TikTok به‌روزرسانی سیاست‌های خود را در مورد داده‌هایی که برای هدف قرار دادن کاربران با تبلیغات استفاده می‌کند، اعلام کرد، زیرا به نظر می‌رسد با قوانین در حال تحول اتحادیه اروپا حریم خصوصی و همچنین تغییرات صنعتی گسترده‌تر حرکت کند.
تغییر اصلی به طور خاص به کاربران نوجوان مربوط می شود، با حرکت TikTok برای حذف استفاده از فعالیت خارج از پلتفرم به عنوان عنصری در فرآیند هدف گیری تبلیغات خود برای جوانان.
همانطور که توسط TikTok توضیح داده شده است:
“این به این معنی است که افراد 13 تا 15 ساله در ایالات متحده دیگر تبلیغات شخصی‌سازی شده در TikTok را بر اساس فعالیت‌های خود در TikTok نخواهند دید و افراد در منطقه اقتصادی اروپا، بریتانیا و سوئیس 13 تا 17 ساله دیگر تبلیغات شخصی‌شده را در TikTok مشاهده نخواهند کرد. TikTok بر اساس فعالیت‌های آنها در یا خارج از TikTok. ما به کار برای ارائه شفافیت و کنترل‌ها به همه افراد در TikTok ادامه می‌دهیم تا بتوانند تجربه مناسب خود را انتخاب کنند.”
این به‌روزرسانی، TikTok را با قانون خدمات دیجیتال اتحادیه اروپا (DSA) که در ماه‌های آینده اجرایی می‌شود، مطابقت می‌دهد و مقررات جدیدی را ارائه می‌کند که استفاده از داده‌ها را برای هدف قرار دادن کاربران جوان محدود می‌کند.
در ایالات متحده، TikTok استفاده از فعالیت‌های خارج از پلتفرم را نیز متوقف می‌کند، که گام دیگری برای محدود کردن ردیابی فعالیت‌ها و همسو شدن با تغییرات جدید به سمت محافظت‌های پیشرفته‌تر برای نوجوانان است.
به‌روزرسانی‌ها ضروری هستند و می‌توانند بر نحوه استفاده شما از TikTok برای کمپین‌های خود تأثیر بگذارند، به‌ویژه با توجه به اینکه دو سوم نوجوانان آمریکایی از این برنامه استفاده می‌کنند. تغییرات گسترده صنعت در رویکرد استفاده از داده، قبلاً از بسیاری جهات بر ردیابی تأثیر گذاشته است، و از این نظر، به‌روزرسانی TikTok با استانداردهای در حال تکامل همسو است – اما تأثیرات فوری می‌تواند تلاش‌های شما را محدود کند.
TikTok همچنین به‌روزرسانی‌های جدیدی را ارائه می‌کند که برای افزایش شفافیت برای همه کاربران طراحی شده‌اند.
اول از همه، یک ویژگی جدید “Clear my activity” را راه اندازی کرده است که کاربران را فعال می کند برای پاک کردن جزئیاتی که شرکای تبلیغاتی و مشاغل با TikTok به اشتراک گذاشته اند.
جزئیات فعالیت می‌تواند شامل تعامل با برنامه‌های شرکای تبلیغاتی یا وب‌سایت‌هایی باشد که ممکن است برای نمایش تبلیغات به آنها استفاده شده باشد.»
این ابزار دیگری برای کنترل بیشتر کاربران بر نحوه استفاده از داده های شخصی آنها است که می تواند به جلوگیری از تبلیغات غیر هدفمند نیز کمک کند.
TikTok همچنین برچسب‌های شفافیت محتوای جدیدی را اضافه می‌کند تا مشارکت برند را بهتر روشن کند، در حالی که ویژگی جدید «استفاده از داده‌های محدود» را نیز اضافه می‌کند تا با قوانین حفظ حریم خصوصی ایالت ایالات متحده مطابقت داشته باشد.
«LDU برای Pixel and Events API به کسب‌وکارها کمک می‌کند تا کنترل بیشتری بر نحوه استفاده از داده‌های رویدادشان در سیستم‌های TikTok داشته باشند. این ویژگی در کالیفرنیا، ویرجینیا، کلرادو، کانکتیکات و یوتا در دسترس خواهد بود.
همانطور که اشاره شد، به‌روزرسانی‌ها TikTok را با قوانین منطقه‌ای مطابقت بیشتری می‌دهند، در عین حال به کاربران کنترل بیشتری بر نحوه استفاده از اطلاعات شخصی‌شان می‌دهند و تأییدیه‌های اینفلوئنسرها در جریان را بهتر برجسته می‌کنند.
و در حالی که این تغییرات ضروری هستند، روی رویکرد بازاریابی TikTok شما نیز تأثیر می‌گذارند، و باید در نظر بگیرید که آیا و چگونه ممکن است نیاز به به‌روزرسانی استراتژی‌های خود در راستای این تغییرات داشته باشید.
در اینجا می‌توانید درباره آخرین به‌روزرسانی‌های مصرف داده TikTok اطلاعات بیشتری کسب کنید.