پینترست در حال آزمایش فرآیند جدیدی است که امیدوار است بتواند راه حلی برای بهبود هدف گذاری تبلیغات در برنامه ارائه دهد: اسکن صندوق ورودی ایمیل شما برای سفارشی کردن تجربه Pinterest.
با توجه به ثبت اختراع، که پتنت های ثبت شده را ردیابی می کند، Pinterest اخیراً یک نمای کلی از فرآیند جدید ارائه کرده است، که اساسا صندوق ورودی شما را می خراشد تا بینش بیشتری در مورد آنچه ممکن است بخواهید ببینید.
مطابق با حذف ثبت اختراع:
“سیستم، با مجوز کاربر، از طریق ایمیل ارسال می شود [account] که یک کاربر برای شناسایی موضوعاتی که ممکن است به آنها علاقه مند باشد به حساب پینترست خود متصل شده است. بر اساس یافته های مدل، Pinterest سپس محتوای سفارشی، تابلوهای تولید خودکار و نمایش پست ها را بر اساس علایق مشخص شده به شما ارائه می دهد. به عنوان مثال، اگر برای یک خبرنامه در مورد باغبانی ثبت نام کنید، هوش مصنوعی Pinterest ممکن است تابلوهای شما را با نکات و الهام بخش باغبانی پر کند. اگر به ایمیلی درباره رزرو سفر به کاستاریکا برخورد کرد، ممکن است ایده‌های لباس یا توصیه‌های رستوران را در فید شما قرار دهد.
به نظر می رسد که مملو از نگرانی های مربوط به حفظ حریم خصوصی است، در زمانی که حفظ حریم خصوصی یک تمرکز کلیدی برای بسیاری از تنظیم کننده ها است.
“این سیستم بر یک مدل یادگیری ماشینی متکی است که اساساً ایمیل‌های شما را به مجموعه داده‌ای تبدیل می‌کند که از آن یاد می‌گیرد: ایمیل‌ها را برای شناسایی موضوعات مورد علاقه جدید، به‌روزرسانی موضوعات موجود، یا «به‌سادگی ثبت اطلاعات به‌عنوان داده‌های کاربر به‌عنوان پایه‌ای برای ایجاد پیشرفت‌های بیشتر، ارزیابی می‌کند. تجدید نظر در تنظیمات برگزیده کاربر. این سیستم ممکن است «قدرت و احساسات» تمایل کاربر به موضوعی را بر اساس تعداد دفعات نمایش آن در صندوق ورودی و نحوه ارتباط آن با عادات فعلی پینترست کاربر تعیین کند.
بله، مطمئن نیستم که این تست GDPR را با موفقیت پشت سر بگذارد – اما از نظر مفهومی، اگر بخواهید مجوز کاربر را دریافت کنید و اطمینان حاصل کنید که از اطلاعات شخصی آنها پس از دسترسی سوء استفاده نشده است، می تواند راه دیگری برای درک بهتر کاربر باشد. ترجیحات، سپس محتوای مرتبط را با توجه به علایقشان به آنها نشان دهید.
اگرچه من نمی توانم بسیاری از افراد را ببینم که به Pinterest اجازه اسکن پیام های خصوصی خود را می دهند.
زیرا این تنها تنظیم‌کننده‌ها نیستند که به طور فزاینده‌ای در مورد حفظ حریم خصوصی داده‌ها نگران هستند، بلکه کاربران نیز به طور فزاینده‌ای نگران هستند، برای مثال واتس‌اپ، به‌ویژه در آمریکای شمالی، رشد چشمگیری را مشاهده می‌کند، زیرا مردم از اشتراک‌گذاری عمومی محتوا عقب‌نشینی می‌کنند و به سمت محصورتر و خصوصی‌تر عقب‌نشینی می‌کنند. فضاهای پیام رسانی
واتس اپ در حال افزایش است زیرا یک پلتفرم قابل اعتماد است، که در آن کاربران می دانند که می توانند هر چیزی را که دوست دارند به اشتراک بگذارند، بدون ترس از اینکه علیه آنها استفاده شود. و در این زمینه، نمی‌توانم ببینم که چگونه Pinterest می‌تواند تعداد قابل توجهی از کاربران را بفروشد تا به سیستم خود اجازه دهد برای چنین هدفی به ایمیل‌های آنها نگاهی بیندازد.
و ممکن است در هر دو صورت بیش از حد مؤثر نباشد، همانطور که Patent Drop بیشتر اشاره می کند:
“صندوق‌های ایمیل همیشه آنطور که این حق ثبت اختراع نشان می‌دهد، تمیز نیستند. Pinterest باید مطمئن شود که فناوری آن هنگام پیش‌بینی‌های خود، هرزنامه‌ها، ایمیل‌های کاری و شخصی را مطالعه نمی‌کند، به خصوص که مدل‌های یادگیری ماشینی فقط به اندازه داده‌هایی هستند که روی آنها آموزش دیده‌اند.
بله، مطمئن نیستم که این راه باشد – و جالب این است که همچنین شایان ذکر است که گوگل اسکن محتوای شخصی جیمیل خود را برای هدف‌یابی تبلیغات در سال ۲۰۱۷، پس از انتقادات قابل توجهی از این رویکرد، متوقف کرد.
این به ویژه در این مورد مرتبط است، زیرا مدیر عامل Pinterest، بیل ریدی، مدیر سابق گوگل است، بنابراین شما فرض می کنید که او به خوبی از پاسخ منفی این رویکرد حتی در آن زمان آگاه است.
و احتمالاً در شرایط فعلی حفاظت از داده ها کمتر مورد استقبال قرار خواهد گرفت.
در هر صورت، به نظر می‌رسد که Pinterest حداقل سعی خواهد کرد ببیند که آیا می‌تواند این رویکرد را عملی کند، زیرا به دنبال راه‌های جدیدی برای به حداکثر رساندن هدف‌گذاری تبلیغات در میان تغییرات رو به رشد حریم خصوصی داده‌ها است.