اسنپ ​​چت کاربران را اضافه می کند، نتایج درآمد کمتری را در سه ماهه اول گزارش می دهد

اسنپ ​​چت آخرین به روز رسانی عملکرد خود را منتشر کرده است که پتانسیل خوبی را از نظر رشد مداوم استفاده و همچنین برخی نگرانی های قابل توجه در بخش درآمد نشان می دهد.

اول از همه، در مورد کاربران فعال – اسنپ در سه ماهه اول 8 میلیون کاربر فعال روزانه اضافه کرد و به 383 میلیون کاربر روزانه رسید.

اگرچه همانطور که می بینید، رشد آن اساساً در ایالات متحده، پرسودترین بازار آن و اتحادیه اروپا ثابت است.

با این حال، اسنپ در رده «بقیه جهان» به شتاب خود ادامه می‌دهد، به‌ویژه کاربران هندی به این برنامه علاقه‌مند هستند. با افزایش اتصال و دسترسی در منطقه، همراه با سایر بازارهای در حال توسعه، اسنپ به تدریج ردپای خود را گسترش می دهد، که چشم انداز آینده آن را به خوبی نشان می دهد.

اما در حال حاضر، از نظر درآمد، چندان عالی نیست.

همانطور که در این نمودارها مشاهده می کنید، اسنپ در مجموع 989 میلیون دلار در این سه ماهه به ارمغان آورد که یک کاهش قابل توجه است.

همانطور که اسنپ توضیح داده است:

“درآمد سه ماهه اول به ویژه با چالش مواجه شد، زیرا ما تغییرات قابل توجهی را در پلت فرم تبلیغاتی خود اعمال کردیم که تقاضا را مختل می کرد. در حالی که محیط اقتصاد کلان نشانه هایی از ثبات را نشان داده است، اما همچنان یک باد مخالف برای رشد است. کسب و کار برند محور ما نسبت به سال گذشته 12 درصد کاهش داشت و کسب و کار پاسخ مستقیم (DR) ما نسبت به سال گذشته 9 درصد کاهش داشت.

اسنپ ​​می گوید که در نتیجه بهبودهای سیستماتیک، شاهد بهبود عملکرد تبلیغات است، اما در حال حاضر، نمودارهای آن عالی به نظر نمی رسند.

مثلا به این نگاه کن:

این خوب نیست، به خصوص زمانی که تفاوت عمده بین درآمد آن در ایالات متحده و سایر بازارها را نیز در نظر بگیرید.

بدتر شدن اوضاع، هزینه های سیستم اسنپ نیز در حال افزایش است:

اسنپ ​​توانسته است برخی از این تأثیرات را با کاهش کارمندان کاهش دهد، اما هزینه‌های زیرساختی آن همچنان در حال افزایش است، زیرا به توسعه ابزارها و فرآیندهای واقعیت افزوده خود ادامه می‌دهد تا پیشروی خود را در فضا حفظ کند.

این یک عنصر کلیدی است که اسنپ باید آن را مدیریت کند، زیرا به نظر می رسد تجارت خود را منطقی کند.

از نظر روند استفاده، اسنپ‌چت می‌گوید که Spotlight، فید محتوای ویدیویی کوتاه‌شکل مانند TikTok، رشد چشمگیری داشته است.، با بیش از 350 میلیون کاربر فعال ماهانه اکنون با محتوای Spotlight درگیر هستند که 46 درصد نسبت به سال گذشته افزایش یافته است.

رشد ویدیوهای کوتاه بخشی از تغییر گسترده‌تر از عناصر «اجتماعی» و به سمت سرگرمی است، که کاربران زمان بیشتری را در برنامه‌ها صرف می‌کنند، اما تعامل کمتری دارند و همچنین با نرخ‌های پایین‌تری از پست‌ها استفاده می‌کنند. از منظر بازاریابی، این یک روند کلیدی قابل توجه است، زیرا به اهمیت ایجاد محتوایی که بر سرگرمی تمرکز دارد، نه بر هدایت ترافیک ارجاع، اشاره می کند – که بدیهی است که مستقیماً سودمند نیست، اما ممکن است به افزایش برند کمک کند. اطلاع.

یکی دیگر از ملاحظات افزایش درآمد Snapchat+ است، عنصر افزودنی اشتراک آن، که اکنون تا 3 میلیون مشترک پرداختی دارد.

این باعث می‌شود پول بیشتری به خزانه اسنپ وارد شود، اما مانند همه پلتفرم‌ها، عنصری جزئی باقی می‌ماند و تنها 0.40 درصد از کل پایگاه کاربران فعال اسنپ (750 میلیون MAU) وارد حساب می‌شود که منجر به 36 میلیون دلار اضافی در پرداخت مستقیم می‌شود.

برای روشن بودن، این پول نقد اضافی احتمالاً ارزش تلاش برای حفظ +Snapchat را به عنوان یک پیشنهاد دارد. اما در مقایسه با درآمد کل 989 دلاری که اسنپ در سه ماهه به دست آورد، کمرنگ است.

تا زمانی که این اعداد به یکدیگر نزدیک شوند، عناصر اشتراکی مانند این یک ملاحظات جزئی و تکمیلی باقی خواهند ماند – یعنی به این زودی مجبور نخواهید بود برای بازی در همه برنامه های اجتماعی پولی بپردازید.

اسنپ ​​همچنین به دنبال گسترش افق درآمد خود با پلتفرم جدید توسعه AR شخص ثالث ARES است که به کسب و کارها امکان می دهد از ابزارهای AR اسنپ در برنامه ها و فرآیندهای خود استفاده کنند.

اسنپ ​​تنها اواخر ماه گذشته ARES را راه‌اندازی کرد، بنابراین هنوز از نظر درآمدی مرتبط نیست، اما ایده این است که بهتر اسنپ را قادر می‌سازد تا در فضای واقعیت افزوده پیشتاز باقی بماند – و اگر عینک‌های AR تبدیل به یک چیز شوند، اسنپ نیز خواهد بود. موقعیت خوبی برای حفظ جایگاه خود در این بخش، حتی اگر نتواند عینک واقعیت افزوده خود را برای رقابت با اپل و متا مستقیم منتشر کند.

اگرچه اسنپ هنوز در حال توسعه عینک های AR خود است و هنوز هم می تواند آنها را قبل از دیگران منتشر کند. اسنپ ​​نسبتاً در مورد توسعه خود محرمانه است و همانطور که اشاره شد، با کاهش کارکنان نیز برخورد کرده است، اما همچنان در حال کار بر روی مرحله بعدی ارائه Spectacles خود است.

به طور کلی، این یک گزارش کارت عالی از سوی اسنپ نیست، اما با توجه به تأثیرات اقتصادی گسترده‌تری که اسنپ قبلاً درباره آن به سرمایه‌گذاران هشدار داده بود، تقریباً مطابق با انتظارات است. در نتیجه بعید به نظر می رسد که بازار درک بیشتری داشته باشد، اما اعداد و ارقام با پیش بینی هایی که اسنپ به اشتراک گذاشته است، مطابقت دارد – اگرچه در حال حاضر زمان خوبی برای اسنپ نیست.