آیا جدیدترین مسائل توییتر در را به روی یک رقیب باز کرده است؟

آیا وارد پایان بازی برای توییتر می شوید؟

آخرین شکست محدودیت‌های نرخ، بسیاری را بار دیگر از برنامه تمجید کرده است – اما آیا ما واقعاً در پرتگاه مرگ برای پلت فرم پرنده آبی هستیم؟

در واقعیت، احتمالاً نه، اگرچه به نظر می‌رسد توییتر وارد یک دوره چالش مهم دیگر می‌شود، با کاربرانی که به دنبال پلتفرم‌های جایگزین هستند – عمدتاً به عنوان پوششی برای آنچه ممکن است در توییتر رخ دهد – در حالی که برنامه رقیب متا که مدت‌ها در انتظارش بود، اکنون یک نسخه رسمی دارد. تاریخ.

اول از همه، در مورد وضعیت فعلی. همانطور که در آخر هفته گزارش دادیم، توییتر اکنون شروع به محدود کردن تعداد توییت‌هایی که هر کاربر می‌تواند در برنامه در یک بازه زمانی معین مشاهده کند، در تلاش برای توقف آنچه ایلان ماسک توصیف کرده است، کرده است. سطوح فوق العاده خراش داده هاتوسط اشخاص ثالثی که به دنبال استفاده از داده های توییت برای اهداف خود هستند.

توییتر از آن زمان این آستانه ها را افزایش داد به:

• حساب های تایید شده – 10000 پست
• حساب های تایید نشده – 1000 پست
• حساب های تأیید نشده جدید – 500 پست

رسیدن به این محدودیت‌های بالا احتمالاً برای اکثر کاربران معمولی توییتر سخت‌تر از آن چیزی است که فکر می‌کنید – که برای خود توییتر هم مثبت و هم منفی است. اما مسئله ای که در اینجا مطرح می شود این است که توییتر تقریباً تمام درآمد خود را از طریق قرار گرفتن در معرض تبلیغات به دست می آورد، که متکی به افرادی است که واقعاً در معرض تبلیغات در برنامه قرار می گیرند.

هرچه توییتر توئیت‌های کمتری را به کاربران نشان دهد، تبلیغات کمتری می‌تواند بفروشد، بنابراین از نقطه نظر اساسی، این به طور فعال فرصت‌های توییتر را برای موفقیت تجاری گسترده‌تر محدود می‌کند.

اما الون به نظر می رسد با آن مشکلی ندارد، حداقل در حال حاضر.

من نمی دانم که شرکای سرمایه گذاری او دیدگاه مشابهی دارند. اگرچه، حدس می‌زنم، اگر وارد تجارت ایلان شوید، باید بپذیرید که برای سواری همراه می‌شوید، هر چه که باشد.

این حرکت همچنین سطح دشواری را برای مدیر عامل جدید توییتر لیندا یاکارینو، که وظیفه دارد تجارت تبلیغاتی شرکت را به مسیر درست بازگرداند، افزایش می دهد. توییتر طی 9 ماه از زمانی که ایلان مدیریت این برنامه را به دست گرفت، شرکای تبلیغاتی بسیاری را از دست داده است، و در واقع درآمد دریافتی خود را به نصف کاهش داده است، و در حالی که بسیاری از آنها از آن زمان بازگشته اند (طبق گفته ماسک)، محدود کردن پتانسیل دسترسی آنها به احتمال زیاد بهبود نخواهد یافت. جذابیت پلت فرم برای هزینه تبلیغات.

با این حال، در عین حال، منطقی برای دیوانگی ظاهری در اینجا وجود دارد.

همانطور که ایلان اشاره می‌کند، با افزایش کسب‌وکارهایی که به دنبال بهره‌برداری از موج مولد هوش مصنوعی هستند، نیاز فزاینده‌ای به داده‌های مکالمه برای تغذیه این مدل‌های زبانی بزرگ (LLM) وجود دارد. فیس بوک در حال حاضر دسترسی غیرکاربران را محدود کرده است (که پس از رسوایی کمبریج آنالیتیکا محدودتر شد)، همانطور که LinkedIn انجام می دهد، که توییتر و ردیت را به عنوان اهداف اصلی برای جمع آوری داده ها قرار می دهد.

