در حالی که توییتر تلاش می کند تا کاربران را با ارزش توییتر آبی بفروشد، و متا پیشنهاد اشتراک خود را به مناطق بیشتری گسترش می دهد، این اسنپ چت است که در واقع بیشترین موفقیت را در موج جدید اشتراک های اجتماعی داشته است، گزینه Snapchat+ آن اکنون تا چهار میلیون مشترک پرداخت می کند. ، یک سال پس از راه اندازی اولیه آن.
Snapchat+ – که مشخصاً دارای علامت تأیید نیست (اگرچه دارای نشان Snapchat+ است) – طیف وسیعی از ویژگی های افزودنی انحصاری را برای حضور شما در Snapchat با قیمت 3.99 دلار در ماه ارائه می دهد.
این افزونه ها عبارتند از:
- دسترسی به آیکون های انحصاری اسنپ چت
- بینش داده بهبود یافته در مورد استفاده و تعامل شما
- پاسخ های داستان اولویت
- ایموجی های سفارشی مشاهده پست
- گزینه ای برای مسدود کردن Snap Streaks شما
- پس زمینه های پروفایل ایجاد شده توسط هوش مصنوعی
با توجه به ابزاری که اسنپ برای ۷۵۰ میلیون کاربر فعال ماهانه خود ارائه می‌کند، این افزونه‌ها ارزش قابل توجهی دارند، زیرا تجربه درون‌برنامه‌ای را با عناصر قابل شخصی‌سازی که با استفاده همخوانی دارند، افزایش می‌دهند.
به همین دلیل است که +Snapchat استقبال نسبتاً خوبی داشته است – هرچند شایان ذکر است که چهار میلیون تنها بخش کوچکی از مخاطبان کلی اسنپ هستند.
که مشکل بزرگ اشتراک های اجتماعی است. زمانی که ایلان ماسک توییتر آبی را به عنوان یکی از اجزای کلیدی طرح جوان‌سازی توییتر 2.0 خود معرفی کرد، بسیاری از تحلیل‌گران خاطرنشان کردند که رویکرد اشتراک قبلاً توسط برنامه‌های مختلف امتحان شده یا مورد توجه قرار گرفته بود تا اشتیاق محدود کاربران را جلب کند.
چارچوب اصلی طرح ماسک منطقی است – اگر بتوانید مبلغ کمی را به ازای هر کاربر دریافت کنید، ایجاد میلیون‌ها نمایه و استفاده از آنها برای تأثیرگذاری بر بحث درون برنامه‌ای برای دستفروشان ربات سخت‌تر می‌شود، زیرا اگر کاربران کافی پرداخت کنند، ربات‌ها را در مقابل انسان‌های واقعی برجسته می‌کند – یعنی انسان‌ها مشترکین پولی خواهند بود و ربات‌ها این کار را نخواهند کرد.
مشکل این است که 8 دلار در ماه برای بسیاری از افراد مبلغ کمی نیست. و به جای تمرکز بر افزودن ابزارهای مفید به بسته، ایلان در عوض فروش تیک های تایید را انتخاب کرد که بلافاصله ارزش درک شده و انحصار خود را با فروش آنها از دست داد.
بنابراین در حالی که بسیاری از کاربران توییتر می خواستند به عنوان نوعی ارز اجتماعی در برنامه تأیید شوند، فروش چک مارک ها اساساً ارزش آن را به عنوان یک محصول کاهش داد. آن را با یک پیشنهاد آبی متوسط توییتر، با ویژگی‌هایی که اکثر کاربران به آن اهمیت نمی‌دهند، ترکیب کنید، و بسیار آسان است که بفهمید چرا فقط 0.3 درصد از کاربران توییتر برای پرداخت وارد شده‌اند.
متا ممکن است عملکرد بهتری داشته باشد، زیرا برنامه Meta Verified خود نیز چک مارک‌ها را می‌فروشد، اما با افزودن ارزش اضافی تماس مستقیم و حضوری برای مشکلات حساب. این، برای بسیاری از کاربران متا، به تنهایی 11.99 دلار در ماه ارزش دارد – اگرچه متا هنوز هیچ آماری در مورد بررسی Meta Verifed ارائه نکرده است.
با این حال، حتی در خوشبینانه‌ترین تخمین‌ها، بعید است که هر یک از این پیشنهادات اشتراک، بیش از درصد تک رقمی کاربران مربوطه هر برنامه را شاهد باشند.
به عنوان مثال – YouTube Premium که سال‌ها در دسترس بوده و ارزش افزوده خوبی را بدون تبلیغات درون جریانی ارائه می‌کند، طبق گزارش‌ها در حال حاضر حدود 50 میلیون مشترک دارد. که از ۲ میلیارد کاربر یوتیوب – 2.5٪ از مخاطبان کلی آن.
در این مرحله، +Snapchat تا 0.53٪ از کل پایگاه کاربران اسنپ را تشکیل می دهد، در حالی که Twitter Blue، همانطور که اشاره شد، 0.3٪ است.
مطمئناً این یک جریان درآمد تکمیلی خوب و یک مسیر درآمد اضافی مفید برای داشتن است. اما همانطور که ایلان در ابتدا امیدوار بود، راه حلی نخواهد بود.
با این حال، اسنپ از مسیر درآمد اضافی خود راضی به نظر می رسد و دو ویژگی جدید Snapchat+ را برای کمک به جذب مشترکین بیشتر اعلام کرده است.
اول از همه، اسنپ ‘e’ را اضافه می کندxpressive chat messages، که اساساً یک نوار لغزنده اندازه فونت جدید برای DM های شما است.
همچنین برای شخصی‌سازی بیشتر تجربه اسنپ، رنگ‌های چت سفارشی را اضافه می‌کند.
آنها اضافات کاربردی تغییردهنده بازی نیستند – که مهم است، زیرا به این معنی است که غیر مشترکین همچنان می توانند از برنامه تقریباً به همان روش استفاده کنند، بنابراین اسنپ افراد را از طریق حذف از دست نمی دهد. اما آنها یک هدف افزایشی دارند.
و از آنجایی که اسنپ یک نقش ارتباطی کلیدی برای مخاطبان خود ایفا می کند، به وضوح ارزشی برای آنچه Snapchat+ ارائه می دهد وجود دارد.