در میان صحبت‌های جاری در مورد ممنوعیت TikTok در ایالات متحده و احتمالاً سایر مناطق، زمان این امر به ویژه جالب است. امروز، data.ai آخرین گزارش عملکرد اپلیکیشن خود را منتشر کرده است که نشان می دهد TikTok از اینستاگرام به عنوان پر دانلودترین اپلیکیشن در سه ماهه اول 2023 پیشی گرفته است.
اگر می‌خواهید دامنه تأثیراتی را که ممنوعیت TikTok می‌تواند داشته باشد درک کنید، این همان است، با اینکه TikTok هم در دانلودها و هم در هزینه مصرف‌کنندگان در سه ماه اول سال پیشتاز است.همچنین به برنامه ویرایش TikTok توجه خواهید کرد CapCut در حال افزایش است و هر دو را شکست می دهد اسنپ چت و مسنجر در کل دانلودها در دوره.
که جای تعجب واقعی نیست. TikTok به منبع سرگرمی مورد استفاده برای بسیاری از مردم تبدیل شده است، و در میان تغییر گسترده تر از اشتراک گذاری اجتماعی – یعنی افرادی که افکار و به روز رسانی های خود را منتشر می کنند – سرگرمی به هدف اصلی برنامه های رسانه های اجتماعی تبدیل شده است و کاربران ساعت ها در روز را صرف پیمایش می کنند. از طریق یک جریان بی پایان از کلیپ های ویدئویی کوتاه.
به دلیل محدودیت های اتصال به شبکه و هزینه های مرتبط، در گذشته این امکان وجود نداشت. اما اکنون، اکثر مردم می‌توانند محتوای ویدیویی را در حال حرکت، با نرخ‌های نسبتاً پایین تماشا کنند، که پویایی را حتی بیشتر به سمت ویدیویی که رسانه‌ای اصلی است که کاربران با آن درگیر می‌شوند، تغییر داده است.
و همانطور که اشاره شد، مردم مانند گذشته در رسانه های اجتماعی پست نمی گذارند.
این در داده های داخلی متا منعکس شده است که روزنامه وال استریت در ژانویه منتشر شد، که نشان داد در حالی که استفاده از متا در سه ماهه چهارم 2022 افزایش یافت، ایجاد و تعامل کاهش یافت، به طوری که افراد کمتری نسبت به گذشته در فیس بوک و اینستاگرام پست می گذاشتند.
این تغییر به سمت سرگرمی نسبت به اجتماعی است – و در واقع، TikTok خود را به عنوان یک برنامه سرگرمی، نه یک شبکه اجتماعی، یاد می کند.
این به طور فزاینده‌ای در حال تبدیل شدن به توصیفی مناسب‌تر است – و در حالی که هر شبکه اجتماعی دیگری سعی می‌کند با ارائه تجارب استفاده چسبنده‌تر و اجباری، آمار تعامل خود را افزایش دهد، رویکردهای الگوریتمی و محتوایی TikTok با تمرکز بر بهترین محتوا برجسته می‌شوند. از همه کاربران، برخلاف محدود کردن ورودی‌های شما به شبکه‌های کوچک‌تر و مدیریت‌شده‌تان.
ساخت اپلیکیشن از این نظر مزیت بزرگی به آن می دهد. متا به تدریج شکاف را کم می کند، مانند YouTube، با قابلیت های کپی خود. اما TikTok همچنان پیشرو در مسابقه سرگرمی های اجتماعی است. الگوریتم آن به سادگی بسیار خوب، بیش از حد تطبیق پذیر و بسیار اجباری تر از سایر پلتفرم ها در این مرحله است.
البته اگر برنامه ممنوع شود، این می تواند بیهوده باشد، و احساس می شود که ما به سمت مرحله بعدی حرکت می کنیم، جایی که سطحی از اقدامات علیه TikTok و مالکیت چینی آن انجام می شود. اما آمار در اینجا بر محبوبیت برنامه و فرصت های برنامه های متمرکز بر سرگرمی به جای ارتباط اجتماعی تأکید می کند.
بنابراین، حفظ تعادل در تسهیل تعامل با سازندگان به منظور ادامه آپلود آن‌ها، در عین حال بازگرداندن کاربران، چالشی است. اما نمودارهای اینجا نشان می‌دهند که TikTok پیشرو است – به همین دلیل صاحبان آن هر کاری که می‌توانند برای حفظ ارتباط با کاربران در سراسر جهان انجام می‌دهند.
ضررهای احتمالی در نتیجه ممنوعیت های TikTok بسیار زیاد خواهد بود. با در نظر گرفتن این موضوع، من انتظار دارم که به نحوی یک مصالحه قابل اجرا پیدا شود و TikTok برای مدت طولانی برای کاربران فعال باقی بماند. اما ممکن است در کوتاه‌مدت دچار اختلال شویم – که دامنه آن در این فهرست‌ها مشخص شده است.