ایلان ماسک می گوید نسخه «بدون آگهی» توییتر آبی در راه است

من دقیقاً مطمئن نیستم که فرآیند نقشه برداری محصول فعلی توییتر چگونه ساختار یافته است، اما تقریباً مطمئن هستم که ایلان ماسک قبل از اعلام مسیرهای آینده با شخص دیگری مشورت نمی کند. من حدس می‌زنم که وقتی مالک برنامه هستید، می‌توانید انجام دهید، اگرچه ظاهراً توییتر را در شرایط سختی در رابطه با اجرای وعده‌های ایلان قرار می‌دهد.

دیروز، در بحبوحه بحث در مورد از سرگیری برنامه تأیید 8 دلاری توییتر، ماسک به یک توییت پاسخ داد و خاطرنشان کرد:

بنابراین در حال حاضر، ماسک و توییتر روی نسخه‌ای از Twitter Blue کار می‌کنند که نیمی از تبلیغات را نمایش دهد. این هنوز در دسترس نیست، اما در راه است، در حالی که ماسک می خواهد حتی فراتر از این، با یک مدل اشتراک بدون آگهی، در سال آینده ادامه دهد.

که می‌تواند خوب باشد – برخی از افراد از تبلیغات متنفرند و برای حذف آن‌ها از نظر هزینه می‌پردازند. به عنوان مثال، YouTube Premium که در حال حاضر 11.99 دلار در ماه هزینه دارد، طبق گزارش ها، حدود 50 میلیون مشترک دارد.

اما از نظر اقتصادی می تواند چالش برانگیز باشد و تا حد زیادی به تعداد افراد ثبت نام در طرح 8 دلاری توییتر (یا 11 دلاری در iOS) بستگی دارد – زیرا اگر توییتر بخواهد درآمد داشته باشد، باید تبلیغات ارائه کند یا به مقدار زیادی نیاز دارد. مردم برای ثبت نام در برنامه های جدید پولی آن.

به عنوان مثال، هدف اعلام شده ایلان برای درآمد اشتراک، در این مرحله، نیمی از درآمد دریافتی توییتر است. اگر از آنچه توییتر در سه ماهه دوم امسال تولید کرد، استفاده کنیم، آخرین باری که عملکرد خود را گزارش کرد، به این معنی است که ما در نظر داریم حدود 1.18 میلیارد دلار برای دوره سه ماهه – یا کمی بیش از 393 میلیون دلار در ماه. نیمی از این مبلغ 196.66 میلیون دلار است – بنابراین ایلان مایل است نزدیک به 200 دلار در ماه فقط از طریق اشتراک درآمد کسب کند تا اتکای برنامه به تبلیغ‌کنندگان را کاهش دهد و در نتیجه آن را قادر می‌سازد تا با محدودیت‌های ایمنی برند کمتر و قوانین اعتدال کار کند.

بر اساس هزینه‌های اشتراک ۸ دلاری، به حدود ۲۴.۶ میلیون مشترک پرداخت‌کننده نیاز دارد، یا ۸ دلار از طریق وب یا ۱۱ دلار در iOS (منهای ۳۰ درصد کارمزد تراکنش‌های درون‌برنامه‌ای اپل). که خیلی زیاد است، اما با توجه به محبوبیت و حضور ایلان، شاید این امکان وجود داشته باشد. شاید.

منظورم همان طور که اشاره شد، یوتیوب پریمیوم 50 میلیون مشترک دارد – اما باز هم یوتیوب بیش از 2 میلیارد کاربر دارد، در مقابل 238 میلیون کاربر روزانه توییتر. تعداد فعال‌های ماهانه توییتر کمی بالاتر خواهد بود، اما همچنان، از نظر درصدی، نیاز به سطح بی‌سابقه‌ای از جذب توییتر برای رسیدن به اعداد مورد نیاز برای رسیدن به این هدف نصف درآمد دارد.

