در میان نگرانی‌های فزاینده در مورد تغییرات آب و هوا، و اینکه چگونه همه ما می‌توانیم در بهبود آینده سیاره کمک کنیم، پایداری اکنون تمرکز بسیار بیشتری دارد، که همچنین به پیام‌رسانی برند و شامل اطلاعات حیاتی محیطی در تبلیغات شما مربوط می‌شود.
پیام‌رسانی مناسب در این زمینه می‌تواند تاثیر زیادی در بهبود پاسخ و آگاهی داشته باشد و در عین حال به ایجاد شهرت برند شما کمک کند.
برای اندازه‌گیری تأثیر این موضوع، Pinterest اخیراً مطالعه‌ای بر روی 54 کمپین شامل پیام‌های پایداری انجام داده است تا درک بهتری از تأثیر آنها بر پاسخ مصرف‌کننده داشته باشد.
طبق پینترست:
“ما دریافتیم که 94٪ از کمپین های پایدار در مقایسه با 84٪ از کمپین های غیر پایدار، آگاهی پین را افزایش دادند. و مهمتر از همه، این کمپین‌ها قصد اقدام را ایجاد کردند: کمپین‌هایی که پیام‌رسانی پایدار دارند، ۲.۴ برابر بیشتر احتمال دارد که قصد اقدام را در مقایسه با کمپین‌های غیرپایدار افزایش دهند.”
این ممکن است به طور خاص بر Pinterest تأثیرگذارتر باشد، با Pinterest همچنین اشاره می‌کند که Pinners 63% بیشتر از کسانی که در این پلتفرم نیستند، می‌گویند که دانستن محصول یا شرکت سازگار با محیط‌زیست، محرکی برای خرید آنها است.
اما مردم شک دارند. آنها نسبت به شستشوی سبز محتاط هستند و مشخص نیستند که کدام برندها واقعاً تفاوت ایجاد می کنند. گفته می شود، مردم به طور فعال به دنبال برندهایی هستند که با ارزش های آنها مطابقت داشته باشد.
به این ترتیب، گنجاندن پیام‌های محیطی در کمپین‌های شما می‌تواند محرک خوبی برای پاسخگویی و تعامل بهتر با کاربران Pinterest باشد.
بنابراین چگونه باید عناصر پایداری را در محتوای پین خود برجسته کنید؟
Pinterest می گوید که تبلیغات باید تمرکز بصری واضحی بر رفتار دوستدار محیط زیست داشته باشند.
“تصاویر مناسب را برای نشان دادن هدف انتخاب کنید و پالت رنگ خود را با جاه طلبی های سبز خود مطابقت دهید تا به ایجاد آگاهی و اعتماد کمک کنید.”
پینترست همچنین می گوید که برندها باید از آمار استفاده کنند و در عین حال نکاتی را در مورد چگونگی پایداری زندگی در رابطه با محصولات شما ارائه دهند.
علاوه بر این، Pinterest همچنین گزینه‌های جدید هدف‌یابی تبلیغات پایداری را به ابزارهای تنظیم کمپین خود اضافه کرده است.
مارک‌ها اکنون می‌توانند با استفاده از ترکیبی از علایق و کلمات کلیدی از پیش تعریف‌شده، مانند «ماشین‌های الکتریکی»، «مد بازیافتی» و «نکات صرفه‌جویی در مصرف انرژی»، مخاطبان پایداری مرتبط خود را در Ads Manager هدف قرار دهند.»
قطعاً باید به تغییر به سمت محصولات سازگار با محیط زیست و چگونگی ارتباط آن با تجارت شما توجه کرد. پیام‌رسانی صحیح در این زمینه می‌تواند تأثیر زیادی داشته باشد، در حالی که به آگاهی و اقدام بیشتر کمک می‌کند.
در اینجا می توانید اطلاعات بیشتری در مورد مطالعه پایداری Pinterest بخوانید.