وقتی مردم احساس بهتری داشته باشند، احتمالاً پول بیشتری خرج می‌کنند، که کشف بزرگی نیست، اما می‌تواند به فرصت‌های جدیدی برای تلاش‌های بازاریابی و تبلیغات شما اشاره کند.
طبق تحقیقات جدیدی که توسط Pinterest به اشتراک گذاشته شده است، که همراه با Morning Consult انجام شده است، محیط های مثبت بیشتر برای پیام رسانی برند مفیدتر است و Pinterest، به ویژه، فضای مثبت و مفیدتری است.
طبق پینترست:
«تحقیق نشان می‌دهد که محیط‌های مثبت در هر مرحله از قیف خرید بر برندها تأثیر می‌گذارد. هنگامی که در فضای مثبتی قرار دارند، از هر 10 بزرگسال آمریکایی 6 نفر موافق هستند که به احتمال زیاد مارک هایی را که آنلاین با آنها روبرو می شوند به یاد می آورند (56%)، نسبت به مارک هایی که آنلاین با آنها برخورد می کنند احساس مثبت می کنند (59%)، به مارک هایی که در فضای مجازی می بینند اعتماد دارند. فضای مثبت (56%) و در نهایت خرید از یک برند (54%).”
باز هم، این تعجب بزرگی نیست – مردم در مورد چیزهایی که به آنها نشان داده می شود احساس مثبت تری خواهند داشت، زمانی که در حال حاضر در فضای مثبت تری قرار دارند.
منطقاً این منطقی است، اما تفاوتی که Pinterest به دنبال برجسته کردن آن است این است که سایر برنامه‌های اجتماعی مانند فیسبوک و توییتر مدت‌هاست که از طریق بحث و جدل مشکلاتی با تجربیات منفی دارند.
در واقع، فیسبوک اخیراً به دنبال حذف کامل محتوای سیاسی از برنامه بود، پس از بازخوردهای کاربران که نشان داد تأثیر منفی بر تجربه کاربر دارد، در حالی که رئیس جدید توییتر، ایلان ماسک، مایل است کاربران را در معرض محتوای بیشتری قرار دهد که با دیدگاه آنها در تضاد است. در حالت ایده آل، به معنای تقویت درک گسترده تر است. تحقیقات نشان می‌دهد که بعید به نظر می‌رسد که انجام شود، زیرا مردم معمولاً وقتی با محتوای استدلالی مواجه می‌شوند بیشتر ناراحت می‌شوند.
در این میان، پینترست در تلاش است تا با تمرکز بر افزایش مثبت بودن، که نتایجی را ارائه می دهد، خود را جدا کند.
طبق پینترست:
Pinterest همچنان یک واحه آنلاین است و از هر 3 کاربر 2 نفر می گویند که پس از تعامل با پلتفرم احساس مثبتی دارند. این احساس با فرکانس افزایش می یابد زیرا 78٪ از پینرهای هفتگی پس از تعامل با Pinterest احساس مثبتی دارند.
من نمی‌دانم که “واحه” اصطلاحی است که من با آن استفاده می‌کنم، اما تحقیقات نشان می‌دهد که Pinners تمایل دارند تجربیات مثبت بیشتری در برنامه داشته باشند، که می‌تواند عامل کلیدی در بهبود درک و عملکرد برند باشد.
این یکی دیگر از عواملی است که باید در رویکرد بازاریابی خود در نظر بگیرید، با تمرکز Pinterest بر کشف محصول همچنین به طور بالقوه فرصت بیشتری برای به حداکثر رساندن تلاش‌های خود را در اختیار شما قرار می‌دهد.
به دور از نگرانی سایر برنامه ها، شاید Pinterest می تواند راه دیگری برای افزایش درک برند و عملکرد بازاریابی باشد.