یک توضیح ویدیویی کوتاه (و پنج نکته برای استفاده از آن)

سوال: چرا ویدیوهای کوتاه در چند سال گذشته بسیار محبوب شده اند و چگونه می توانم از آنها برای رسانه های اجتماعی خود استفاده کنم؟

روی نرم افزار حرکت کنید – جهان خوار جدیدی در شهر وجود دارد. ویدیوی کوتاه مدت ما را رها کرد و در چند سال اخیر به پرمصرف ترین محتوای آنلاین تبدیل شد.

اگر اتفاق نظر وجود داشته باشد، بهترین شرط بندی شماست – 85 درصد از بازاریابان می گویند که ویدیوی کوتاه موثرترین قالب در رسانه های اجتماعی است. این موضوع با داشتن بالاترین ROI در روندهای بازاریابی برتر، پشتیبانی می شود

این مقاله افزایش محبوبیت این قالب و نکاتی را برای استفاده حداکثری از ویدیوهای کوتاه برای رسانه های اجتماعی شما بررسی می کند.

محتوای ویدیویی کوتاه چیست؟

ویدیوی کوتاه فرمت محتوایی است که معمولاً به صورت عمودی فیلم‌برداری می‌شود و دیگر 60 ثانیه طول نمی‌کشد (اگرچه این موضوع جای بحث دارد).

طول استاندارد موضوع بحث برانگیزی است، زیرا هیچ کس نمی تواند در مورد مدت کوتاهی ویدیوها توافق کند. گوگل آن را به عنوان هر ویدیوی بیش از 10 دقیقه تعریف می کند، در حالی که HubSpot دریافت که طول بهینه آن 31 تا 60 ثانیه است.

با این حال، با گذشت زمان های تعیین شده در پلتفرم های ویدیوی کوتاه محبوب، میانگین طول احتمالاً بین 30 ثانیه تا 3 دقیقه کاهش می یابد.

این ویدیوها را می‌توان در هر پلتفرم رسانه‌های اجتماعی به اشتراک گذاشت، اما موارد خاصی وجود دارند که طیف وسیعی از قابلیت‌های خلاقانه را ارائه می‌دهند (و تقویت الگوریتمی همراه):

ویدیوی کوتاه به عنوان یک مفهوم جدید نیست – Vine از سال 2013 تا 2016 با ویدیوهای حلقه 6 ثانیه ای یا کمتر خود، محبوبیت بسیار زیادی داشت. با این حال، در چند سال گذشته، ما شاهد افزایش شدید علاقه به این قالب بوده‌ایم. این را می توان بیشتر به ظهور TikTok در حدود سال 2019 نسبت داد.

طبق گزارش data.ai، امروزه TikTok پر دانلودترین اپلیکیشن در جهان است و رتبه اول را از نظر هزینه های مصرف کننده دارد.

چرا ویدیوهای کوتاه بسیار محبوب هستند؟

در یک کلمه: راحتی. ساخت آن‌ها آسان است و مصرف آن‌ها آسان است و متوسط ​​طول ویدیو ۱۵ تا ۳۰ ثانیه است. این قالب به سازندگان اجازه می‌دهد تا به سرعت با هم ارتباط برقرار کنند و کاربران بتوانند محتوای خود را بدون صرف ساعت‌ها وقت و تمرکز روی یک چیز مصرف کنند – سناریوی واقعاً «همه برنده هستند».

همچنین، ویدیوهای کوتاهتر عملکرد بهتری دارند. هر چه یک ویدیو کوتاه تر باشد، احتمال اینکه بینندگان تا آخر آن را تماشا کنند بیشتر است. ویدئوهای فرم کوتاه نیز عبارتند از:

• آسان برای تماشا و اشتراک گذاری: یک گزارش نشان داد که مردم ویدئوها را با نرخی دو برابر بیشتر از هر شکل دیگری از محتوا به اشتراک می گذارند.
• در هر رایانه یا دستگاه تلفن همراه قابل دسترسی است
• ارزان و آسان برای تولید تا زمانی که گوشی هوشمند دارید
• دسترسی رایگان در هر پلتفرم رسانه اجتماعی که از فرمت پشتیبانی می کند، که همه آنها هستند
• اولویت بندی الگوریتم ها از برترین شبکه های اجتماعی است که آنها را در اولویت بالایی برای سازندگان قرار می دهد
• به طور فزاینده ای یک قالب ترجیحی برای یادگیری چیزهای جدید: این گزارش نشان داد که 73 درصد از مصرف‌کنندگان ترجیح می‌دهند هنگام یادگیری یک محصول یا خدمات، ویدیوهای کوتاه را تماشا کنند.

با تمام مزایایی که به مصرف کنندگان (و سازندگان) ارائه می دهد، سخت نیست که بفهمیم چرا این قالب در سال های اخیر محبوبیت زیادی پیدا کرده است.

