نحوه کار با الگوریتم TikTok در سال 2023

آیا تا به حال در TikTok پیمایش کرده اید و فکر کرده اید که چرا برخی ویدیوها محبوبیت شهاب سنگی پیدا می کنند، در حالی که برخی دیگر، به ظاهر با کیفیت یکسان، به سختی نگاه می کنند؟ پاسخ فقط در حرکات رقص یا آهنگ های جذاب نیست. این در زیربنای مرموز الگوریتم TikTok قرار دارد.

توصیه‌های غیرمعمول دقیق توسط الگوریتمی ارائه می‌شوند که محتوای بسیار مرتبطی را ارائه می‌دهد که باعث می‌شود شما تعجب کنید که آیا شما را دنبال می‌کنند یا خیر. بسیاری از سازندگان آن را عرفانی می‌دانند و نیاز به «هک کردن» یا «بازی کردن» الگوریتم را احساس می‌کنند، اما این غیرضروری است.

در این مقاله، به الگوریتم TikTok و نحوه کار با آن برای افزایش دید و تعامل خود در پلتفرم خواهیم پرداخت.

رمزگشایی الگوریتم TikTok

صفحه «برای شما» TikTok که اغلب به اختصار FYP خوانده می‌شود، به‌طور غیرقابل انکاری نحوه مصرف محتوا را تغییر داده است. صفحه For You اولین صفحه‌ای است که در TikTok با آن مواجه می‌شوید و مملو از محتواها و ویدیوهای توصیه‌شده است که با صرف زمان در پلتفرم، دقیق‌تر می‌شوند.

برخلاف الگوریتم‌های یوتیوب و اینستاگرام (اما مشابه لینکدین)، TikTok ترکیبی از محتوا را از سازندگانی که شما دنبال می‌کنید و کسانی که هنوز از یک صفحه کشف نکرده‌اید، ارائه می‌کند. ترکیبی از محتوای آشنا و جدید به دقت بر اساس ترجیحات کاربر طراحی شده است و پلتفرم را اعتیاد آور و تازه می کند.

اما این مراقبت چگونه کار می کند؟ چرا اینقدر دقیق است؟ این همه به لطف الگوریتم توصیه قدرتمند TikTok است.

در هسته خود، الگوریتم TikTok چند عنصر کلیدی را اولویت بندی می کند:

• نامزدی: این شامل لایک‌ها، اشتراک‌گذاری‌ها، ذخیره‌ها و نظرات می‌شود. هر چه یک ویدیو تعامل بیشتری داشته باشد، شانس نمایش آن بیشتر است.
• تعاملات کاربر: مخاطبان شما چه کسانی را دنبال می کنند و با آنها درگیر می شوند می توانند بر محتوایی که می بینند تأثیر بگذارند.
• اطلاعات ویدیویی: جزئیاتی مانند اینکه آیا ویدیو به صورت بومی در TikTok ایجاد شده است یا خیر، اطلاعات در زیرنویس، و هرگونه جزئیات جاسازی شده در ویدیو.
• تنظیمات دستگاه و حساب: عواملی مانند مکان، ترجیح زبان، و نوع دستگاه نیز نقش (کمتر مهم) دارند.

هر یک از این عوامل در پی یک هدف هستند: برای کمک به کاربران برای کشف محتوای جدید و مرتبط. یکی از ویژگی های برجسته الگوریتم TikTok تاکید آن بر ارتباط محتوا بر محبوبیت سازنده است. این بدان معناست که حتی اگر تازه وارد TikTok شده باشید، اگر محتوای شما در بین کاربران طنین انداز شود، باز هم می تواند نمایان باشد. ابزارهای کلیدی در این فرآیند کشف عبارتند از:

• هشتگ ها
• کلید واژه ها
• عبارات جستجوی رایج

در نهایت، TikTok محتوای خاصی را در صفحه For You شما توصیه نمی‌کند اگر:

• بیش از حد گرافیکی است یا ایمنی کاربران را به خطر می اندازد،
• این برچسب “علاقه مند نیستم” است
• شما قبلا آن را دیده اید

این تمرکز بر حصول اطمینان از اینکه کاربرانش مرتبط‌ترین محتوا را دریافت می‌کنند، یکی از بهترین (یا نه عالی) چیزهای TikTok است زیرا اندازه مخاطب برای قابلیت کشف شما اهمیتی ندارد. چه پلتفرم موجود داشته باشید چه نداشته باشید، TikTok یک میدان بازی برابر برای سازندگان است.

4 تاکتیک که به شما کمک می کند در الگوریتم TikTok پیشرفت کنید

درک الگوریتم TikTok اولین قدم است، اما چگونه به توصیه های عملی برای سازندگان تبدیل می شود؟ در اینجا چند راه برای استفاده از تفاوت های ظریف الگوریتم برای افزایش دسترسی و تعامل محتوا آورده شده است.

