ببینید، من می دانم که مردم نظرات قوی در مورد ایلان ماسک دارند، و می دانم که هر انتقادی به عنوان تفسیر سیاسی تلقی می شود، حتی اگر اینطور نباشد (چون من آمریکایی نیستم، نمی توانم رای بدهم، اهمیتی نمی دهم. در مورد هانتر بایدن و غیره). اما برنامه راستی‌آزمایی پولی ایلان احمقانه‌ترین حرکتی است که تا به امروز در توییتر انجام داده است.
و من منطق را درک می کنم – ایلان می گوید که وقتی وارد کار شد، شرکت روزانه 4 میلیون دلار ضرر می کرد، که منجر به اخراج انبوه کارکنان و تقلا برای گزینه های درآمدزایی شد.
بنابراین، تأیید پولی منطقی است، در حالی که ایلان همچنین نیاز به پول نقد فوری را در مسیری برای مبارزه با ربات‌ها، با استفاده از تأیید به عنوان ابزاری برای «تأیید همه انسان‌های واقعی» تعبیر کرد – یعنی ربات‌ها پولی پرداخت نمی‌کنند و دستفروشان ربات برنده شدند. قادر به پرداخت چنین هزینه ای در مقیاس نیست.
من تمام قطعات متحرک را دریافت می کنم، و در خوش بینانه، آنها ممکن است حس کنند.
اما از نظر واقع بینانه، که «متحد» مهم‌تر از این دو است، اینطور نیست.
زیرا اکثر مردم پولی نمی پردازند، به خصوص زمانی که شما هیچ چیز زیادی در ازای آن ارائه نمی دهید، به غیر از تصویر گرافیکی یک تیک در کنار نام کاربری آنها، در حالی که فروش تیک های تایید تنها ارزش ادراکی آنها، یعنی انحصار بودن را پاک می کند.
اکنون، همه می توانند یکی بخرند، بنابراین تیک بی معنی است، حداقل به عنوان یک نشانگر وضعیت.
دیدگاه من در این مورد، حداقل در این مرحله اولیه، با گزارش جدیدی از The Information، که می گوید که طبق اسناد داخلی:
“تا اواسط ژانویه، حدود 180000 نفر در ایالات متحده برای اشتراک توییتر، از جمله Twitter Blue، یا کمتر از 0.2 درصد از کاربران فعال ماهانه، پول پرداخت می کردند. […] در این سند آمده است که تعداد ایالات متحده حدود 62 درصد از کل مشترکین جهانی توییتر است که نشان می دهد توییتر 290000 مشترک جهانی دارد.
که با یافته های آن مطابقت دارد تراویس براون محقق، که به‌روزرسانی‌های منظمی را در شماره‌های مشترک آبی توییتر ارسال می‌کند، بر اساس جستجوی کاربرانی که به‌عنوان «blue_verified» در قسمت پشتی نمایش داده می‌شوند.
همین الان بررسی کردم که ردیاب آبی توییتر من در این هفته چه چیزی را نشان داد و به همان خوبی که انتظار داشتید پیش می رود (حتی ریزش بیشتر، حتی رشد کمتر): https://t.co/H51wynDEK4
– تراویس براون (@travisbrown) 29 ژانویه 2023
در حال حاضر، بر اساس ارقام براون، به نظر می رسد برنامه آبی توییتر جدید حدود 300000 مشترک دارد که بسیار نزدیک به داده هایی است که The Information دیده است.
این بدان معناست که توییتر در حال حاضر 2.4 میلیون دلار اضافی در ماه از طریق این برنامه یا 7.2 میلیون دلار در هر سه ماهه به ارمغان می آورد. که بسیار خوب است، این درآمد اضافی در زمانی است که توییتر به شدت به آن نیاز دارد. اما هنوز از جایی که توییتر می‌خواهد درآمد حاصل از اشتراکش باشد، فاصله دارد.
برای تکرار، زمانی که در ابتدا طرح‌های اصلاحی توییتر 2.0 خود را تشریح کرد، ایلان گفت که می‌خواهد از اشتراک درآمد کسب کند. حدود 50 درصد از کل مصرف توییتر. این تا حدودی با درآمد ذکر شده و پتانسیل مبارزه با ربات مطابقت دارد – اما برای انجام این کار، توییتر باید 81 برابر وضعیت فعلی خود را افزایش دهد.
300 هزار ثبت نام همچنین تنها 0.12 درصد از پایگاه کاربر فعال توییتر را تشکیل می دهد – بنابراین، از نظر درآمدی، به اهداف نزدیک نیست و به عنوان یک ربات بازدارنده، به اهداف خود نزدیک نیست. و در حالی که توییتر همین آخر هفته توییتر آبی را در مناطق بیشتری عرضه کرده است، هیچ راهی وجود ندارد که بتواند به سطوح مورد نیاز برای تبدیل آن به یک مورد قابل توجه در هر دو زمینه برسد.
این بدان معناست که همه غوغاها، همه مسائل مربوط به جعل هویت، تمام چک های طلایی و تیک های خاکستری و تصاویر نمایه مربعی و آرم های برند. همه اینها، در حالت تعادل، اتلاف وقت بوده است.
این چیزی نیست – باز هم، توییتر به تمام پول اضافی که می تواند در حال حاضر به دست آورد نیاز دارد، و افزایش سالانه 29 میلیون دلاری در مصرف کمک خواهد کرد. اما از نظر عملکردی، این یک سری اشتباهات و اشتباهات بوده است، یکی پس از دیگری.
و اکنون، توییتر از برندها می خواهد که ماهیانه 1000 دلار برای یک تیک طلا بپردازند؟
بله، به جرات می توان گفت که این نیز موفقیت بزرگی نخواهد بود. و در حالی که توییتر احتمالاً با حذف چک‌های آبی قدیمی در آینده، چند ثبت نام دیگر در Twitter Blue دریافت می‌کند، این هنوز فقط 420 هزار مشترک اضافی، حداکثر
نرخ ریزش نیز بالا خواهد بود – زیرا باز هم، اگر همه بتوانند آن را بخرند، تیک آبی دیگر ارزشمند نیست – و مگر اینکه ایلان و شرکت برخی به‌روزرسانی‌های جادویی را برای ایجاد در Twitter Blue در آینده، فراتر از نظرسنجی‌های فقط آبی یا پرداخت داشته باشند. برای واجد شرایط بودن برای کسب درآمد، نمی‌دانم که چگونه این امر به عنصر مهمی از دریافت یا فرآیند کلی توییتر تبدیل می‌شود.
اما شاید من چیزی را از دست داده ام. شاید، چون ایلان ماسک است، ما نکته یا فرآیند را از دست داده‌ایم، و در واقع مسیر دیگری برای پیروزی در این جبهه وجود دارد که هنوز مشخص نشده است.
من آن را نمی بینم، اما نمی توانم تدارکات پرواز به مریخ را نیز تصور کنم، بنابراین شاید چیزهای بیشتری در راه باشد.
اما من شک دارم.