متا نتایج درآمدهای سه ماهه چهارم سال 2022 و کل سال خود را منتشر کرده است و افزایش دیگری را در کاربران فعال و نتایج ثابت، اگر نگوییم شگفت‌انگیز، منتشر کرده است.
اول از همه، در مورد کاربران فعال – تعداد کاربران فعال ماهانه فیس بوک در سه ماهه به 2.96 میلیارد افزایش یافت که نسبت به سه ماهه سوم رشد اندکی داشته است.
اگرچه همانطور که می بینید، علائم نگران کننده ای وجود دارد، با رشد فیس بوک اساساً در هر بازاری به جز براکت «بقیه جهان» ثابت باقی مانده است.
این به طور خاص برای پتانسیل درآمد فیس بوک به خوبی پیش بینی نمی شود، زیرا همانطور که در این نمودارهای بعدی می بینید، در حالی که دسترسی به کاربران بیشتر فرصت های بیشتری را فراهم می کند، آنها هنوز درآمد زیادی برای این شرکت ندارند.
ارقام فعال روزانه فیس بوک تقریباً یکسان است – تا حد زیادی راکد هستند، اگرچه مردم در آسیا اقیانوسیه اغلب به این پلت فرم بازمی گردند.
به یک معنا، این واقعیت که استفاده از فیس بوک در حال کاهش شدید نیست، باید مثبت تلقی شود، با توجه به اینکه بسیاری از گزارش ها نشان داده اند که اپلیکیشن آبی در حال از دست دادن جایگاه خود است – اگرچه بینش های اخیر متا نشان می دهد که اکنون یک بار در حال افزایش است. باز هم، حداقل از نظر زمان صرف شده.
با توجه به بینش های داخلی مشاهده شده توسط روزنامه وال استریت، متا در سه ماهه چهارم شاهد افزایشی در استفاده بود که عمدتاً ناشی از مصرف Reels بود، که مارک زاکربرگ، رئیس متا آن را به عنوان شاخصی از سیستم‌های پیشنهادی هوش مصنوعی در حال تکامل شرکت می‌داند.
“جامعه ما همچنان به رشد خود ادامه می دهد و من از تعامل قوی در برنامه هایمان خرسند هستم. فیس بوک به تازگی به نقطه عطف 2 میلیارد فعال روزانه رسیده است. پیشرفتی که ما در موتور اکتشاف هوش مصنوعی و قرقره ها داریم، محرک های اصلی این امر هستند. فراتر از این، موضوع مدیریت ما برای سال 2023 “سال کارایی” است و ما بر تبدیل شدن به یک سازمان قوی تر و زیرک تر تمرکز کرده ایم.”
بله، وقتی اساساً مجبور می شوید به دلیل افزایش هزینه ها 11 هزار کارمند را حذف کنید، باید کارآمدتر شوید.
در واقع، نتایج درآمد متا خوب است، اما همچنان نسبت به سه ماهه چهارم سال گذشته کاهش یافته است.
هنوز جا برای رشد وجود دارد، اما فشار مالی گسترده‌تر، ناشی از کند شدن هزینه‌های تبلیغات، و کاهش کارایی برخی از محصولات تبلیغاتی متا، فشار بیشتری بر رشد شرکت وارد کرده است که منجر به اخراج‌ها و دیگر موارد دیگر شده است. ارزیابی ها
در این میان، متا آزمایش‌های مختلفی از جمله دستگاه اسپیکر خانگی پورتال، قراردادهای مالی ناشر، ابزارهای اجتماعی صوتی و پروژه ساعت هوشمند خود را تعطیل کرده است (اگرچه ظاهراً تصاویر جدید از ساعت هوشمند آن اکنون به صورت آنلاین منتشر می شوند، بنابراین شاید دوباره به منوی تولید بازگردد؟).
متا نیز دراه اندازی آن به تعویق افتاد محصول عینک AR آیندهکه برای اکران در سال 2024 برنامه ریزی شده بودبه عنوان بخشی از تلاش گسترده «سال بهره‌وری» خود، که باعث می‌شود تمرکز خود را بر روی بهبود ابزارهای کشف هوش مصنوعی برای به حداکثر رساندن تعامل در برنامه‌های خود، توسعه راه‌های جدید برای کسب درآمد از پیام‌رسانی و بازسازی مجدد ابزارهای تبلیغاتی خود متمرکز کند. کاهش اتکا به داده های کاربر
و البته متاورژن.