قوانین را دنبال کنید تا دسترسی خود را افزایش دهید

شما باید محتوای مرتبط و جذاب بسازید، ولی که فقط در صورتی کار می کند که محتوای شما در وهله اول دیده شود. با رعایت قوانین دسترسی TikTok، می توانید اطمینان حاصل کنید که محتوای شما همیشه برای دسترسی بهینه شده است تا بتوانید روی پست کردن تمرکز کنید. در اینجا چند کار همیشه سبز وجود دارد که باید هنگام ساخت TikTok بعدی خود در نظر بگیرید:

• استفاده کنید هشتگ های مرتبط. سه تا پنج هشتگ به عنوان نقطه شیرین برای افزایش قابلیت کشف توصیه می شود.
• صداهای پرطرفدار را ادغام کنید از کتابخانه صوتی TikTok (این کاربر یک ویدیوی عالی در مورد یافتن صداهای همیشه سبز برای استفاده دارد).
• زیرنویس اضافه کنید به ویدیوهای خود بپاشید و کلمات کلیدی مرتبط را بپاشید.
• پذیرفتن ویژگی های بومی TikTok. چه مستقیماً در برنامه فیلمبرداری کنید یا از ویژگی هایی مانند Stitches یا Duets استفاده کنید، بومی ماندن می تواند به شما برتری دهد. برای گزینه‌های ویرایش قوی‌تر، از CapCut استفاده کنید که متعلق به شرکت مادر TikTok، Bytedance است.

هنگامی که یک کتابخانه محتوای قابل توجهی ایجاد کردید، عمیقاً در تجزیه و تحلیل خود غوطه ور شوید تا بفهمید چه چیزی بهترین عملکرد را دارد. بینندگان شما کدام ویدیوها را دوباره تماشا می کنند؟ کدام یک را به اشتراک می گذارند؟ آنها در چه زمان هایی ویدیوهای شما را تماشا می کنند؟ از این داده ها برای اصلاح استراتژی محتوای خود استفاده کنید.

مطالب را به طور مداوم منتشر کنید

اکوسیستم TikTok با مصرف سریع محتوا رشد می کند – اگر یک روز را از دست بدهید، ممکن است یک روند کامل را از دست بدهید. به همین دلیل است که محبوب ترین توصیه این است که به طور مکرر و مداوم پست کنید.

با این حال، مهم است که با آگاهی از این که در حالی که پست‌های منظم می‌تواند دید را افزایش دهد، تعادل را رعایت کنیم، اما مهم است که کیفیت را فدای کمیت نکنیم. یک ویدیوی سنجیده‌ای که به یک روند برخورد می‌کند یا با مخاطبان طنین‌انداز می‌کند، می‌تواند بهتر از چندین ویدیوی ساخته شده عجولانه عمل کند.

توصیه های زیادی برای جذاب ترین محتوا وجود دارد – از یک قلاب استفاده کنید! به روندها بپیوندید! با این حال، هدف شما یافتن مخاطب مرتبط است، درست به همان اندازه که هدف الگوریتم ارائه محتوای مرتبط است. بنابراین، شما باید محتوایی تولید کنید که با آن طنین انداز شود شما حضار.

ایجاد یک امضا را در نظر بگیرید تا فوراً برای مخاطبان خود قابل شناسایی باشید، حتی اگر هرگز شما را ندیده باشند. برای مثال، خالق Notion، Easlo، بیشتر ویدیوهای خود را با نمایش لپ‌تاپ خود شروع می‌کند و سپس آن را باز می‌کند. همه ویدئوها دارای یک لحن بی صدا در سیاه و سفید خود هستند، همراه با متنی روی صفحه که به بیننده می گوید که چه انتظاری داشته باشد.

نیکیتا ردکار ویدیوهایی می‌سازد که موضوعات پیچیده را به روش‌های قابل دسترس‌تری برای مخاطبانش تجزیه می‌کند، معمولاً در حالی که صورتی می‌پوشد و در خیابان راه می‌رود. او برای این سبک برای بیش از 700 هزار مخاطب خود شناخته شده است.

بیش از هر چیز، شاخص هایی را از تجزیه و تحلیل خود در محتوای آینده اعمال کنید. اگر سبک خاصی از ویدیو وجود دارد که سعی می کنید مردم همیشه تا آخر آن را تماشا کنند، ممکن است نقطه تمرکز خوبی برای شما باشد.

پایین بیایید تا به مخاطبان هدف خود برسید

TikTok زمین بازی خلاقانه متنوعی را ارائه می دهد، اما اگر هدفی دارید که به عنوان خالق می خواهید به آن دست یابید (برای مثال آگاهی برای کسب و کارتان)، تعریف جایگاه شما می تواند به شما کمک کند که برجسته شوید.

لزومی ندارد که محتوای شما خسته کننده شود – این فقط به این معنی است که می دانید چگونه محتوای خود را برای مخاطبان مورد نظر خود چارچوب بندی کنید، و هر دنبال کننده اضافی خارج از آن گروه یک امتیاز است.

آیومی ساماراویرا شروع به پست کردن محتوای حرفه‌ای در TikTok کرد که باعث شد فقط با چند هزار دنبال کننده، یک برند تجاری برای او به ارمغان بیاورد. دوبرابر کردن یک طاقچه در اوایل به او اجازه داد تا به سرعت رشد کند.