پنج نکته برای کمک به ساخت ویدیوهای کوتاه عالی

به نظر می رسد که ویدیوهای کوتاه اینجا باقی بمانند، اما یک منحنی یادگیری مختصر برای شروع وجود دارد، به خصوص اگر قبلاً هرگز ویدیو ساخته یا ویرایش نکرده باشید. در اینجا نکاتی وجود دارد که باید هنگام فیلمبرداری Reel، TikTok یا Short بعدی خود به آنها فکر کنید:

با آنچه دارید شروع کنید

سهولت ایجاد ویدیوهای کوتاه یکی از جذابیت های اصلی آن است. در سطح جهانی، سازندگان هزاران دنبال کننده را از محتوای ایجاد شده با تلفن و دسترسی به اینترنت خود دیده اند.

لازم نیست فیلمنامه‌های دقیق، نورپردازی شگفت‌انگیز، یا بهترین مهارت‌های ویرایش را نیز داشته باشید. مخاطبان به سمت اصالت و شفافیت گرایش پیدا می کنند – آنها عاشق اتصال یا یافتن نقاط مشابه و هویت مشترک هستند. بنابراین اگر ایده های شگفت انگیزی برای شروع ندارید نگران نباشید – نکته کلیدی در این است شروع کنید.

اگر برای برندی خلق می‌کنید، به سبک ویدیوهای کوتاه و با وفاداری پایین متمایل شوید و افراد و فرآیندهای پشت محصول/خدمت خود را به نمایش بگذارید.

اگر به‌عنوان یک فرد خلق می‌کنید، درباره چیزهایی که می‌دانید صحبت کنید و بینندگان را همراه با آنچه در حال حاضر در زندگی‌تان می‌گذرد همراه کنید (به همان اندازه که مایلید به اشتراک بگذارید).

با روندها سرگرم شوید (با مسئولیت خودتان)

ویدیوهای کوتاه برای استقبال از محتوای مد روز عالی هستند – به رقص ها، آهنگ ها، چالش ها و میم ها فکر کنید. شصت و سه درصد از بازاریابان می گویند ویدئوهای مد روز مرتبط با اخبار و لحظات قدرتمند فرهنگی بیشترین تعامل را ایجاد می کنند.

با روشی که بیشتر گرایش‌ها توسعه می‌یابند (فردی چیزی را ایجاد می‌کند → دیگران آن را تکرار می‌کنند)، ممکن است به نظر برسد که شما باید یک لوح خالی باشید و هر کاری که دیگران انجام می‌دهند انجام دهید. اما این خیلی خلاقانه یا پایدار نیست.

درعوض، اگر متوجه چیزی پرطرفدار در اینترنت شدید، به این فکر کنید که چگونه با برند شما مطابقت دارد (یا نه). اگر ایده ای دارید که فکر می کنید مخاطبانتان از آن لذت خواهند برد، از آن فیلم بگیرید و انتشار را بزنید. اگر نه، به کاری که قبلا انجام می دادید ادامه دهید.

با این حال، هر گرایشی برای شما در نظر گرفته نشده است. قبل از عجله برای فیلمبرداری یک ویدیو برای شرکت در هر صدا یا میم که در اطراف وجود دارد، در نظر بگیرید که چگونه ممکن است به مخاطب شما برسد. ابتدا روی ارائه غذا به جایگاه خود و معتبر ماندن تمرکز کنید. از انجام کار خود نترسید و به تولید محتوا از صفر بچسبید.

به همان اندازه که سرگرم می کنید، آموزش دهید

ویدئوی کوتاه به عنوان فرمتی که اسکرول بی‌معنایی را تشویق می‌کند، شهرت بدی به دست می‌آورد. با این حال، این فقط یک قالب است و فقط به اندازه هر کسی که از آن استفاده می کند خوب خواهد بود. این قالب به یک قالب عالی برای دریافت سریع اطلاعات تبدیل شده است و طول آن برای برانگیختن علاقه به یک موضوع برای مخاطبان خوب است.

Thinkific این فرآیند را یادگیری خرد می‌نامد: اینکه چگونه مخاطبان اطلاعات را در فواصل کوتاه از طریق قالب‌هایی مانند ویدیوی کوتاه به دست می‌آورند.

بر ارائه ارزش برای مخاطبان خود تمرکز کنید، چه در حال به اشتراک گذاشتن بینش در مورد صنعت منبع یابی مد جهانی مانند گاب والر باشید.

یا به مخاطبان خود نشان دهید که چگونه از محصول شما پس از خریدی مانند محل ما استفاده کنند یا از آن مراقبت کنند.

Tanner Leatherstein یک نمونه عالی از ترکیب سرگرمی و آموزش است. خالق برای ساختن کیف های طراح محبوب است تا بینندگانش درک واضح تری از تصمیمات خریدشان داشته باشند. ویدیوهای او نیز به خوبی ساخته شده‌اند و شامل برش‌های سریع، نماهای نزدیک از محصولات و ترکیبی از صداگذاری با صحبت کردن با دوربین است.