اما بیایید بگوییم که این کار را می‌کند – این امر از منظر تبلیغات نیز کار را پیچیده می‌کند، زیرا اگر 24 میلیون کاربر توییتر نیمی از تبلیغات را ببینند، به این معنی است که کاربرانی که پولی پرداخت نمی‌کنند یا باید تبلیغات بیشتری ببینند یا توییتر باید این کار را انجام دهد. برای جبران کمبود بالقوه در مواجهه با تبلیغات، از Twitter Blue پول بیشتری کسب کنید.

به عنوان مثال، توییتر در حال حاضر حدود 12 دلار به ازای هر کاربر آمریکایی، در ماه، بر اساس قرار گرفتن در معرض تبلیغات، درآمد دارد. برای هر شخصی که در نهایت نیمی از تبلیغات به او نشان داده می‌شود، به جریان درآمدی وارد می‌شود، که به این معنی است که توییتر به افراد بیشتری نیاز دارد تا در Twitter Blue ثبت نام کنند تا این ضرر را جبران کند.

به همین دلیل است که توییتر در زمان راه‌اندازی این مورد را عرضه نمی‌کند، زیرا باید قبل از اینکه حتی بتواند این عنصر را در نظر بگیرد، به اولین آستانه خود (۲۰ میلیون مشترک آبی) برسد، در غیر این صورت مزایای درآمد را کاهش می‌دهد.

ارائه یک لایه آبی اضافی توییتر، بدون تبلیغات، یا باید بسیار گران باشد، یا توییتر به میلیون ها نفر دیگر نیاز دارد تا در Twitter Blue ثبت نام کنند تا این ضررها را متعادل کند.

که واقعاً هدف خوشبینانه ایلان است.

امید ایلان این است که افراد کافی برای پرداخت 8 دلار در ماه ثبت نام کنند تا از این به عنوان وسیله ای برای مبارزه با ربات ها در برنامه استفاده کنند – زیرا اگر همه انسان های واقعی “تأیید پرداخت” شوند، تنها حساب های بدون چک ربات ها خواهند بود. ، به افراد کمک می کند تا آن حساب ها را شناسایی کرده و از آن اجتناب کنند.

اما این، دوباره، مستلزم جذب بسیار زیاد است، بیش از آنچه که تا به حال از هر پیشنهاد اشتراک دیگری در هر برنامه اجتماعی دیگری مشاهده کرده ایم.

اساساً، آنچه من می گویم این است که در حالی که توییتر در آینده مدل های بالقوه کم تبلیغات و بدون آگهی را برای Twitter Blue ارائه می کند، من نفسم را حبس نمی کنم، زیرا این گزینه ها به استفاده در مقیاس بزرگ وابسته خواهند بود. پیشنهاد اولیه 8 دلاری چک. که، من گمان می کنم، ممکن است به چند میلیون ثبت نام منجر شود. اما به سطوح مورد نیاز برای تبدیل آن به یک جایگزین درآمد مناسب برای برنامه نمی رسد.

اما باز هم می توانست. پیروان ماسک بسیار پرشور هستند و بسیار مشتاق هستند که به ماموریت او برای آزاد کردن توییتر بپیوندند و اجازه دهند سخنرانی بازتر در برنامه باشد. و تعداد زیادی از آنها وجود دارد، بنابراین این امکان وجود دارد که توییتر بتواند به سطوح مورد نیاز برسد تا این پیشنهاد قابل دوام باشد.

مطمئناً به نظر می رسد که ایلان فکر می کند که به اندازه کافی محبوب است که بتواند آن سطح از پشتیبانی را الهام بخشد، اما اساساً این چیزی است که او روی آن شرط بندی می کند – ایلان محبوبیت خود را به عنوان وسیله ای برای افزایش اشتراک در برنامه می فروشد و معتقد است که واقعاً چنین خواهد شد. می تواند 24 میلیون اشتراک به علاوه بر اساس پایه حامیان خود به دست آورد.

ما خواهیم دید که چگونه این کار انجام می‌شود، اما اساساً، تا مدتی دیگر شاهد شکل‌گیری گزینه‌های آبی کم‌رنگ یا بدون آگهی توییتر نخواهید بود.