اما مطمئن نیستم که در این مرحله این یک افزودنی عالی باشد.