آیا TikTok می تواند به دنبال کاهش استفاده از موسیقی در برنامه باشد؟
همانطور که توسط بلومبرگ گزارش شده است، TikTok در حال حاضر آزمایشی را بین برخی از کاربران در استرالیا انجام می دهد که ظرفیت آنها را برای افزودن موسیقی به کلیپ های خود محدود می کند.
طبق گزارش بلومبرگ:
TikTok تعداد آهنگ‌هایی را که کاربران می‌توانند در اپلیکیشن خود پست کنند محدود می‌کند، آزمایشی برای ارزیابی میزان ارزشی که آنها برای موسیقی در ویدیوهای خود دارند. این شرکت در بیانیه ای اعلام کرد که سازندگان محتوا نمی توانند از آهنگ های خاصی استفاده کنند.
بلومبرگ پیشنهاد می کند ایده این است که TikTok به دنبال ارزش دلاری برای استفاده از موسیقی در برنامه است، به عنوان یک تراشه چانه زنی در مذاکرات آتی خود با ناشران موسیقی.
مالک TikTok، ByteDance، با این استدلال که موسیقی آنقدرها که ناشران پیشنهاد می کنند برای تجربه TikTok حیاتی نیست، به دنبال پرداخت کمتری برای استفاده از موسیقی در داخل برنامه است.
این برنامه به سایر برنامه‌های ByteDance نیز گسترش یافته است – برای مثال Sony Music، سال گذشته پس از شکست مذاکرات در مورد ساختار پرداخت قابل اجرا، موسیقی خود را از پلتفرم موسیقی ByteDance Resso حذف کرد.
به نظر می رسد که ByteDance اکنون در تلاش است تا بیشتر ثابت کند که آنقدر که ناشران فکر می کنند به موسیقی نیاز ندارد. بنابراین از موسیقی دور نمی‌شویم، بلکه بیشتر از آن به‌عنوان یک آزمایش استفاده می‌کنیم تا ظاهراً اهرم‌های بیشتری در مذاکرات آینده به دست آوریم.
تاثیر آن بر سازندگان و برندها چه خواهد بود؟
خوب، برندها در حال حاضر در صداهایی که می‌توانند در کلیپ‌های خود استفاده کنند محدود شده‌اند، و کتابخانه صوتی بدون حق امتیاز TikTok از این کاوش‌ها کنار می‌ماند.
اما برای کاربران، می‌تواند تغییراتی را در نحوه استفاده از موسیقی در برنامه و نحوه هدایت آن مشاهده کند، به ویژه اگر TikTok در نهایت مجبور شود برخی از آهنگ‌ها را به دلیل شکست در مذاکرات حذف کند.
اما این نیز یک راه دور است، و شاید، این فقط یک آزمایش در مقیاس کوچک برای دیدن نتایج آن باشد.
اگر با وجود ناپدید شدن برخی آهنگ‌ها، استفاده همچنان بالا باشد، شاید این دلیل کافی باشد تا ByteDance پرداخت‌های خود را به ناشران کاهش دهد.
همانطور که اشاره شد، آزمون برای آهنگ های منتخب در استرالیا در حال انجام است.