تنها در دو سال و نیم، TikToker تونی براوو یک حرفه تمام وقت از رسانه های اجتماعی خود ساخته است. در واقع، این زن 23 ساله از نظر مالی مستقل است و توانسته سبک زندگی خود در لس آنجلس را از طریق معاملات برند و سایر کنسرت هایی که از طریق TikTok انجام داده است، حفظ کند.
در حالی که سازنده محتوا از شغل خود سپاسگزار است، او هرگز قصد نداشت این حرفه را داشته باشد – این به طور ارگانیک اتفاق افتاد. اما با توجه به سابقه او این تعجب آور نیست.
«من قطعاً یک بچه تئاتر بودم. من همیشه خودم را ضبط می کردم و از چیزهایی فیلم می گرفتم. من در نه سالگی در یوتیوب بودم. تونی گفت: هیچ‌کدام از اینها احساس جدیدی ندارند. “من فکر می کنم بزرگترین تغییر تبدیل آن به یک شغل تمام وقت بود.”
در اینجا آمده است که چگونه این جوان 23 ساله از یک خالق آماتور به حرفه ای شدن در رسانه های اجتماعی – به ویژه TikTok – تبدیل شد.
در بهار 2020، زمانی که همه‌گیری برای اولین بار شروع شده بود، تونی از کالج به خانه نقل مکان کرد، زیرا همه در حال آماده شدن برای قرنطینه بودند. اما به جای اینکه فقط در داخل خانه بماند، از ساعت 8 صبح تا 3 بعد از ظهر با دوستانش اسکیت سواری را در پارک های اسکیت شروع کرد و همه آن را در TikTok پست کرد.
این تیک‌توک‌های اولیه صحنه‌سازی یا به‌شدت ویرایش نشدند، بلکه خود و همتایانش را در حال تفریح در حین اسکیت نشان می‌دادند. ویدیوهای او به صورت آنلاین مورد توجه قرار گرفت و تونی خود را در موقعیت بسیار غیرعادی یافت: برندها در حال تماس بودند او.
@bonitravo امروز خیلی هیچ کاری نکرد😌♥️ #رولراسکیت #اسکیت #ساحل
♬ فقط ما دو نفر – گروور واشنگتن، جونیور.
تونی گفت: «رولر اسکیت قطعاً چیزی است که من را به رسانه‌های اجتماعی معرفی کرد که شغلی هستم و می‌توانم پول در بیاورم و با مارک‌های مضحک کار کنم. من هیچ مدیریتی نداشتم، هیچ نماینده ای نداشتم، همه کارها را خودم انجام می دادم. این دیوانه کننده است، زیرا من کارهای بسیار جالبی با برخی از دوستان انجام دادم.”
برای مرجع، تونی برای برندهایی از جمله مدلسازی کرده است کوکاکولا، کالوین کلاین، و نایک. و حتی در برجسته شد Buzzfeed، ووگ نوجوانان، و ووگبه نام چند نشریه، همه به خاطر اسکیت سواری او.
پس از موفقیت اولیه تونی با محتوای اسکیت غلتکی، او در ژوئن 2022 از کالج فارغ التحصیل شد و در Rare Beauty – یک برند آرایشی ایجاد شده توسط سلنا گومز – به عنوان یکی از همکاران رسانه های اجتماعی شغلی پیدا کرد. از طریق این شغل، تونی طبیعتاً به جامعه زیبایی علاقه مند شد و از طریق مدیریت Rare Beauty’s TikTok چیزهای زیادی یاد گرفت.
«من در حال ایجاد TikToks، آمدن با TikToks، ویرایش TikToks بودم. پست کردن و نظارت بر بخش نظرات و یادگیری چیزهای زیادی در مورد جامعه زیبایی، “او گفت. بنابراین این اولین تجربه من بود که در مورد آرایش و ساختن ویدیوهایی در مورد زیبایی پست می کردم.
@rarebeauty نامه ای عاشقانه به بنیانگذار ما @Selena Gomez 💌 #گرین اسکرین ویدئو #selenagomez #rarebeauty #ipledgealegiance #selenator
♬ صدای اصلی – ج.
سپس تونی شروع به ارسال محتوای آرایشی مداوم در آن کرد خود او TikTok در اواخر سال 2022 و شاهد رشد قابل توجهی حساب او بود. در واقع، او اکنون به بیش از 370000 دنبال کننده رسیده است.
در حالی که شغل شرکتی او در Rare Beauty به تونی کمک کرد تا افق‌های خود را به عنوان یک TikToker گسترش دهد، او همچنین در هنگام درخواست و پذیرش در یکی از برنامه‌های سازندگان Buzzfeed، دوره‌ای در زمینه ایجاد محتوای عالی دریافت کرد. در آنجا او توانست در جلسات برند بنشیند و از استراتژیست های رسانه های اجتماعی و کارشناسان خلاق بیاموزد.
تونی گفت: «این اساساً حول محور ما بود که بهترین خالقانی بودیم که می‌توانستیم باشیم.
هنگامی که در سال 2020 ابتدا برندها با تونی تماس گرفتند، او بدون نماینده بود. اما، به جای اینکه خودش قراردادها را مدیریت کند، با دوستانش برای مذاکره در مورد معاملات کار کرد.
سازنده و دوستانش در مورد پیشنهادهایی که دریافت می کردند و نرخ هایی که برای ایجاد محتوا دریافت می کردند شفاف بودند. به این ترتیب، شفافیت پرداخت برای سازنده محتوا در ابتدای کارش بسیار زیاد بود. تونی و دوستانش با شفاف بودن در مورد پول، از همان ابتدا می دانستند که چه چیزی لیاقتشان را دارند و از اینکه از برندها بخواهند در پیشنهاداتشان تجدید نظر کنند، نمی ترسیدند.
