TikTok مجموعه جدیدی از شرکای اندازه‌گیری رسمی را معرفی کرده است که داده‌های شخص ثالث را در مورد مکان‌گذاری و عملکرد تبلیغات TikTok ارائه می‌کند تا اطمینان بیشتری به شرکای تبلیغاتی ارائه دهد.
مطابق با TikTok:
“امروز، برنامه شرکای بازاریابی TikTok مفتخر است که اولین گروه از شرکای اندازه گیری نشان خود را با تخصص جدید در ایمنی و مناسب بودن برند اعلام کند: DoubleVerify، علم تبلیغات یکپارچه (IAS) و زفر. هر سه شریک راه‌حل‌هایی ساخته‌اند که به محافظت از تبلیغات در TikTok کمک می‌کند تا بازاریابان بتوانند اطمینان بیشتری داشته باشند که کمپین‌های برندشان در مجاورت محتوای مناسب برند اجرا می‌شود که منعکس‌کننده استانداردهای صنعت تعیین‌شده توسط اتحاد جهانی برای رسانه‌های مسئول (GARM) است.»
تبلیغ‌کنندگان TikTok در چند سال گذشته برای اندازه‌گیری کمپین‌های خود با این ارائه‌دهندگان کار کرده‌اند، اما اکنون، TikTok رسما آنها را تأیید می‌کند و با هر یک برای بهبود فرآیند مربوطه خود کار می‌کند.
سه ارائه‌دهنده اندازه‌گیری نیز با متا و یوتیوب کار می‌کنند تا همان اطمینان را ارائه دهند، همانطور که TikTok اشاره می‌کند، تبلیغ کنندگان اطمینان حاصل کنند که تبلیغات آنها در کنار مطالب بالقوه توهین آمیز ظاهر نمی شود، همانطور که نگرانی های خود در این زمینه تعریف شده است.
این مهم است، زیرا در حالی که TikTok بسیار محبوب است، نگرانی هایی در مورد برخی محتوا وجود دارد. چالش‌های خطرناک یکی از مواردی است که در این زمینه مورد توجه قرار می‌گیرد، در حالی که روند اخیر به نام چالش Foopah، شاهد بود که کاربران به طور مختصر خود را در کلیپ‌های خود به نمایش گذاشتند.
گزارش‌ها همچنین حاکی از آن است که TikTok می‌تواند گاهی اوقات تئوری‌های توطئه و اطلاعات نادرست را برجسته کند و این مشارکت‌های جدید به تبلیغ‌کنندگان کمک می‌کند تا از هرگونه ارتباط بالقوه مضر با چنین ارتباطی اجتناب کنند.
علاوه بر این، TikTok همچنین می گوید که با این شرکا برای توسعه یک سیستم جدید کار کرده است بهبود اندازه گیری «در حجم قابل توجهی از محتوا».
“این امر به برندها امکان مشاهده شخص ثالث خنثی از نوع محتوای پیرامون تبلیغات TikTok آنها را می دهد. در طول سال گذشته، DoubleVerify، IAS و Zefr به طور جمعی از صدها تبلیغ‌کننده TikTok پشتیبانی کرده‌اند و بیش از 26 میلیارد بازدید را در بیش از 20 زبان اندازه‌گیری کرده‌اند.”
این حرکت خوبی از سوی TikTok است، که در ماه‌های اخیر هم به دلیل محتوای آن و هم از نظر ارتباط با CCP مورد بررسی قرار گرفته است. در واقع، مقامات اتحادیه اروپا اکنون از نمایندگان دولت خواسته اند تا TikTok را از دستگاه های خود حذف کنند، در حالی که مقامات بریتانیا نیز اکنون خواستار همین موضوع هستند.
روابط این شرکت با چین یک نگرانی جداگانه برای مسائل محتوا است، اما در این میان، منطقی است که TikTok تا آنجا که می تواند باز و شفاف باشد.