TikTok در حال راه‌اندازی یک گزینه تبلیغاتی جدید و ممتاز است که به برندهای بزرگ امکان می‌دهد در کنار محبوب‌ترین محتوا در برنامه، تبلیغات را به حداکثر برسانند.
این پیشنهاد جدید که “Pulse Premiere” نام دارد، گسترش تبلیغات پالس TikTok است که در ماه می گذشته راه اندازی شد. تبلیغات پالس فعال کردن تبلیغ کنندگان برای قرار دادن تبلیغات خود در کنار کلیپ‌های TikTok که در هر روز معین در 4 درصد برتر اجراکنندگان قرار دارند، بر اساس بازدیدها و تعامل.
این گسترش جدید به تبلیغ‌کنندگان کنترل بیشتری بر روی قرار دادن تبلیغات در برنامه Pulse می‌دهد.
مطابق با TikTok:
“Pulse Premiere به برندها این کنترل را می‌دهد که در مجاورت محتوای شرکای انتشارات ممتاز ما در سبک زندگی و آموزش، ورزش، و دسته‌های سرگرمی برای رویدادهای خاص و همچنین محتوای همیشه سبز و مداوم انتخاب کنند.
بنابراین، تبلیغات پالس است، اما با یک عنصر قرارگیری موضعی – بنابراین نه تنها 4 درصد از مجریان برتر عمومی هستند که می‌توانید تبلیغات خود را در کنار آنها قرار دهید، بلکه آن‌هایی که در هر یک از این عمودی‌ها قرار دارند، ارزش بیشتری برای شرکای برند خاص ارائه می‌کنند.
TikTok می‌گوید که با Buzzfeed، Conde Nast، DotDash Meredith، Hearst Magazines، MLS، NBCUniversal، UFC، Vox Media و WWE به عنوان شرکای اولیه برند برای این پیشنهاد جدید کار می‌کند.
می‌تواند گزینه‌ای ارزشمند برای راه‌اندازی‌های بزرگ باشد، در حالی که دیدن اینکه آیا این گسترش فرصت‌های کسب درآمد بیشتری را برای سازندگان فراهم می‌کند نیز جالب خواهد بود.
با عمودی‌های بیشتر در چرخش، این بدان معناست که ویدیوهای بیشتری در حال رقابت هستند، و در نتیجه سازندگان بیشتری نیز در صف دریافت روز پرداخت بزرگ‌تر هستند – اگرچه کاملاً مشخص نیست که این عنصر سهم درآمد در این مرحله چقدر به سود سازندگان می‌شود ( TikTok خاطرنشان می کند که این گسترش بیشتر را فعال می کند ناشران به طور مستقیم از محتوای خود در TikTok درآمدزایی کنند و در عین حال مشارکت های موجود را نیز تقویت کنند).
علاوه بر این، TikTok همچنین به دنبال اضافه کردن دو عنصر دیگر به پیشنهاد پالس خود است:
- ترکیب فصلی پالس: اولین پیشنهادات تبلیغاتی خاص TikTok که در آن تبلیغ‌کنندگان می‌توانند در کنار داغ‌ترین و پرطرفدارترین ویدیوهای واجد شرایط Pulse در مورد یک لحظه بازاریابی، رویداد فرهنگی یا فصل خاص، در زمانی که علاقه به موضوع خاص افزایش می‌یابد، آگهی‌ها را اجرا کنند. برای برند ما ابتدا ترکیب‌های فصلی را با جشن شکرگزاری و تعطیلات زمستانی آزمایش می‌کنیم و هیجان‌زده هستیم که این را به سایر رویدادها و فصول فرهنگی گسترش دهیم تا به برندها کمک کنیم تا از مخاطبانی بهره ببرند که برای بازدید آماده هستند.
- حداکثر پالس: مکانیزم خرید جدیدی که به تبلیغ‌کنندگان اجازه می‌دهد تا خلاقیت‌های خود را در مجاورت محتوای پرطرفدار 4 درصدی در همه دسته‌ها در TikTok اجرا کنند، علاوه بر مواردی که توسط صف‌های موجود Pulse نشان داده می‌شود، به تبلیغ‌کنندگان کمک می‌کند تا دسترسی برند خود را به حداکثر برسانند و پتانسیل کامل کمپین خود را باز کنند.
این یک گزینه تبلیغاتی رده بالا است و احتمالاً با قیمت مناسبی همراه خواهد بود، اما می‌تواند برای راه‌اندازی‌های بزرگی که برای مخاطبان TikTok مرتبط هستند، در نظر گرفته شود.
این به احتمال زیاد انتشار فیلم‌ها و رویدادهای ورزشی خواهد بود، اما راه‌های دیگری برای استفاده از برنامه Pulse برای تقویت به‌روزرسانی‌ها و اطلاعیه‌های اصلی وجود دارد.
در اینجا می توانید اطلاعات بیشتری در مورد گسترش TikTok Pulse بخوانید.