یکی از راه‌های رسیدن به فهرستی از ایده‌های محتوا، شروع یک سری محتوا است. Ashlyn Greer از Fashivly ویدیوهایی ایجاد می کند که لباس هایی را بر اساس سفارش قهوه ایجاد می کند که معمولاً از پیشنهاداتی که از طرف دنبال کنندگان آنها ارائه می شود.

چه به صنایع دستی، رقص یا نکات بازاریابی دیجیتال علاقه مند باشید، توجه به یک جایگاه خاص می تواند به شما در ایجاد مخاطب اختصاصی و متعهد کمک کند.

بین خلاقیت و سازگاری تعادل برقرار کنید

سکه سازنده TikTok دو روی دارد.

هر خالق یک صدا و سبک منحصر به فرد را به پلتفرم می آورد. در حالی که آگاهی از روندهای غالب ضروری است، این منحصر به فرد بودن شما را متمایز می کند. با این حال، در حالی که می‌توانید هر آنچه را که می‌خواهید بسازید (طبق دستورالعمل‌ها)، باید با ایجاد محتوایی که شبیه همه چیزهای دیگر در برنامه است، متناسب باشید.

این به این معنی نیست که سبک ایجاد شخص دیگری را کپی-پیست کنید، بلکه تمرکز بر ایجاد چیزی است که فردی که در برنامه پیمایش می کند از ویدیوی بعدی در صفحه خود انتظار دارد. به عنوان مثال، میترا، مدیر رسانه های اجتماعی Buffer، TikToks را می سازد که برای TikTok احساس طبیعی می کند، اما همچنین نشان می دهد که ما به عنوان یک شرکت چه کسی هستیم.

یکی از جذابیت های TikTok – و انتظارات کاربران آن – حال و هوای خام و بدون فیلتر آن است. کاربران اغلب با محتوایی که واقعی به نظر می رسد طنین انداز می شوند. بسیاری از سازندگان – به‌ویژه برندها – در TikTok با مشکل مواجه می‌شوند، زیرا آنها ظاهر صیقلی محتوایی را که برای سایر پلتفرم‌های رسانه‌های اجتماعی ایجاد می‌کنند تکرار می‌کنند.

به آن به عنوان رقصی بین تناسب اندام و ایستادن فکر کنید. شما می خواهید به عنوان بخشی از جامعه TikTok قابل تشخیص باشید، اما چیزی تازه و منحصر به فرد ارائه دهید. هنگام استفاده از برنامه باید آنها را در جایی که هستند ملاقات کنید.

این بدان معنا نیست که نمی توانید ویدیوهای باکیفیت و صیقلی تولید کنید. سازندگان موفق یاد گرفته‌اند که چگونه محتوایی را ایجاد کنند که مخاطبانشان می‌خواهند ببینند، حتی اگر سبک پیچیده‌ای داشته باشند. موفقیت آن‌ها از این واقعیت ناشی می‌شود که محتوا همچنان شخصی به نظر می‌رسد، گویی یک انسان واقعی لحظه‌ای از زندگی خود را پشت پرده به اشتراک می‌گذارد.

برای ایجاد ارتباطات واقعی از ویروسی بودن فراتر بروید

محتوای ویروسی می تواند دید را افزایش دهد، اما پس از محو شدن ویروس چه اتفاقی می افتد؟ ایجاد ارتباطات واقعی، تعامل و رشد طولانی مدت را تضمین می کند. برخی از راه های انجام آن عبارتند از:

• تعامل با جامعه شما: TikTok فقط یک پلت فرم برای پخش نیست. این یک جامعه است با فالوورهای خود تعامل داشته باشید، به نظرات آنها پاسخ دهید و با سازندگان دیگر همکاری کنید. این تعاملات واقعی می تواند وفاداری را تقویت کند و بینندگان معمولی را به طرفداران اختصاصی تبدیل کند.
• با سایر سازندگان همکاری کنید: در مورد همکاری‌ها، باید این استراتژی که اغلب نادیده گرفته می‌شود را برای رشد در TikTok بررسی کنید. کار با سایر سازندگان، به ویژه آنهایی که در جایگاه های مکمل قرار دارند، می تواند محتوای شما را به مخاطبان کاملا جدیدی معرفی کند.
• از موفقیت TikTok خارج از پلتفرم استفاده کنید: اگر دنبال کنندگان قابل توجهی در TikTok ایجاد کرده اید، آنها را به پلتفرم های دیگر هدایت کنید. فرقی نمی‌کند وبلاگ، فهرست ایمیل، یا کانال رسانه‌های اجتماعی دیگری باشد، تنوع بخشیدن به مخاطبان تضمین می‌کند که تمام تخم‌های خود را در یک سبد قرار نمی‌دهید.

الگوریتم TikTok اگرچه پیچیده است، اما غیر قابل حل نیست. به یاد داشته باشید، در جهان گسترده و پویا TikTok، اصالت و تعامل واقعی همیشه درخشان تر از ویروسی بودن زودگذر خواهد بود. بنابراین، سازندگان، آستین‌ها را بالا بزنید، به صدای منحصربه‌فرد خود ضربه بزنید و اجازه دهید سفر TikTok آغاز شود!