این امر به دلیل افزایش قیمت دسترسی API خود توسط هر دو پلتفرم تشدید شده است. اگر کسب‌وکارها نتوانند هزینه‌های API با قیمت بالاتر را بپردازند، به دلیل ماهیت باز بودن برنامه، همچنان می‌توانند داده‌های پلتفرم را به صورت رایگان جمع‌آوری کنند. و این رویکرد همان چیزی است که توییتر می‌گوید با راه‌اندازی پروژه‌های هوش مصنوعی بیشتر و بیشتر، فشار بیشتری بر سرورهایش وارد کرده است.

اساساً، توییتر هم از این LLMهایی که داده‌های توییت را می‌دزدند، پولی در نمی‌آورد، سپس آن‌ها را از طریق ابزارهای هوش مصنوعی مولد خود به فروش می‌رساند، در حالی که برای سرویس دادن به این درخواست‌های فزاینده هزینه بیشتری برای توییتر صرف می‌کند. از این رو، تصمیم برای اجرای محدودیت‌های نرخ، که ایلان می‌گوید موقتی هستند، اگرچه اگر این محدودیت‌ها برداشته شوند، ممکن است پایان دادن به این روند دشوار باشد.

به این واقعیت اضافه کنید که سیستم خود توییتر ظاهراً در نتیجه خطاهای سیستمی خود را بیش از حد بارگذاری می کند، و توییتر به وضوح چالش های بزرگی در دستان خود دارد، بدون راه حل آسان.

در حالی که در همان زمان، سایر عناصر پلتفرم مورد توجه شرکای تبلیغاتی نیز چندان عالی به نظر نمی رسند.

یکی دیگر از موارد مناقشه برای شرکای تبلیغاتی، ایمنی نام تجاری است که به دلیل جدید الون ماسک است.آزادی بیان، نه آزادی دسترسیرویکردی که شامل قوانین سست‌تری در مورد آنچه مردم می‌توانند توییت کنند را شامل می‌شود و توییتر به دنبال کاهش قرار گرفتن در معرض محتوای قانون‌شکن، به جای حذف آن است.

در آخرین اقدام در این جبهه، ایلان اعلام کرد که “کمدی در این پلتفرم قانونی استدر حمایت از یک قسمت جنجالی از پادکست تئو فون، که در آن مصاحبه شونده فون، کمدین روزان بار، اظهاراتی به ظاهر ضدیهودی کرد.

این قسمت از پلتفرم‌های دیگر ممنوع شده است، اما علی‌رغم نظرات مشکوک بار، توییتر اجازه داده است که باقی بماند. و در حالی که توییتر متعهد شده است که چنین مواردی را تقویت نکند (نظرات به وضوح قوانین خود توییتر را نقض می کند رفتار نفرت انگیز) خود ماسک لینک قسمت را بازتوییت کرد، که به افزایش بیش از 60 میلیون بازدید در برنامه کمک کرده است.

این اقدامات مانند این است که حمایت ماسک را در اردوگاه “آزادی بیان” جلب می کند، اما نگرانی های بیشتری را در میان شرکای تبلیغاتی ایجاد می کند. و در حالی که توییتر بارها ادعا کرده است که قرار گرفتن در معرض سخنان مشوق عداوت و تنفر در برنامه کاهش یافته است، و برای اطمینان دادن به کاربران تجاری، کارهای بیشتری را برای اجرای تأیید آگهی شخص ثالث انجام می‌دهد، این تنظیم ایده‌آل برای Yaccarino نیست که با خریداران بالقوه آگهی ملاقات کند. آنها را در فرصت های برنامه بفروشید.

همچنین سوالات بیشتری در مورد رویکرد جدید توییتر برای تعدیل محتوا و اتکای فزاینده آن به یادداشت های انجمن برای کمک به اطلاعات نادرست پلیس در برنامه مطرح شده است.