که هنوز برای شرکت هزینه زیادی دارد – واحد Reality Labs متا 4.28 میلیارد دلار زیان عملیاتی را در سه ماهه گزارش کرد که مجموع آن را در سال 2022 به 13.72 میلیارد دلار رساند.
در حال حاضر، شرط بندی همه چیز بر روی متاورس مشکل به نظر می رسد، زیرا فروش هدست های واقعیت مجازی نسبت به سال گذشته کاهش یافته است و دیدگاه متاورس شرکت توسط منتقدان مورد انتقاد قرار گرفته است.
در دفاع از شرکت، متا گفته است که بین 5 تا 10 سال طول می کشد تا شاهد هر گونه کشش واقعی در تعامل متاورس باشیم. اما با این وجود، با توجه به میزانی که زاک و شرکت برای توسعه واقعیت مجازی می پردازند، سخت است که ببینیم چگونه همه اینها دست کم در این مرحله جمع می شوند.
اما موضوع همین است – تمرکز فراسویه شرکت یک شرط بندی همه جانبه است. یا کار می‌کند یا نمی‌کند، بدون هیچ میانجی، و حداقل تا سال 2027 هیچ ایده واقعی در مورد اینکه آیا به نفع متا خواهد بود یا خیر نخواهیم داشت.
تا آن زمان، زاکربرگ یا یک نابغه خواهد بود یا یک داستان هشدار دهنده. در حال حاضر، دیدن دومی آسان‌تر است، اما اولی به همان اندازه است، اگر نگوییم محتمل‌تر، زمانی که در دامنه کامل مشاهده شود.
از نظر تبلیغات، متا می‌گوید که نمایش تبلیغات در سه ماهه نسبت به سال گذشته 23 درصد افزایش داشته است، زیرا همچنان فرصت‌های جدیدی برای قرار دادن تبلیغات پیدا می‌کند. همچنین به زودی متا تبلیغات بیشتری را در Reels نشان می‌دهد و درآمد را بین سازندگان تقسیم می‌کند، که طبق گزارش‌ها به عنوان وسیله‌ای برای جلب توجه بیشتر بین سازندگان برتر در نظر گرفته می‌شود.
مشکل در این زمینه این است که در حالی که مردم زمان بیشتری را در فیسبوک و اینستاگرام می‌گذرانند و کلیپ‌های Reels بیشتری را تماشا می‌کنند، خودشان آنقدر پست نمی‌گذارند. ایجاد و مشارکت در کاهش در هر دو.
مشکلیه؟
منظورم این است که شاید نه – اگر هدف فقط این باشد که تا حد امکان چشم‌ها را به صفحه‌های قابل کسب درآمد متصل نگه داریم، اگر مردم به دفعات پست نمی‌گذارند، ممکن است مشکل بزرگی نباشد. اما بر هدف‌یابی تبلیغات متا تأثیر می‌گذارد، زیرا پست‌های کمتر به معنای داده‌های کمتری برای یادگیری ترجیحات و علایق کاربر است.
با این حال، سیستم‌های تطبیق آگهی‌های هوش مصنوعی متا در حال بهتر شدن هستند، و شاید نیازی نباشد که مردم مانند گذشته خودشان را در این زمینه پست کنند. اما این عنصر دیگری است که باید در تصویر گسترده‌تر متا تماشا کرد.
همچنین، متا در حال بسته شدن 4 میلیارد کاربر فعال ماهانه در چهار برنامه خود است.
برای زمینه، جمعیت فعلی جهان 8 میلیارد نفر است – بنابراین حدود نیمی از مردم جهان در فیس بوک، اینستاگرام، واتس اپ و/یا مسنجر فعال هستند.
با توجه به اینکه شما کودکان و افراد مسن را نیز در این مورد می‌سنجید، این بسیار شگفت‌انگیز است و گویای گستره عظیم غول‌هایی است که زاک و شرکت ساخته‌اند.
و در حالی که فیسبوک دیگر مکان جالبی برای بودن نیست و اینستاگرام جایگاه خود را نسبت به TikTok از دست داده است، واضح است که هر دو برنامه همچنان بسیار محبوب هستند و نقش های کلیدی را در فرآیند تعاملی ما ایفا می کنند.
نظر ما در مورد متا یا زاکربرگ هرچه باشد، چشم‌انداز یا دامنه آن را نمی‌توان انکار کرد – و شاید در نهایت به مرحله بعدی تبدیل شود، زمانی که متاورس به یک چیز تبدیل شود.
یا اینطور نیست و شرکت به طور پیوسته در حال کاهش است. در هر صورت، هنوز برای مدت طولانی مرتبط خواهد بود.