چه یک حرفه ای باتجربه در شبکه های اجتماعی باشید و چه تازه شروع به استفاده از قدرت لینکدین کرده اید، می توانید به راحتی طعمه برخی از رایج ترین تصورات غلط در مورد این شبکه اجتماعی قدرتمند شوید. دانستن اینکه چه چیزی در بازاریابی لینکدین درست است و چه چیزی درست نیست، می تواند در ایجاد یک استراتژی موفق تفاوت ایجاد کند.
چه نوع محتوایی را باید به لینکدین ارسال کنید؟ بهترین زمان از روز برای ارسال آن چه زمانی است؟ از چند هشتگ باید استفاده کنید؟ و چگونه همه اینها بر الگوریتم لینکدین تأثیر می گذارد؟
برای کمک به پاسخگویی به سوالاتمان، با Hien Mai از تیم بازاریابی محصول لینکدین صحبت کردیم. Hien با کمک به ایجاد محتوا در دسترس، تشویق و پرورش سازندگان در طول سفرشان به سمت یک خالق ثابت، بر رشد سازندگان و مکالمات در LinkedIn تمرکز می‌کند.
در این پست، نگاهی به هفت فرض رایج در مورد نحوه عملکرد لینکدین بیندازیم و پاسخ‌ها و پیشنهاداتی را که مستقیماً از تیم آنها می‌آیند، به اشتراک می‌گذاریم.
چه چیزی را در لینکدین پست کنم؟ چه نوع مکالماتی برای پلتفرم بیشتر معنا دارد؟
ما از انواع مکالمات حرفه‌ای در لینکدین استقبال می‌کنیم و از مردم می‌خواهیم محتوایی را به اشتراک بگذارند که برای آنها معتبر باشد تا بتوانند مکالمات معناداری داشته باشند. لینکدین باید گفتگوهای واقعی در محل کار را منعکس کند.
اینها می تواند باشد:
- والدین به دنبال و به اشتراک گذاری مشاوره در مورد ایجاد تعادل بین کار، مراقبت از کودک و به طور کلی زندگی هستند
- اعضایی که به دنبال مشاوره یا راهنمایی در مورد موضوعات یا صنایع مورد علاقه خود هستند
- نظرات و نظرات در مورد موضوعات ارزشمند یا اخبار صنعت
ما لینکدین را مکانی برای انجام این گفتگوها و مکانی می بینیم که متخصصان برای به اشتراک گذاشتن اطلاعات، ایده ها و تخصص با ارتباطات خود گرد هم می آیند.
وقتی صحبت از محتوا در لینکدین می شود حرفه ای بودن به چه معناست؟
بهترین کاری که می توانید انجام دهید این است که واقعی باشید و در مورد آنچه برای شما مهم است صحبت کنید. این می‌تواند به این معنا باشد که در مورد ایجاد مسیر شغلی متفاوتی برای خود، اخراج سندرم فریبنده، تشخیص نقاط عطف مهم، صرف زمان برای سلامت روانی خود، یا تأمل در مورد معنای تعادل کار و زندگی برای خود، راهنمایی بخواهید. رشد حرفه ای و رشد شخصی بسیار در هم تنیده هستند و مکالمات در لینکدین باید در مورد همه آن باشد. لینکدین مکانی است برای گفتگوهای معتبر، نه محدود به یک موضوع یا موضوع دیگر، زیرا بسیاری از این موارد دست به دست هم می دهند.
حرفه ای بودن در لینکدین به معنای احترام به تمام اعضای انجمن لینکدین است. همه انواع افراد به دنبال رشد حرفه ای و شخصی به لینکدین می آیند. مهم است که محیطی را فراهم آوریم که در آن همه به اندازه کافی احساس امنیت و راحتی کنند تا تجربیات و بینش خود را به روشی واقعی به اشتراک بگذارند. شما می توانید به دیگرانی که ممکن است با موقعیت مشابهی دست و پنجه نرم کنند، الهام بخشید.
چه چیزی در فید من در لینکدین نشان داده می شود و چرا؟
وقتی به فید صفحه اصلی خود در لینکدین می روید، محتوای مرتبط با علایق حرفه ای خود را مشاهده می کنید، مانند مکالمات شبکه خود و افرادی که دنبال می کنید. همچنین شرکت هایی وجود دارند که شما آنها را دنبال می کنید، محتوای حمایت شده و سایر پست هایی که ما معتقدیم ممکن است به آنها علاقه مند باشید.
فید ما از الگوریتم‌هایی برای اطلاع از علایق شما استفاده می‌کند و همراه با تیم تحریریه انسانی ما، به افزودن محتوای جذاب به فید شما کمک می‌کند. فن‌آوری و تیم‌های ما همچنین به فیلتر کردن محتوای بی‌کیفیت و ناامن کمک می‌کنند تا اطمینان حاصل شود آنچه در فید خود می‌بینید به سفر حرفه‌ای شما ارزش می‌افزاید.
