TikTok واقعاً می‌خواهد به دنبال موفقیت ابتکارات خرید خود در چین، که به عامل اصلی درآمد نسخه محلی این برنامه تبدیل شده است، خرید درون جریانی را تبدیل به چیزی کند.
و در حالی که مخاطبان غربی هنوز به خرید TikTok علاقه نشان نداده اند، این پلتفرم هنوز تسلیم نشده است و یک فشار جدید با طیف وسیعی از فروشندگان طراحی شده برای افزایش جذب خرید در برنامه راه اندازی کرده است.
همانطور که توسط Insider گزارش شده است، TikTok در حال حاضر از خرده فروشان منتخب دعوت می کند تا به طرح خرید درون برنامه ای خود بپیوندند و به آنها یارانه های بزرگ در حمل و نقل و فروش ارائه می دهد تا به حداکثر رساندن علاقه کمک کند.
به گزارش اینسایدر:
“در هفته‌های اخیر، TikTok از فروشندگان جدید ایالات متحده دعوت کرده است تا در برنامه خود فروشگاه ایجاد کنند و کالاهای خود را از طریق پیوندهای قابل کلیک در ویدیوها و پخش زنده تبلیغ کنند. همچنین اینفلوئنسرها را تشویق می‌کند تا با ارائه پورسانت‌های فروش در یک برنامه بازاریابی وابسته جدید، موارد را در ویدیوها به نمایش بگذارند. از آنجایی که به نظر می‌رسد فروشگاه‌های جدیدی ایجاد کند و کاربران TikTok را تشویق به خرید از طریق برنامه خود کند، این شرکت هزینه ارسال رایگان و کوپن‌های تخفیف را پرداخت می‌کند.
این می تواند کارساز باشد – اخیراً TikTok در تقویت برنامه جدید Lemon8 خود در چندین بازار با جذب تأثیرگذاران TikTok برای ترویج پلتفرم متمرکز بر محصول، موفقیت بزرگی را تجربه کرده است.
Lemon8 در طول هفته و نیم گذشته بیش از 650000 بار در ایالات متحده بارگیری شد که باعث شد به 10 مورد برتر در رده “سبک زندگی” برسد. این میزان تأثیری را که TikTok می‌تواند بر روی علاقه و روند استفاده داشته باشد نشان می‌دهد، که نویدبخش این فشار خرید جدید در برنامه است.
اگرچه همانطور که اشاره شد، تا کنون، مخاطبان غربی علاقه زیادی به خرید پخش زنده نشان نداده اند، که برنده بزرگ Douyin، نسخه چینی برنامه بوده است.
Douyin گزارش داد که فروش تجارت الکترونیک در سال گذشته 320 درصد افزایش یافته است که عمدتاً ناشی از افزایش تقاضا در خرید پخش زنده است. پیش بینی می شود اقتصاد خرید زنده چین در سال 2023 بیش از 500 میلیارد دلار ارزش داشته باشد که معادل نیمی از کل فعالیت تجارت الکترونیک ایالات متحده است.
اینها انواعی از ارقام هستند که در دو سال گذشته علاقه زیادی به خرید درون جریانی تقریباً در هر برنامه اجتماعی ایجاد کرده اند. فیس‌بوک، اینستاگرام، توییتر، پینترست – تقریباً همه برنامه‌ها برخی از انواع خریدهای درون جریانی را در پشت قفل‌های COVID، امتحان کردند، که بسیاری آن را پلی کلیدی برای مرحله بعدی هزینه‌های آنلاین می‌دانستند.
اما پس از بازگشایی فروشگاه‌های فیزیکی، روند فروش عادی شد و بیشتر مردم به جای اینکه به خرید آنلاین پایبند باشند، به عادت‌های همیشگی خود بازگشتند. از آن زمان دیده شده است که اکثر برنامه‌ها تلاش‌های تجارت الکترونیک خود را کاهش می‌دهند – اما برای TikTok، واقعاً می‌خواهد این کار هم به‌عنوان یک الگوی جدید کار کند که می‌تواند حداکثر سود را از آن به‌دست آورد و هم به‌عنوان وسیله‌ای برای دریافت دستمزد سازندگان برتر با ارائه آنها. با وسیله ای برای کسب درآمد از حضور درون برنامه ای خود.
ظاهراً این همان چیزی است که Lemon8 در مورد آن است. Lemon8 اینفلوئنسرها را قادر می‌سازد تا محصولاتی را به نمایش بگذارند و از این طریق می‌توانند کمیسیون‌های وابسته را دریافت کنند. این فشار جدید برای خرید درون جریانی، با تشویق فروشندگان، عنصر دیگری است که می تواند به تبدیل آن به یک رفتار معمولی تر و عادی تر کمک کند و افق های تجاری TikTok را گسترش دهد.
هنوز راه زیادی در پیش دارد، اما شاید با تغییر رفتارهای استفاده، TikTok همچنان بتواند فروش درون جریانی خود را به چیزی تبدیل کند که فرصت‌های کسب درآمد بیشتری را برای اپلیکیشن باز می‌کند.
البته اگر اول ممنوع نباشد. این هنوز یک احتمال قابل توجه است، اما با جلوگیری از این نتیجه، تجارت الکترونیک یک تمرکز کلیدی برای برنامه باقی می ماند.