اسنپ چت یک کمپین تبلیغاتی جدید راه اندازی کرده است که به منحصر به فرد بودن روندهای AR ویروسی خود، با نمایشی از جلوه های عجیب و غریب، به عنوان وسیله ای برای ارائه دیدگاهی متفاوت به مردم از دنیای واقعی، متمایل است.
خیلی تریپ، ها؟
همانطور که اسنپ توضیح داده است:
“ما در اسنپ، شادی، بی‌احترامی و خودانگیختگی برقراری ارتباط با دوستان واقعی شما را به روش‌های سرگرم‌کننده و غیرمنتظره جشن می‌گیریم. در طول سال ها، ما مرزهای نحوه دیدن و تجربه مردم جهان را از طریق واقعیت افزوده جابجا کرده ایم. AR مکالمات و تجربیات را بهتر می‌کند و راه‌های جدیدی را برای ارتباط با دیگران، یادگیری درباره جهان، خرید و موارد دیگر باز می‌کند. [Our new campaign] به شما نشان می‌دهد که دیدن جهان به شیوه‌ای که اسنپ‌چت‌ترها انجام می‌دهند چگونه است.»
خیلی عجیب است، اما آیا این باعث می شود افراد بیشتری از اسنپ استفاده کنند؟
مطمئناً این کمپین توجه را به خود جلب خواهد کرد 72 درصد از کاربران فعال اسنپ چت در حال حاضر هر روز با عناصر AR در برنامه درگیر هستند، به وضوح علاقه زیادی به این نوع فعال سازی های عجیب و غریب وجود دارد که راه جدیدی برای دیدن چیزهای آشنا ارائه می دهند.
شاید این فریب خوبی برای جذب افراد به برنامه و گسترش پایگاه کاربران آن باشد. منظورم این است که حداقل باعث ایجاد فتنه می شود، که احتمالاً باعث می شود حداقل چند نفر دیگر برنامه را دانلود کنند تا ببینند چه کاری می توانند انجام دهند.
AR یک تمرکز کلیدی برای اسنپ است و علیرغم اینکه در مقیاسی بسیار کوچکتر از متا و اپل که هر دو در پروژه‌های واقعیت افزوده سرمایه‌گذاری می‌کنند، کار می‌کند، اسنپ با عرضه مداوم محتوای واقعیت افزوده، بالاتر از انتظار خود در این زمینه عمل کرده است. که توجه را به خود جلب می کند و مخاطب را درگیر می کند.
متا هنوز در تلاش است تا ارتباط خود را با مخاطبان جوان‌تر حفظ کند، عنصری کلیدی که می‌تواند دید متاورز آن را از بین ببرد، در حالی که اپل در واقع به Snap برای کمک به نمایش ابزارهای پیشرفته واقعیت افزوده خود در طول زمان تکیه کرده است.
اگر هیچ چیز دیگری نباشد، اسنپ چت انگشت خود را روی نبض دارد، به همین دلیل است که تقریباً همه روندهای واقعیت افزوده – از فیلترهای انیمیشن گرفته تا چهره های کودک، از چهره های گریان گرفته تا رنگین کمان های استفراغ کننده – همه اینها از Snapchat سرچشمه گرفته اند، و در طول زمان ثابت مانده است، حتی با پلتفرم های جدیدتری مانند TikTok که وارد همان حوزه می شوند.
اسنپ با پایگاه کاربری خود بسیار هماهنگ است، به همین دلیل است که ارائه اشتراک +Snapchat آن در حال حاضر بهتر از Twitter Blue عمل می کند، حتی با اضافه شدن تیک های تأیید ویرایش توییت (Snapchat+ بیش از 1.5 میلیون مشترک پرداخت کننده دارد، در مقابل 325 هزار مشترک برای آبی توییتر).
این حس اجتماعی به اسنپ کمک کرده تا رشد و ارتباط خود را حفظ کند. اما همچنین نیاز به گسترش دارد – و شاید از طریق یک ویترین عجیب و غریب مانند این، می تواند به آگاهی بیشتر افراد از کارهایی که می توانند در برنامه انجام دهند کمک کند.
و به این ترتیب لنزهای اسنپ چت به اشتراک گذاشته می شوند. کسی از آن استفاده می کند، سپس فقط باید به دوستان خود نشان دهد.
از این نظر، ابتکار خوبی به نظر می رسد، که می تواند به اسنپ کمک کند تا علاقه و تعامل بیشتری ایجاد کند.
همچنین به‌عنوان نمایشی از اسکن در دوربین اسنپ عمل می‌کند – اگر می‌خواهید هر یک از لنزهای موجود در آگهی را امتحان کنید، می‌توانید صفحه را در دوربین اسنپ اسکن کنید، که سپس هر لنزی را که در آن لحظه نشان داده می‌شود باز می‌کند. .