با وجود شکست‌های مختلف، TikTok مصمم است تا خریدهای درون جریانی را انجام دهد، زیرا به نظر می‌رسد موفقیت بازار چین خود را با مخاطبان غربی تکرار کند.
آخرین ابتکار آن در این زمینه یک گزینه جدید کشف محصول بصری است که به کاربران TikTok امکان می دهد از یک مورد عکس بگیرند و سپس موارد مشابه را در لیست های فروشگاه TikTok پیدا کنند.
همانطور که در این مثال می بینید، گزینه جدید جستجوی تصویر TikTok که در بازارهای منتخب خارج از ایالات متحده در حال آزمایش است، مشابه جستجوی تصویر در گوگل یا ابزار لنز Pinterest عمل می کند و کاربران از یک محصول عکس می گیرند، سپس با استفاده از آن به عنوان مبنایی برای جستجوی خود.
که می‌تواند پتانسیل اکتشاف بیشتری را ارائه دهد و TikTok را بیشتر به یک ابزار جستجوی خرید تبدیل کند – هرچند، این واقعیت که در بازارهای خارج از ایالات متحده آزمایش می‌شود، مرتبط است، زیرا همانطور که اشاره شد، در حالی که کاربران غربی تمایلی به خرید درون جریانی ندارند. با این حال، بسیاری از کاربران آسیایی این تبلیغ برنامه را دارند، به طوری که کاربران TikTok آسیای جنوب شرقی به سرعت خریدهای پخش زنده را مانند همتایان چینی خود انجام می دهند.
که یک واریانس منطقه ای عجیب است. در چین، در نسخه محلی TikTok (به نام Douyin)، تجارت پخش زنده اکنون گسترده است و با اختلاف قابل توجهی بزرگترین جریان درآمد این برنامه است. اکنون نیز شاهد رشد قابل توجه خرید درون برنامه ای در S استانگاپور، مالزی، اندونزی و فیلیپین، که منعکس کننده رویکرد تطبیقی بیشتر بازارهای آسیایی به خرید آنلاین و تنوع برنامه های اجتماعی در استفاده است.
این یک فرصت قابل توجه برای TikTok است، اما واقعاً می‌خواهد بازارهای ایالات متحده و اتحادیه اروپا را به عنوان وسیله‌ای برای ارائه پتانسیل سهم بیشتر درآمد و گسترش استفاده از آن در این مناطق نیز شکست دهد.
اما همانطور که تقریباً هر برنامه اجتماعی اکنون دریافته است، کاربران غربی به دلیل نگرانی در مورد ایمنی، کیفیت و جایگزینی اساسی تجربیات IRL، که مصرف‌کنندگان غربی هنوز هم به نظر می‌رسد آن‌قدرها از گزینه‌های خرید پخش زنده و در جریان استقبال نمی‌کنند. نسبت به سایر مناطق به آنها وابسته تر باشد.
در واقع، در طول همه‌گیری COVID-19 و قرنطینه‌های متعاقب آن در سراسر جهان، خرید آنلاین در ایالات متحده به شدت افزایش یافت.دور شدن از فروشگاه های فیزیکی را تا پنج سال تسریع کرد فقط در عرض چند ماه. دیدگاه این بود که این امر کاهش خرید فیزیکی را تشدید می‌کند – اما در عرض چند هفته پس از لغو قرنطینه‌ها، بازدید از فروشگاه‌های فیزیکی اساساً به همان سطح یا مشابه آنچه قبل از همه‌گیری دیده می‌شد بازگشت.
به نظر می رسد که مخاطبان غربی از این نظر بیشتر به رفتارهای معمول خود گره خورده اند، و در حالی که خرید آنلاین به طور پیوسته در حال افزایش است، روند تحولی که در بازارهای آسیایی دارد، حداقل در این مرحله، نشده است.
TikTok همچنان امیدوار است که بتواند ادامه یابد و همچنان در حال تلاش برای تغییر رفتارهای کاربران در این زمینه است. و از آنجایی که مخاطبان جوان‌تر به سمت پرانتزهای هزینه‌های بالاتر حرکت می‌کنند، این اتفاق در هر صورت رخ می‌دهد – اما سوال اینجاست که آیا TikTok می‌تواند به منبع کلیدی خرید برای این مخاطب تبدیل شود یا اینکه آیا سایر برنامه‌ها از این نظر به شدت آن را می‌دزدند.
حضور فرهنگی آن باید آن را به خوبی حفظ کند، در حالی که داده ها همچنین نشان می دهد که تعداد بیشتری از جوانان از TikTok و IG به عنوان موتورهای جستجو در Google استفاده می کنند، یکی دیگر از تغییرات رفتاری کلیدی در این زمینه.
شاید ظهور هوش مصنوعی مولد دوباره آن را تغییر دهد، اما TikTok هنوز امیدوار است که بتواند خرید TikTok را به یک چیز تبدیل کند، و این گزینه جستجوی جدید ابزار دیگری در زرادخانه رو به رشد آن برای تقویت رشد تجارت الکترونیک آن خواهد بود.