اسنپ چت 12 میلیون کاربر فعال در سه ماهه چهارم 2022 اضافه کرد و اشتراک Snapchat+ همچنان در حال افزایش است، اما درآمد شرکت برآوردهای بازار را نادیده گرفت که نتیجه متفاوت دیگری برای اپلیکیشن اجتماعی خصوصی است.
اول از همه، در مورد کاربران – همانطور که اشاره شد، اسنپ 12 میلیون فعال دیگر اضافه کرد و آن را به 375 میلیون DAU رساند.
همانطور که می بینید، رشد کاربران آمریکای شمالی همچنان ثابت است، در حالی که کاربران اروپایی اندکی افزایش یافتند. اما این “بقیه جهان” به ویژه هند است که باعث رشد اسنپ می شود.
که به افزایش اعداد استفاده کلی و گسترش فرصت کمک می کند. اما در بخش درآمد، این امر به شکل قابل توجهی باعث پیشبرد امور نمی شود.
همانطور که در این نمودار می بینید، درآمد اسنپ چت افزایش یافته است، اما یک مشکل کلیدی در اینجا این است که هنوز هم برای اکثر این هزینه ها به ایالات متحده و کانادا متکی است، در حالی که سایر بازارها از نظر درآمد عقب هستند.
در این نمودار، می بینید که درآمد هر کاربر اسنپ در واقع سال به سال کاهش یافته است – بنابراین در حالی که در حال رشد است، درآمدی در مقیاس معادل به ارمغان نمی آورد و حتی از برخی جهات به عقب می رود.
به همین دلیل است که رشد راکد آن در آمریکای شمالی یک مشکل است – اگرچه اسنپ شاهد افزایش خدمات اشتراک +Snapchat خود نیز بوده است.
«در سه ماهه چهارم، سرویس اشتراک ما Snapchat+ به بیش از 2.0 میلیون مشترک پرداختی رسید. Snapchat+ ویژگی‌های انحصاری، آزمایشی و پیش از انتشار را ارائه می‌کند و در سه‌ماهه چهارم ویژگی‌های جدیدی مانند انقضای داستان سفارشی و صداهای اعلان سفارشی را راه‌اندازی کردیم که بیش از ۱۲ ویژگی انحصاری را در اختیار مشترکان قرار می‌داد.
این یک جریان درآمد اضافی مفید است، اما مانند تمام خدمات اشتراک رسانه های اجتماعی (از جمله توییتر آبی)، جذب عموماً محدود است و با 2 میلیون مشترک، این هنوز تنها 0.5٪ از پایگاه کاربر فعال اسنپ چت است که مایل به پرداخت اضافی هستند. برای این عناصر الحاقی
اسنپ همچنین در پی به‌روزرسانی iOS 14 اپل، که بر جمع‌آوری داده‌ها تأثیر گذاشته، در بازسازی کسب‌وکار تبلیغاتی خود با چالش‌هایی مواجه شده است و مدیر عامل اسنپ، ایوان اشپیگل، می‌گوید که هنوز راهی برای انجام این کار دارند:
ما همچنان با بادهای معکوس قابل توجهی روبرو هستیم که به دنبال تسریع رشد درآمد هستیم، و در حال پیشرفت هستیم که بازده سرمایه گذاری را برای تبلیغ کنندگان بهبود می بخشد و برای تعمیق مشارکت جامعه خود نوآوری می کنیم.
اسنپ در ادغام های تجاری خود بهبود یافته است، که شامل آیتم های دیجیتالی برای آواتارهای Bitmoji می شود که اسنپ در نهایت به دنبال ترجمه آن به فروش اقلام در دنیای واقعی نیز می باشد. اسنپ همچنین می‌گوید که بیش از 161 میلیون آزمایش محصول را توسط بیش از 35 میلیون اسنپ‌چتتر برای والمارت تسهیل کرده است و از لنزهای خرید کاتالوگ خود در مقیاس استفاده می‌کند.
آن‌ها به فرصت‌های بزرگ‌تری اشاره می‌کنند، اما در حال حاضر، در بحبوحه رکود اقتصادی گسترده‌تر، و محدودیت‌های جمع‌آوری داده‌ها و هدف‌گیری، اسنپ‌چت در شرایط سختی قرار دارد و تا مدتی باقی خواهد ماند.
بنابراین، اساساً شما از آینده اسنپ و ابزارهای پیشرفته آن استفاده می کنید که می تواند به آن کمک کند تا با استفاده از واقعیت افزوده واقعیت افزوده و واقعیت مجازی هماهنگ شود. و اسنپ ظاهراً در موقعیت خوبی در این زمینه قرار دارد – اگرچه باز هم، تأثیرات سال گذشته، که اسنپ را نیز مجبور به اخراج کرد، تأثیری نیز خواهد داشت.
واقعاً، پس، نتایج اینجا نسبت به دیدگاه شماست.
برای تبلیغ کنندگان، کاربران بیشتر اسنپ به معنای دسترسی بالقوه بیشتر است – اما بیشتر رشد اسنپ از خارج از ایالات متحده است. فعال‌سازی‌های پیشرفته‌تر AR می‌توانند در آینده به یک معامله بزرگ‌تر تبدیل شوند، اما این بستگی به نحوه اتصال شما و تناسب محصول دارد.
سرمایه گذاران از این اعداد خیلی راضی نخواهند بود، اما نشانه های مثبتی در افق وجود دارد. فقط افق، از این نظر، در این مرحله به خوبی در فاصله باقی می ماند.