در میان نگرانی‌های مداوم در مورد ارتباط خود با دولت چین، که منجر به سؤالات جدی در مورد آینده آن در ایالات متحده شده است، TikTok اکنون با چالش‌هایی در زمینه رشد کاربران و سهم درآمد سازندگان مواجه است که هر دو می‌توانند پیامدهای مهمی برای پتانسیل آینده آن داشته باشند. در جهان غرب
و در حالی که سهم درآمد همیشه یک چالش برای برنامه بوده است – کسب درآمد مستقیم از ویدیوهای کوتاه سخت‌تر است، زیرا نمی‌توانید تبلیغات قبل یا میان فیلم را درج کنید – TikTok روی راه‌حل جدیدی کار می‌کند، با گزارش The Information که این پلتفرم به زودی یک برنامه جدید «Creator Fund 2.0» را راه‌اندازی می‌کند که فرصت‌های کسب درآمد بیشتری را برای ستاره‌های برتر برنامه فراهم می‌کند، در حالی که همچنین در حال توسعه برنامه‌ای است که سازندگان را قادر می‌سازد تا ویدیوهای طولانی‌تری را در این برنامه با دیوار پرداخت پرداخت کنند.
بر اساس اطلاعات، مدل جدید تأمین مالی سازندگان TikTok در پاسخ به انتقاد از اولین صندوق سازنده خود، که باعث افزایش درآمد سازندگان شد، پرداخت‌های بیشتری به سازندگان خواهد داد.
بسیاری از سازندگان همچنین خاطرنشان کرده بودند که با رشد TikTok، بودجه سازندگان کاهش می‌یابد، که خلاف شهود است و باعث شده است که چندین ستاره مشهور به برنامه‌های جایگزین به عنوان تمرکز اصلی خود نگاه کنند.
یوتیوب اخیراً برداشت خود را در زمینه کسب درآمد از ویدیوهای کوتاه راه‌اندازی کرده است، که در آن همه سرمایه‌های تبلیغات Shorts با هم جمع می‌شوند و سپس بر اساس تعداد بازدیدها به سازندگان اختصاص می‌یابد. باید دید چه نوع پرداختی ارائه خواهد شد، اما می‌تواند از گزینه‌های کسب درآمد خود TikTok پیشی بگیرد و در عوض، سازندگان بیشتری را به پست در YouTube سوق دهد.
و با ترکیب پتانسیل درآمدزایی برنامه شریک YouTube برای کلیپ های طولانی تر، علاوه بر بودجه کوتاه، ممکن است YouTube را در موقعیت بهتری قرار دهد – به خصوص وقتی این نمودار را نیز در نظر بگیرید:
طبق داده‌های data.ai، رشد TikTok در حال توقف است، بنابراین با وجود اینکه این اپلیکیشن به‌عنوان اپلیکیشن فعلی و یکی از محبوب‌ترین پلت‌فرم‌های اجتماعی در جهان باقی می‌ماند، می‌تواند با چالش‌های بیشتری برای علاقه‌مند نگه داشتن سازندگان برتر روبرو شود، زیرا این برنامه را تحت فشار قرار می‌دهد. هم برای افزایش پرداخت و هم قرار گرفتن در معرض.
TikTok در یک موقعیت قوی باقی مانده است – این پلتفرم بیش از 1.5 میلیارد کاربر دارد و به یک منبع کلیدی سرگرمی برای بسیاری تبدیل شده است. اما نگرانی‌های مختلف همچنان در حال چرخش هستند و هر یک از این مسائل می‌تواند به یک ضربه بزرگ تبدیل شود، به‌ویژه که ایالت‌های بیشتر ایالات متحده به دنبال ممنوعیت این برنامه از دستگاه‌های دولتی هستند.
در آن جبهه، TikTok مدیر عامل شرکت شو زی چو قرار است در 23 مارس در برابر کمیته انرژی و بازرگانی مجلس نمایندگان شهادت دهد که اولین حضورش در مقابل کمیته کنگره است.. این یک گام مهم در تعیین آینده برنامه در ایالات متحده خواهد بود، و ممکن است ظاهر Chew، تنظیم‌کننده‌های ایالات متحده را به گسترش ممنوعیت‌های این برنامه وادار کند.
یا Chew می‌تواند تضمین‌هایی را که مقامات آمریکایی به آن نیاز دارند ارائه دهد، و طرح انتقال داده‌های TikTok در ایالات متحده تأیید می‌شود و آینده این برنامه را تضمین می‌کند.
اما در حال حاضر خیلی چیزها در جریان هستند و اگر TikTok نتواند پاسخ های کافی ارائه دهد یا نتواند کمک مالی بهتری برای سازندگان را تسهیل کند، ممکن است در آینده نزدیک با چالش های بسیار بزرگ تری روبرو شود.
در حال حاضر، این موضوع تأثیر زیادی بر برنامه‌های بازاریابی نخواهد داشت، اما چیزی است که باید مراقب آن بود، در حالی که کاهش سرعت رشد کاربران می‌تواند باعث شود TikTok برنامه‌ها و ابتکارات بیشتری را برای جذب کاربران جدید از گروه‌های سنی بالاتر معرفی کند.