برای تأثیرگذاری بر آنچه در فید خود می‌بینید، توصیه می‌کنیم افراد و شرکت‌هایی را که می‌خواهید از آنها بشنوید دنبال کنید و در صورت علاقه با محتوای آنها درگیر شوید. همچنین می‌توانید در خبرنامه‌ها و صداهای برتر در صنعت خود مشترک شوید تا به کشف محتوای حرفه‌ای مرتبط کمک کنید.
با کلیک بر روی سه نقطه (…) روی یک پست به ما بگویید چه چیزی را کمتر می خواهید ببینید. با این کار جعبه ابزاری از گزینه‌های موجود باز می‌شود، از جمله لغو دنبال کردن یا حذف اتصال با یک عضو دیگر، گزارش پست، یا با کلیک روی «نمی‌خواهم این را ببینم» به ما اطلاع می‌دهد که به نویسنده یا موضوع علاقه‌ای ندارید.
برخی از پرخواننده‌ترین و توزیع‌شده‌ترین مطالب، پست‌هایی هستند که ایده‌ها، بینش‌ها و الهام‌بخش‌ها را ارائه می‌کنند و دنیایی از دانش، فرصت‌ها و همکاری را باز می‌کنند.
ما به کار بر روی راه‌هایی برای بهبود محتوایی که در LinkedIn تجربه می‌کنید، ادامه می‌دهیم و مکالمه‌های معتبر، مرتبط و اساسی را برای کمک به رشد شما به عنوان یک حرفه‌ای ارائه می‌کنیم.
بهترین زمان از روز برای ارسال پست در لینکدین چیست؟
بستگی به مخاطب شما دارد. افراد بیشتری در طول روزهای هفته به لینکدین می‌آیند تا آخر هفته‌ها، اما مهم‌تر است که در نظر بگیرید چه زمانی مخاطبان شما در حال تنظیم هستند. ممکن است منطقی باشد که پست‌های عصرانه را برای کسانی که بعد از کار به پلتفرم بازمی‌گردند یا به روزهای هفته در مقایسه با آخر هفته‌ها ادامه دهند، بهینه کنید. بیشتر به این فکر کنید که چگونه می توانید یک دیدگاه منحصر به فرد در مورد موضوعات به موقع، مانند امور جاری و روندهای صنعتی که مخاطبان شما به آنها علاقه مند هستند، اضافه کنید.
چند وقت یکبار باید در لینکدین پست بگذارم؟
ارسال روزانه برای حفظ تعامل مداوم با مخاطبان بهینه است، اما مطمئن شوید که در آن زیاده روی نکنید و از تحت فشار قرار دادن مخاطبان خود جلوگیری کنید.
در حالی که برخی از افراد در شبکه شما تمایل دارند اغلب از شما بشنوند، برخی دیگر ممکن است وقتی افراد بیش از یک بار در روز پست می‌گذارند احساس ناراحتی کنند. این مهم است که بفهمید مخاطبان شما چگونه با محتوای شما درگیر می شوند و چند وقت یکبار به تعداد دفعات ارسال خود اطلاع دهید. اگر نظرات و مشارکت شما در یک پست ثابت بماند، این نشانه خوبی است که محتوای شما جذاب است.
در حالی که هشتگ ها به بینندگان کمک می کنند تا بفهمند یک پست در مورد چیست و پست های مرتبط دیگری را در مورد همان موضوع پیدا کنند، آنها تنها ابزاری نیستند که به توزیع گسترده پست های شما کمک کنند. هشتگ ها زمانی بهترین عملکرد را دارند که ارتباط نزدیکی با موضوع پست داشته باشند.
بهترین روش های هشتگ لینکدین:
- لینکدین بین 1 تا 3 هشتگ در هر پست را برای بهینه سازی توصیه می کند.
- محتوای با کیفیت پایین، همانطور که با استفاده بیش از حد از هشتگ مشخص می شود، ممکن است توسط الگوریتم لینکدین مسدود شود یا به طور چشمگیری دیده شود.
- هشتگ‌هایی که در پلتفرم‌های دیگر پرطرفدار هستند، همیشه برای لینکدین مناسب نیستند. قبل از افزودن به محتوای خود هشتگ را جستجو کنید.
- با جدا کردن آنها در سراسر کپی، از هشتگ‌هایی با زمینه مرتبط استفاده کنید.
- هشتگ های غیرضروری را به انتهای پست ها نچسبانید، ممکن است در واقع به پتانسیل دسترسی شما آسیب برساند.
چه نوع محتوایی در لینکدین بهتر عمل می کند؟
بهترین کار این است که انواع محتوایی را که پست می کنید متنوع کنید تا ببینید چه چیزی بیشترین تعامل را با مخاطبان شما ایجاد می کند. انواع مختلف محتوا را آزمایش کنید و بفهمید که مخاطب شما با چه چیزی بیشتر درگیر است.
آیا می خواهید درباره نحوه عملکرد لینکدین و نحوه افزایش فالوورهای خود بیشتر بدانید؟ وبینار اختصاصی ما با زاندر ون گوگ، متخصص لینکدین را بررسی کنید: وبینار را تماشا کنید.