طبق تحقیقات انجام شده توسط مؤسسه پوینتر، در حالی که یادداشت‌های انجمن در برخی از برنامه‌ها امیدوارکننده است، فرآیند سیستماتیک واقعی که نشان می‌دهد کدام یادداشت نشان داده شود و کدام یادداشت نشان داده نشود، بر اساس فیلتر کردن برای سوگیری سیاسی، به این معنی است که 60 درصد از یادداشت‌های دارای بالاترین رتبه در برنامه نیستند. در دسترس عموم.

نقص در اینجا این است که برای نشان دادن یک یادداشت، باید از هر دو طرف طیف سیاسی توافق وجود داشته باشد که یک یادداشت ضروری است، و برای برخی از شکاف‌انگیزترین ادعاها، این اجماع به سادگی اتفاق نمی‌افتد. در نتیجه، پوینتر می‌گوید که تنها حدود 8.5 درصد از یادداشت‌های انجمن ایجاد شده توسط کاربران عادی توییتر قابل مشاهده است.

بنابراین، در حالی که Community Notes در برجسته کردن تصویر ایجاد شده توسط هوش مصنوعی مفید بوده است، جایی که توافق وجود دارد که یک یادداشت ارزشمند باشد، در یک زمینه گسترده‌تر، به دفع اطلاعات نادرست کمکی نمی‌کند، نگرانی دیگری برای شرکای تبلیغاتی بالقوه.

شایان ذکر است که ماسک نیز اخیراً توضیح داده است که توییتر هنوز بیش از 4000 ناظر دارد به دنبال جمع آوری کارکنانش برای شرکت کار می کند، بنابراین برای حذف نادرست ها کاملاً به یادداشت های انجمن متکی نیست. اما رویکرد Community Notes، در ترکیب با قوانین آرام‌تر توییتر در مورد گفتار، به نظر نمی‌رسد که هیچ نوع راه‌حلی باشد، حداقل آن‌طور که به نظر می‌رسد تیم Twitter 2.0 پیش‌بینی کرده است.

بنابراین، آیا این بدان معناست که توییتر در حال خروج است، مردم با رویکرد اصلاح‌شده ماسک کار خود را تمام کرده‌اند، و تبلیغ‌کنندگان اکنون به پلتفرم پشت خواهند کرد؟

باز هم، مردم نه ماه است که در حال تصحیح آگهی های ترحیم توییتر خود هستند، و به نظر می رسد برخلاف احتمال، هنوز ادامه دارد، و هنوز هم ابزاری ارزشمند و مفید برای اخبار فوری و رویدادهای مهم است. اما با گذشت زمان برای چنین مواردی ارزش کمتری پیدا می‌کند، زیرا ماسک همچنان سعی می‌کند کاربران را به سمت مدل پولی خود سوق دهد، همراه با درجات مختلف آزمون و خطا برای رفع این نگرانی‌های دیگر.

و با توجه به اینکه متا در حال حاضر تاریخی را برای راه اندازی برنامه رقیب توییتری خود “Threads” تعیین کرده است، به نظر می رسد که در باز است و ممکن است فرصتی برای رقیب برای به دست آوردن موقعیت وجود داشته باشد.

در واقع، دانلودهای رقبای توییتر Mastodon، ریختنو پست همگی در روزهای پس از معرفی محدودیت‌های نرخ جدید توییتر افزایش یافته‌اند.

من فکر می‌کنم که اینها صرفاً برنامه‌های پشتیبان برای کاربران توییتر است که از سرفصل‌های نابودی این برنامه ترسیده‌اند، و این لزوماً منعکس‌کننده یک تغییر گسترده‌تر از توییتر نیست.

اما متا سرمایه گذاری زیادی روی اپلیکیشن جدید خود می کند.

و با توجه به مقیاس اینستاگرام که به افزایش جذب کمک می کند، شاید این شروع مهاجرت توییتر باشد که بسیاری پیش بینی کرده اند.