محتوای تولید شده توسط کاربر را به اشتراک بگذارید

ویدیوهای کوتاه به قدری آسان هستند که هر مخاطبی می تواند وارد عمل شود. بنابراین، شما را به شرکت دعوت کنید و ویدیوهای کوتاهی با محصولات خود بسازید.

تبلیغات رسانه های اجتماعی زمانی می تواند موثرتر باشد که محتوای تولید شده توسط کاربر، بررسی محصول یا آموزش های DIY را ارائه دهد. Sproos Home در برجسته کردن ویدیوهای مشتریان که نشان می دهد چگونه سر دوش خود را DIY نصب می کنند عالی است.

محتوای تولید شده توسط کاربر یک راه ایده آل برای ایجاد سر و صدا در اطراف برند شما است. محتوای ویدیویی کوتاه می‌تواند به شما کمک کند تا به مخاطبان بیشتری دسترسی داشته باشید و ارتباط نزدیک‌تری با دنبال‌کنندگان یا مشتریان خود تقویت کنید. با محتوای کاربران خود درگیر شوید و بهترین ها را در پلتفرم خود در صورت مجاز به نمایش بگذارید.

یک ویدیو را به چندین پلتفرم ارسال کنید (فقط مراقب واترمارک باشید)

ممکن است نگران باشید که برای مخاطبانتان آزاردهنده باشد، اما تعجب خواهید کرد که چند نفر فقط شما را در یک پلتفرم دنبال می کنند.

در حال حاضر، جدا از چند تفاوت، پلتفرم‌های ویدیویی هویت یکسانی دارند:

• TikTok پایگاه کاربران جوان خود را با محتوای خام و غیر قابل احترام منعکس می کند
• قرقره ها معمولاً برجسته و پر زرق و برق هستند تا با فضای کیوریشن در اینستاگرام سازگار شوند
• Shorts هنوز برای داشتن هویت مشخص در بین سازندگان آن بسیار جدید است، بنابراین محتوای آن ترکیبی از همه چیز است

با این حال، در نهایت، تقریباً برای هر یک مخاطبان یکسان است، زیرا تا زمانی که مشتریان محتوای مورد نظر خود را دریافت کنند، تمایز یا وفاداری زیادی در بین آنها وجود ندارد. این یک نعمت است؛ شما می توانید یک ویدیو برای سه پلتفرم بدون عواقب بسازید.

البته، اعتقاد بر این است که الگوریتم‌ها ویدیوهای ایجاد شده با ابزارهای ویرایش درون‌برنامه را در اولویت قرار می‌دهند، بنابراین هنگام فیلم‌برداری و پست کردن، باید به آن توجه کرد. با هک‌ها به‌روز باشید و اگر از TikTok برای فیلم‌برداری استفاده می‌کنید، می‌توانید ویدیوهای خود را بدون واترمارک دانلود کنید تا در پلتفرم‌های دیگر به اشتراک بگذارید.

ما عاشق ارسال متقابل اینجا در Buffer هستیم، همانطور که این ویدیوی ارسال شده در هر سه پلتفرم اصلی ما نشان می دهد.

اگر همچنان نگران این هستید که ارسال متقاطع برای شما یا برندتان مناسب نیست، به ویژگی‌ها و سبک‌های موجود در هر پلتفرم توجه کنید. در TikTok، می‌توانید با ویدیوهای کمی طولانی‌تر از حالت عادی کنار بیایید، بنابراین از آن برای گفتن داستان یا شروع یک سریال استفاده کنید. برای Reels و YouTube Shorts، ویرایش‌های فوری بسیار رایج هستند، بنابراین می‌توانید ویدیوهایی را که محصول شما را به رخ می‌کشند یا از فیلترها و صداهای مد روز استفاده می‌کنند، در اولویت قرار دهید.

با کسب تجربه، ویدیوهای کوتاه خود را بهبود بخشید

اگرچه شروع کار با قالب آسان است، اما ویدیوهای کوتاه نیز از کیفیت بالایی برخوردار هستند، به خصوص اگر می خواهید توجه گران قیمت مخاطبان خود را به خود جلب کنید.

این امری حیاتی است که با بهترین شیوه ها همراهی کنید، به خصوص زمانی که صحبت از انتظارات مخاطبان باشد. در اینجا برخی از بهترین روش‌های آتش سریع هنگام ایجاد ویدیوهای کوتاه خود آورده شده است:

• سریع به اصل مطلب برسید
• برای دسترسی و سئو به ویدیوهای خود زیرنویس اضافه کنید
• از برش های سریع برای جذاب نگه داشتن ویدیوهای خود استفاده کنید
• شامل یک CTA

شما در ابتدا کامل نخواهید بود، اما بهبود بخش مهمی از هر فرآیند خلاقانه و سیگنالی است که رشد با تمرین به دست خواهد آمد.