@Nike آیا برای یک ماه دیگر از 🔥 خانم ها پوشش داده اید؟
این #نیاز به هم اکنون مجموعه دارای موارد ضروری و بیشتر است. ⛸️ https://t.co/yVBsJfGFvv
📷 @bonitravo pic.twitter.com/3jyTw85EFr
– jdsportsus (@jdsportsus) 1 نوامبر 2022
“اگر همه ما روی پروژه ای کار می کردیم، با هم درباره پیشنهادات مذاکره می کردیم. ما تماس می گرفتیم و می گفتیم، “این چیزی است که آنها به شما پیشنهاد می کنند.” این چیزی است که آنها به من پیشنهاد می کنند. بیایید همه با این شماره به آنها برگردیم.» تونی گفت. “همه ما فقط اینگونه خواهیم بود، “ای، دوست داریم، بیایید این را مطالبه کنیم.” و ما هر بار آن را دریافت می‌کنیم.»
تونی مدتی به تنهایی به انجام معاملات با برند پرداخت. از آنجایی که او ایمیل خود را در تمام بیوس های رسانه های اجتماعی خود ارسال کرد، متوجه شد که برندها به راحتی می توانند با او تماس بگیرند. و از آنجایی که او با اسکیت سواری خود به صورت آنلاین جذابیت زیادی به دست آورد، مورد تقاضا بود.
در اواخر سال 2022، کار به جایی رسید که سازنده محتوا احساس غرق شدن کرد و می‌دانست که زمان آن رسیده است که یک مدیر داشته باشد.
من ایمیل‌ها و تاپیک‌ها را از دست می‌دادم، زیرا تعداد آنها بسیار زیاد بود. و من نتوانستم جزئیات و اعداد و قراردادها را پیگیری کنم. «و آن موقع بود که من اینطور بودم، خوب منطقی است [to get a manager]”
در حالی که مدیر تونی، کیکی، تمام تدارکات معاملات برند او را مدیریت می کند، تونی در همه جنبه ها حلقه زده است. معمولاً به او یک خلاصه خلاقانه، اطلاعاتی در مورد کمپین خاص برند، همراه با قراردادی داده می‌شود که تمام جنبه‌های مالی و جدول زمانی معامله را شرح می‌دهد.
برندی که او چندین بار با آن کار کرده است Saie است، برند زیبایی اولین بار در سال 2020 پس از پیدا کردن تونی از طریق اینستاگرام با او تماس گرفت و اخیراً دوباره با TikToker برای راه اندازی اخیر کار کرده اند.
تونی هنگام ساخت این ویدیوها هرگز از تولید بیش از حد آنها خارج نمی شود. در عوض، او آنها را تا حد امکان ساده و بی‌اهمیت نگه می‌دارد. اغلب اوقات، او فقط در ماشینش فیلم می‌گیرد و باعث می‌شود محتوایش معتبر و واقعی باشد.
@bonitravo روتین سریع و آسان من @saiebeauty کانسیلر
♬ صدای اصلی – تونی براوو
در حالی که برخی از برندها کمی سختگیرتر از سایرین هستند، تونی از ایجاد محتوای مارک دار لذت می برد و می گوید که می تواند هر TikTok و Reel را ساخته خود بسازد – بخش مورد علاقه او در شغلش.
او گفت: «من مقدار زیادی استقلال دارم، به همین دلیل است که این کار را دوست دارم. “من دوست دارم با نحوه ساختن چیزها و نحوه ویرایش چیزها سرگرم شوم.”
از آنجایی که تونی در سومین سال ایجاد TikToks است، او توانسته است این شغل تمام وقت خود را انجام دهد و برای کارش دستمزد خوبی دریافت می کند. در حالی که بخشی از افزایش حقوق او مربوط به افزایش نرخ‌هایی است که با افزایش حساب‌هایش دریافت می‌کند، او همچنین آن را مدیون صحبت‌های اولیه‌ای است که با دوستانش درباره حقوق داشت.
او گفت: «بدیهی است که هر چه بیشتر اجرای کنسرت‌ها را شروع کنید، با افزایش فالوورها، نرخ‌ها افزایش می‌یابد و تعاملات افزایش می‌یابد.» و فکر می‌کنم بخش بزرگی از آن مکالمات با دوستانم نیز بود.»
@bonitravo بله، من یک کمان هستم
♬ صدای اصلی – لوسیا <3< a> 3<>
او به مشتاقان TikToker توصیه می کند که در ارسال پست ثابت باشند و همچنین به مخاطبان خود گوش دهند و درگیر شوند. اما مهمتر از همه، او فکر می کند دلیل اصلی موفقیتش این است که فقط محتوایی را پست می کند که واقعاً از ایجاد آن خوشحال است.
همانطور که تونی به حرفه خود در رسانه های اجتماعی ادامه می دهد، او مصمم است که خود را در یک دسته قرار ندهد. او ویدیوهایی در مورد اسکیت غلتکی، زیبایی، بافتنی و سگش تهیه کرده است و معتقد است دلیل اینکه همه این محتوا بسیار خوب عمل می کند – و ده ها معامله برند او را به ارمغان آورده است – این است که او واقعاً به کار خود اهمیت می دهد.
“من فکر می کنم فقط به طور واقعی ظاهر می شود [on social media] همیشه بهترین راه است.»